市场要闻 | 机构调价、股价暴涨，GAP疫情下的“瘦身计划”受追捧

文    | 李欢欢

编辑 | 尚闻多

Gap推出“瘦身计划”，关门店助推股价走高。

美国服装巨头Gap近日宣布，将于2023年底前在北美关闭350家Gap和Banana Republic门店，约占门店总数的30%。Gap认为，关闭门店将有助于公司在2021年恢复盈利增长。

与此同时，公司推出一项三年改革方案，向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，预计到2023年，这一渠道模式将构成公司营收的80%。

线下门店的“溃败”

Gap集团旗下拥有多个品牌，包括Gap、Old Navy、Banana Republic及Athleta等，其在35个国家拥有400多家门店，这也就意味着，当人们受疫情影响难以出门时，线下门店销售减少拖累了公司整体业绩。

Gap 2020财年第二季度财报（截至8月1日）显示，二季度Gap净销售为32.8亿美元，同比下降18%，其中，虽在线销售额增长了95%，但门店销售额却下降了48%。因此，Gap急需转变销售渠道，增加线上销售。

在关店方面，除北美外，Gap还计划在欧洲关闭部分门店。据彭博报道，Gap开始对其欧洲业务进行战略选项评估，可能在明年第二季度末关闭英国、法国、爱尔兰和意大利的自营Gap门店。

此外，Gap还会研究将部分欧洲业务转让给感兴趣的第三方，作为合作伙伴关系模式扩展的一部分。

市场显然对Gap的“瘦身计划”表示了认同，三年改革方案宣布后，10月22日美股收盘，Gap集团股价上涨了13.65%，21.65美元的盘中价更是创下了52周以来的最高点。巴克莱、领英等多家机构也上调了对GAP的目标价。

快销品牌流年不利

今年的快时尚品牌都颇为不顺利，有大溃败之势。

6月份，内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序；7月份，无印良品母公司良品计划宣布，其美国子公司已申请破产。

在疫情何时消失不可预测的情况下，线上成为品牌的选择。与Gap相似，zara母公司inditex集团此前也宣布，将在未来两年内关闭1000至1200间实体店，inditex表示，其将把资源转移到在线销售策略中。