中国线上直播业表现强劲，已经超越电视 | 分析师洞察

编者按：【分析师洞察】是36氪最新推出的栏目，每天推出彭博社分析师对行业的分析和见解。本期彭博社 Michelle Ma  和 Sam Cheung 等行业分析师以中国线上直播行业为切入点，结合业内主要的几家公司，对视频直播对中国互联网行业的影响、以及近期的发展趋势进行了分析。   

陌陌在移动领域里的强劲表现，能够提升其在线上直播行业的市场份额

由于陌陌拥有庞大的移动用户群，因此他们下一步其实已经准备好了要在中国线上直播领域一展身手，收入也会随之大幅增长。陌陌的销售增长应该有能力继续保持强劲态势，因为他们的创收能力有所增强，实际上从 2016 年二季度开始，陌陌移动直播服务就已经开始对其销售额做出贡献了。相比于竞争对手 YY 直播，陌陌用户通常在平台上停留的时间更长，但是目前其销售额度还没有超过 YY 直播。换句话说，如果陌陌能够高效挖掘用户，并利用此优势实现盈利，那么肯定会有巨大的业绩增长潜力，

另一方面，在高端手机（比如 iPhone）用户数量这一指标上，陌陌也比 YY 直播有优势，而为了取悦主播，陌陌用户也更愿意在虚拟商品上花钱。

在移动端，陌陌用户所花费的时间比其他竞争对手都多

 短视频为互联网巨头们带来了长期利润

为了能够从未来移动广告销售这块“大蛋糕”上分到一杯羹，很多中国互联网现在都开始加大对短视频的投入。线上视频已经成为了目前最受欢迎的移动媒体，而在一些国内主要的移动 App 平台上，用户在视频消费上所花费的时间，已经超过了文字和图片内容。阿里巴巴和腾讯都在加大内容投入，目的就是为了获取更多移动视频的市场份额，这一趋势将会给陌陌、YY 直播、以及微博支持的秒拍和一直播带来巨大竞争。应该说，线上视频广告销售额将会超过中国互联网广告销售额。

   图：中国移动短视频市场竞争对比图

随着竞争压力越来越大，未来可能会给陌陌、YY 直播的利润带来较大压力

在接下来的 3-5 年时间里，移动视频直播行业的竞争势必会加剧，由于视频广告业务和销售虚拟商品能够带来巨大利润，一些体量规模较大的互联网巨头（比如阿里巴巴和腾讯）也会进军视频直播行业。作为中国互联网行业里增长速度最快的一个垂直领域，阿里巴巴和腾讯都在争夺市场份额——这种竞争趋势，可能会给现有市场领导者陌陌和 YY 直播的利润及销售增长带来巨大压力，其中视频内容和直播播主可能将会成为主要的分化点。此外，如果直播平台邀请一些名人或网红主播加盟，就需要投入更多成本，继而也会压缩利润。

由于在过去的几个季度里，移动直播业绩呈现了指数级增长，陌陌的公司利润也得到了大幅增长。但是，由于视频直播业务运营的历史时间较短，行业经验不足，这种增长幅度可能无法持续。

腾讯、陌陌、以及 YY 直播的利润对比图

文：36cup 编辑：杨志芳