社区无人零售品牌「美刻在线」获数百万元种子轮融资，率先从郑州等二三线城市启动

社区无人零售品牌美刻在线日前获猎鹰创投数百万元种子轮融资。

美刻在线前身是线下零售品牌，成立于2011年，主要经营便利店和自动售货机。今年3月，美刻在线研发出新一代自助售货软件并成立郑州运营中心，在郑州及周边7座城市铺设新型自助售货机。今年10月，美刻在线在北京设立总部并开始运营。

从上图可以看出，和传统售货机相比，美刻在线售货机更大了，因此，它也将自己定位为社区24h无人微超。

首先，美刻在线选择社区作为消费场景是和24小时紧密相连的。美刻在线认为，当前，核心消费人群为白领及学生，生活场景是在公司/学校——社区的两点一线间，“社区门”是居民家门外的第一个和最后一个消费场景，相比于办公区周边和学校周边而言，它具有流量集中且稳定的相对优势。具体说来，在员工下班、休周假期间，设在办公区或是周边的货架、便利店就会闲置。事实上，这些货架只有在用餐时间段内客流量才会大一点，员工也不是随时随地就去买吃的。校园也会在寒暑假及周末时进入流量的低谷。因此，这些消费场景相对而言需求有限。这就将它和美味生活、猩便利等办公区便利店区别开来。

其次，微超的概念也让它不同于传统自助售货机。看上去，美刻在线就是五个自助售货机加在一起，但这样的组合却可以达到1+1>2的效果。单一的自助售货机只能提供饮料、食品等基础商品，但如果是还需要其它的高频日用品，那就只能到附近的便利店中购买了。而加入了日用品的美刻在线起到的正是便利店的功能。换句话说，如果你的牙膏正好快用完了，那么你路过小区的售货机时，就会考虑要不要随手就买了，以免忘记或是再抽个时间跑一趟。然后，你在售货机前走一圈，就像你在便利店里走一圈一样，出来时你可能随手带了原本你没想到会买的东西。多种选择可以有效刺激消费需求。

第三，除了社区、微超等特点，美刻在线的另一优势或许在于，它率先在郑州等内地二三线城市启动，而这是个空间巨大且缺乏对手的市场。据新零售统计，目前无人便利店大约有6个，启动地区在北上广深杭的居多，覆盖2个城市以上的品牌仅有缤果盒子、EasyGo等少数几家。相较之下，二三线城市的市场依然存在空白。因此，在内地多点布局的美刻在线或许占据了一定的先发优势，而这也不是它的终点，美刻在线的目标是要快速进驻全国上万个社区。

对于无人便利店，“新零售”也提出了一点顾虑：重资产模式可能会导致回收成本过长，从而加大门店扩张的难度。从多数品牌都只在一个城市布局也可佐证市场的谨慎。

对此，经过近半年实战的美刻在线告诉36氪，在前期投入阶段，设备采购、研发系统软件等方面是花费不少，但一旦投入使用，较低运营成本和较高毛利的能让自助售货机较快收回成本。此外，通过融资、租赁、加盟等模式也可扩张门店，建立规模化效应。美刻在线透露，截至10月底，美刻在线已进驻100+社区，自助售货机单日订单量7000+，单月收入超过百万元，已开始实现盈利。

此轮融资后，美刻在线将在供应链运营及产品研发上加大投入。未来，围绕社区消费，美刻在线可能会考虑纳入共享运动仓、快递仓等服务。