尽管Facebook Commerce可能会挂，但Facebook依然是社交商务的老大

时间倒回到去年年底，彼时，通过社交平台购物，正是下一个互联网浪潮。很多零售商，都借着Pinterest这股力，一举完成了从老式的商铺，到电商的转变。而今年4月，这个领域的净收益已经达到了3亿200万美元。

而一年之后的今天，社交商务已经完成了从青涩期到成熟的转变。

作为社交的龙头老大，Facebook曾经尝试过的F-commerce（也就是基于Facebook页面的商铺和app）发展至今，只是，它基本上也挂了。目前，Facebook正打算通过将重心放在社交商务营销和礼品赠送服务Gift上，为自己注入新的生命。

而全球第二大的社交网站，Twitter，却并不想跟商务沾边，他们对自己的定位是一家“依靠广告维持的媒体公司”。

还有一些热门的社交应用，比如Instagram和LinkedIn。很对平台对在Instagram上做推广这事儿并没多大兴趣，而LinkedIn相对来说，太专业，没有太多推广自己品牌的可能。

换句话说，能跟Facebook竞争的，就只剩下Pinterest了。

而，也正是去年的这个时候，Pinterest正在忙于与投资者和品牌展开尽可能多的合作。看Pinterest的首页你就知道了，Pinterest自身非常适合消费——有着由照片驱动的记事板风格，有一个我所谓的驱动访客“购物欲望”的核心。

假设，因为Pinterest 是完全关乎于消费的，因此，比起Twiiter 和Facebook，Pinterest应该更能将访客转变成消费者。这是一个大前提。

但是，我们看到，从今年一月开始，由Pinterest完成的访客到消费者的转换率，已经开始下降了，只相当于Facebook的1/3，并且每笔订单的数额，也低于Facebook的平均值。

造成这样结果的原因有很多——购物篮大小的差别、流量的不对等等等，但有一点是无法忽视的：Pinterest开始着手于开放他们的API给零售商。大品牌、零售商、投资者还有一些SaaS（Software as a soul）型的公司， 已经于今年的二月份加入了进来。 由于很多事情并没有成型，所以，在这个过渡期间，由一家专门做Pinterest相关服务的公司Reachli为这些品牌提供暂时且轻量级的日程安排和管理工具。

也因此，有很多品牌开始转往facebook平台上投钱，并且已经在facebook上嗅到了商机。据8thBridege最新的社交商务消费者调查报告显示，有63%的人会在Facebook上分享自己喜欢的产品，而在Pinterest只有22%；在Facebook上500家品牌中，有99%以上的店铺粉丝数都在一百万以上，Pinterest上这个数字是78%，Facebook的平均站点流量是2.9%，而Pinterest是0.13%，也就是说，在流量平均水平上，Pinterest仅是facebook 的1/12。

而从一些像创意产品闪购网站Fab.com上统计来的数据看，这两者之间的差别就更大。Facebook有24%的访问流量上升趋势，这也意味着15%的转化率，而Pinterest只有0.55% 。

总的来说，可能Pinterest在社交商务上会很有前途，只是，Facebook依旧是老大。

Via Pandodaily