奢侈品销售2.0？英国时尚电商Farfetch收购伦敦高端百货Browns

今年三月，英国时尚电商Farfetch踏入了独角兽俱乐部的行列，除了获得8600万美金的E轮融资、估值10亿美金外，背后的领投方还是大名鼎鼎的DST基金。

这家总部位于伦敦的时尚电商成立于2007年，平台汇集了超过300多家独立设计师精品店，范围覆盖巴黎、纽约、米兰、布加勒斯特、科威特和东京。Farfetch合作精品店遍布30多个国家和地区，每年吸引了来自180个国家的45万买家。

不过这家电商的野心远不止于线上，近日它对外宣布：已将45年历史的伦敦高端百货Browns收入囊中。此次进行线下收购是希望小范围针对Browns试水创新的零售技术和营销策略。如果效果不错，将继续推行至300多家合作的精品店。

全球每年只有6%左右的奢侈品销售通过线上完成，创始人Jose Neves表示：“我们的愿景是回答‘消费者在未来5年或10年内将如何购买时尚精品或奢侈品？’这个问题。答案当然不止于网上购买。我们相信，未来零售购物模式将是前所未有的，它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而Browns即是Farfetch进行变革发展的理想合作伙伴。”