氪外活动｜10亿网民，9亿在点外卖和刷视频

今天（8月27日），中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》展示了我国互联网基础建设状况、网民规模、互联网应用、工业互联网等发展现状。其中，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

自互联网行业兴起以来，经济形态不断生长出新的枝桠，带动了无数新商机、新业态、新职业，人们的餐饮、出行、购物、娱乐等方式都在几十年间被彻底颠覆，甚至在部分互联网打工人的职场生活中，还有一套特殊的“黑话”体系。

如今，已有超十亿用户的接入互联网，我国毫无疑问成为全球最庞大的数字社会。今天，让我们共同盘点一下，互联网给我们的生活，带来了哪些重要的改变。

互联网投资，总有“风”来

2011年至今，电商、大数据、互联网金融、知识付费、O2O、共享经济、短视频、直播带货……可谓是“三百六十行，行行转向互联网”，没有人能独善其身，不被互联网的风吹几次。

回过头看，有些已经消失在岁月长河中，有些却成为时代发展的新标杆。以短视频行业为例，随着网络通信和智能手机的不断迭代，短视频成了你躲也躲不开新风口。

《报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占网民整体的 93.4%；其中，短视频用户规模达 8.88 亿，较2020年12月增长1440 万，占网民整体的 87.8%。

图源：中国互联网络信息中心

人均每周上网时常26.9小时，平均每天有4个小时都在网上冲浪。面对如此庞大的市场，短视频也展现出其在内容生产和传播方面门槛低、融合性强、变现快等特点，衍生出多种“短视频+”行业生态。

一方面，“短视频+”直播带货成为数字经济时代的新零售经济模式，特别是在直播经济发达的浙江地区。浙江省人民政府新闻办公室公布的数据显示，2020年中国MCN机构一举突破20000+家，近乎两年翻了四倍，其中60%以上的MCN机构都聚集在杭州。这些机构把网红KOL输送到各大短视频直播平台，培养后者成为美食、美妆、生活用品等快消类商品的“代言人”。

此外，短视频也带动了下沉市场的经济发展。我国网民群体中，农村网民规模达2.97亿，占网民整体的29.4%。截至 2021年6月，农产品网络零售规模达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达到98%。

而村播也不只是村民个人行为，如今，团队运营村播模式成为主流。短视频团队带领选品、主播、售后团队下到乡村，选择合适的生产农户，为其定制式直播，营造村播氛围，以更加专业的服务，加速了村播产业化。

人工智能和物联网，让农民实现了智能养殖，而便捷的手机，让村口大爷跟你刷着同样的短视频内容。你不想回去的农村老家，或许，才是下一个风口中心。

外卖触达的“最后一公里”，不只有餐桌

改变人们生活的，远不止娱乐方式，从最新数据来看，有4.69亿人在网上“找吃的”。

据《报告》显示，截至2021年6月，我国网上外卖用户规模达4.69亿，较2020年12月增长4976万，占网民整体的 46.4%。

图源：中国互联网络信息中心

外卖，已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。只要动动手指，美食、鲜花、药品等都能精准送到你手中。自新冠肺炎疫情以来，“居家消费”“宅配到家”成为疫情之下互联网经济新模式。

去年，杭州西溪雷迪森、黄龙饭店等五星级大酒店就首次推出外卖服务，针对外卖专门定制了18元的酸辣土豆丝、38元的红烧带鱼等更加亲民的家常菜菜单体系，还有折后价格在20-30元的商务套餐，打破了外卖“廉价、低品质”的固有印象。

从美团外卖提供的销售数据来看，一方面，消费者面对熟悉的高端餐饮品牌时，接受适应度是比较快的，也对菜品出品质量和酒店卫生情况抱以更多信任；另一方面，疫情改变了酒店行业的市场格局，外卖服务收入无疑是酒店在特殊时期的一点慰藉。

此外，“外卖+”概念的不断发展，也让外卖消费场景逐渐多元化，以互联网医疗为例，“网订店送”的购药模式如今成为常态，成功打通了用药、送药的“最后一公里”。

智云健康CTO牧唐告诉36氪浙江：“对于互联网医疗行业来说，除提供线上问诊外、医疗科普服务外，进入送药市场整合药房资源无疑是最能快速触达C端市场。目前，智云健康通过深度大数据挖掘、分析，建立数字医疗生态系统，为全国数万家药店、5亿慢病患者提供服务。”

随着数字化转型的不断深入，数字消费的海量隐形价值正在释放巨大社会福利。未来，农业、工业、服务业，将是数字化转型最快、最明显的三大产业，与我们息息相关的生活、娱乐，或许，将有更多花样出现。

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