中国一年几百亿的情趣用品总量，每天1500个充气娃娃都卖给了谁？

编者按：本文由微信公众号“鲸准”（ID：rong36kr）原创，作者：张轩雨；经36氪媒体授权发布。

1993年3月23日，在北京赵登禹路143号出现了一家名为“亚当夏娃保健中心”的商店。在30平方米的店堂里，人们看到了更多以往没有看到过的东西：带刺的安全套、延长时间的“神油”、震荡器……凡是与性沾边的，在这里都可以找到。许多顾客连找零都来不及接便匆匆离去，更多的人则是久久徘徊于门前还不敢贸然进去。

这可能是新中国第一家成人用品店

如今24年过去了，情趣产业发展如何？

2012年夏天，传媒大学的90后学生马佳佳于毕业当天，与她的男性闺蜜合伙在大学门口开了家成人用品实体店泡否。之后又上线了情趣用品商城。

加上“云南省高考语文状元”、《非诚勿扰》人气女嘉宾等标签和活跃于社交媒体、言辞犀利的性格，让马佳佳和“泡否”红极一时，受到许多媒体和VC追捧。但马佳佳的高调，并没有改变我国用户对于性的普遍保守认知。“泡否”项目停了后，马佳佳转战社交应用，创办大尺度女性社区“High”。

可以说借着互联网的风，情趣行业有了不小的新展，2015年，是中国情趣用品大爆发的一年，这一年里情趣行业的各项数据都到达了顶点。

（数据来自鲸准）单单2015年8月就融资了1.65亿

（数据来自鲸准）2015年成立了极多的互联网情趣用品公司

毫无疑问，在“互联网+”浪潮下，曾因饱含“欲望”而充斥着“羞涩”、“尴尬”、“禁忌”等词汇的情趣行业，开始走入大众视野，并被慢慢正名。商业公司的渐次兴起，也证明这是一个痛点多、可变现、潜力大的市场。

数据来自鲸准

“首先，市场对情趣用品有着海量需求。以2015年为例，日本情趣用品交易额830亿美元，美国情趣用品交易额650亿美元，而中国情趣用品交易额只有180亿美元；第二，在智能售货机市场，日本拥有650万台，美国510万台，我国仅有自助售货机50万台，其中智能售货机不足5万台；第三，2015年中国情趣用品B2C市场交易规模达54.1亿元，同比增长60%，预计未来十年将保持58%以上增长率，而情趣行业未来十年将迎来黄金爆发期。”——李洪涛分析，无论是从人口基数、经济发展规律还是未来增长空间，情趣用品都是一个被忽略的千亿级大市场。（李洪涛，河南优谷智能科技有限公司董事长，38°夜情趣用品连锁品牌创始人）

（数据来自鲸准）

一年上百亿的情趣用品，都是谁在买？他们都买了什么？

从数据看，销售额最高的产品是充气娃娃，占了情趣用品总销售额的19.5%（数据来自2015年阿里情趣用品消费大数据）

西北地区消费总额占全国总量的6%，对充气娃娃需求尤其突出，占了他们总消费的42%（知道每天1500个充气娃娃卖给了谁吧）

（数据来自鲸准）西北地区42%情趣用品交易额来自充气娃娃

在全国情趣用品消费行为中，华东地区的消费总量最大，占全国总量的35%并且他们对震动棒情有独衷，占了总消费的30%以上。

（数据来自鲸准）华东地区的人偏爱震动棒

（数据来自鲸准）

虽然女性消费占比仅为36%，但是她们所占的销售额却在50%左右，并且更愿意为另一半购买情趣用品。

而男性在18到19岁时，只有21%的男性购买过女性用品，而到了50至59岁时，这一比例增长了约50%。

发展趋势

根据鲸准的大数据显示，情趣用品行业在2015年达到了顶点，热度极高，而之后的两年，热度逐渐降低，但是市场规模已经逐渐形成规模，所以交易额还在节节攀升。

尽管这样情趣用品的市场还远远没开发出来，据数据我们观测到，目前情趣用品行业的热度有所回升，势头较猛。

（数据来自鲸准）

究其原因，应该是最近新零售业的火爆，对情趣用品注入了新的活力，线下无人便利店的私密性，让更多的人愿意尝试。

69情趣空间

但也不全部都是好消息：他趣298元/天“共享女友”的项目，仅4天便被叫停，可见在情趣用品行业，如何规范、如何有效监管还是一个大问题，不管怎么说“性”这个话题在我国还是比较敏感，如果电商能规范化，快递更注重隐私保护，产品可以更加的安全卫生，相信市场一定会有一个积极的反馈。