“请吴亦凡代言，5分钟出圈”，哪吒汽车深夜开除市场部负责人，CEO怒而“补刀”：半个团队也开除

现如今，流量、热度已成了一些人获取利益的“财富密码”，无论热点本身的影响是否正面。

近日，娱乐圈知名顶流吴亦凡因为涉嫌违法犯罪被刑拘，这也成为了无数网民热议的焦点。

从网友对整个事件的关注度和社会舆论来看，大家对吴亦凡的所作所为感到深恶痛绝。

此后，新华社、人民日报、央视等央媒纷纷发文痛批吴亦凡等失德违法明星及其背后的“饭圈”文化、流量经济，国家广电总局、网信办等部门也纷纷出手整治“饭圈”乱象及其幕后推手。

不曾想，汽车营销圈却又被一张微信截屏炸了锅。

8月3日晚，哪吒汽车的市场负责人竟然在工作群声称要请吴亦凡代言，以此宣扬“哪吒精神”。

“请吴亦凡代言，5分钟出圈”

8月3日晚，一张网 传截图显示，在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内，一位昵称为“彭钢”的群成员提议，“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？”

彭钢还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

这番言论无疑可以看做近年来汽车营销领域最恶劣的营销典范之一。

然而，更离谱的是，在这条颠覆三观的言论发出之后，竟然有至少三位人士对该言论表示认同。

那么，这位彭钢是何许人也？

据百度百科，这位给哪吒汽车“请吴亦凡代言”主意的彭钢，曾是乐视控股CMO、易到用车总裁、CEO。百科介绍，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。

百科资料显示，彭钢还曾多次荣获各种“风云人物”“领军人物”奖项：

2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会荣获 “年度风云人物”；

2016年12月29日，荣获“2016中国互联网十大风云人物”。

2017年7月5日，“WMIC——2017世界移动互联网大会暨新媒体门户大会”在北京举行，大会颁发了移动互联网领域多项权威奖项。彭钢获颁“移动互联网年度领军人物”大奖。

2017年9月8日，第四届移动营销金坐标奖颁奖盛典在京举行，彭钢获颁“2017年度移动营销领军人物”奖项。

目前，彭钢正担任哪吒汽车市场负责人。

哪吒汽车深夜回应：立即开除群里所有言论不当人员

讽刺的是，彭钢提出的“官方道歉开除相关人员”很快就得到了落实。

据哪吒汽车官方微博，8月3日深夜，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！

图片来源：哪吒汽车官方微博

哪吒汽车表示，公司始终相信，企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任，请大家监督。公司将深刻反省，抓好员工思想教育，在此，向社会表示诚恳的歉意。

随后，公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声，要将市场部负责人，以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体全部开除。

图片来源：张勇微博截图

此后，360公司微博转发哪吒汽车上述声明并表示，公司一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车投资方，公司坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此公司坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。

图片来源：360公司官方微博

据中新经纬，自2017年以来，哪吒汽车品牌所属公司合众新能源已经历7轮融资，最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿人民币。

是否是自导自演的营销闹剧？

连续三个官方声明除了印证聊天截图及聊天内容属实之外，更是将此事从汽车圈迅速扩散至整个网络，真正实现了“5分钟出圈”。

据界面新闻，哪吒汽车在8月3日晚上23点19分最早发布声明中，彭钢的职位表述为“公司特别顾问”。然而，在8月4日凌晨过后，哪吒汽车对该声明进行了修改，彭钢又变成了“市场负责人”。

对于声明中彭钢的职位变化，哪吒汽车并未作出解释，并且对其微博进行了控评处理。

根据业内人士透露称，网 传称彭钢正是策划了广汽蔚来BOM单、比特币支付的主要负责人。并有网络信息称，他曾公开表示，所有使用宁德时代电池的整车企业都将面临赔本的言论。

有媒体质疑，从微信截屏到哪吒汽车发布声明中间只隔了79分钟，是否是哪吒汽车自导自演的营销闹剧？

图片来源：张勇微博评论区

有网友表示：“完全按照剧情（疑似指彭钢开除临时工言论）来啊”、“还真是，跟群里说的一致，先出圈，再制造热点，最后在道歉和开除相关人员。”

网友有这样的疑问也正常，在上个月，被自媒体发文指“360入股哪吒汽车只是精神股东”，哪吒汽车在两日后才正式发布声明。而这一次哪吒汽车能够做出如此之快的反应，难免会引发网友怀疑。

“低俗营销”在汽车圈屡见不鲜

作为全球最大的汽车消费市场，“低俗营销”这些年来在国内汽车圈可谓是屡见不鲜。

2020年8月，有网友爆料称，小鹏汽车为旗下新车在网络平台上投放广告，广告画面标题为：“有了小鹏P7，偷吃也不怕发现”。并且配上了一个身材姣好的女性正在下车的画面。

图片来源：微博截图

2020年底，奇瑞汽车在其新车艾瑞泽5 PLUS的发布会现场打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。没错，这句营销话术出现在一场面对全国观众的车企直播发布会上。

有网友评论道：“这究竟是在卖车还是在公然挑衅舆论？”

据中国妇女报，今年5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，并且文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

长安福特微博截图 图片来源：中国妇女报

对此，不少网友表示愤怒，认为这样的营销方式太低俗了。

随后，长安福特官方微博对此事致歉：“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”

新华网微博对此评论称，1、广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。2、广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意。3、知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。

图片来源：新华网微博

本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：段炼 杜恒峰，校对：程鹏，36氪经授权发布。