游客大增40倍，追求极致体验的中国人写下“南极之恋”

编者按：本文来自第一财经，记者：乐琰；36氪经授权发布。

当“午夜阳光号”驶过南纬60度线的洋面，地球最极致的奇景扑面而来。每天傍晚五六点，灰色的天空嫣然展颜，云层裂开一道口，将笼了一整天的阳光全部撒向海面。四下里除了几只海鸟，什么都没有，只有金色的阳光、深蓝色的海、浅绿色的浪，和雪白的船。晚饭后，海面上明月冉冉升起，将碧波上细碎的金光替换成银色，有一种十足的戏剧感。

这是在南极旅游的一幕。30岁的李媚烨是个IT程序员，由于时间调配比较自由，她近期去了一趟南极，回到上海接受第一财经专访时，她描述了在南极收获的点点滴滴。

纯净美好旅程的背后，实则蕴含着巨大商机。

第一财经了解到，阿里系麾下的飞猪南极专线包船共4个船期，在接下来的一个月内陆续出发，其中有两个船期横跨春节，这意味着将有近1000个中国人在南极过大年。

近年来，访问南极的中国游客数量，从2008年的不足100人到2016年的3944人，数年间增长了近40倍。中国已经成为仅次于美国的南极旅游第二大客源国。

极地体验无可替代

李媚烨自称是“追星族”一枚，每月飞日韩。这位单身姑娘甚至暂时没有结婚或买房的打算。由于工作时间比较有弹性，作为一个旅游爱好者，她今年已经去了四个国家，“所有收入换机票，去哪儿都靠代购补贴生活”。

“我是1月中旬去的南极，2月初刚回上海。之前我比较过价格，大部分南极游都要10万元以上，而飞猪的一款特价产品5万多元，当时我几乎没有犹豫就买了，然后一个人踏上了旅程。”回忆起南极之旅，李媚烨告诉第一财经记者，令其印象最深刻的就是当邮轮天明后抵达南极时，她从窗户向外张望，映入眼帘的是一大片瑰丽的冰川，这种震撼难以言喻。

同样独自来南极旅游的邓文（化名）是个有点“醒目”的人：80后、处女座、半卷发，一路上举着个GoPro，拍照前总要大喊一声“GoPro拍照”，其他团友就紧接着开玩笑大喊“GoPro关机！”之后是一阵哈哈大笑。邓文是一名计算机专业的教师，因为每年利用固定假期到世界各地旅行，也算是半个旅行家。

随着专线邮轮向着南极半岛深处航行，各种野生动物逐渐多了起来。最常见的是企鹅，其次是躺在大块浮冰上休息的海豹，最难得见的是鲸鱼。鲸鱼往往只把背鳍露出水面，大家安静地等待许久想看摆尾，它却沉到水下不动，待所有人准备放弃离开时，它会突然从船的另一边钻出喷出一道水柱。

威尔米纳湾巡游那天，邓文幸运地拍到了鲸鱼尾翻出水面，黑白黄三色相间的剪刀形尾鳍，在黑蓝色水面和白色浮冰的映衬下，清晰可见锯齿形纹路，引起团友一阵围观。

根据邓文和同行者的描述，风雪过后，连续两天的天气都是极佳，正是尽情观赏南极冰架与冰山的好机会。宛如世界尽头的冷酷仙境，已经足够赏心悦目。抬眼一望，便是时间都凝固了的世界。虽然冰雪皑皑，但现在这个季节算是南极的夏季，是南极各个科考站最为忙碌的时候，通常要补给一年所需的生活和科研物资，过夏轮替的科考员也会在这一时间抵达。

中国南极长城站，坐标南纬62°12′、西经58°57′，建于1984年，是中国在南极的第一个科考站，也是此次邮轮的靠泊点之一。智利时间2月1日上午9时许，游客们的登陆正式开始，每次有游客来，队员们会协助进行一些维护登陆秩序的工作，冰封近一年的科考站难得聚拢起人气。长城站的驻站人数大约在30人，绝大多数是男性，平均年龄在40岁左右。女性科考员目前只有两名。科考站的人员通常都带着项目来，在站里的时间短则几个月，长则一年多。

智利时间2月4日，飞猪南极专线第二艘船结束全部登陆和巡游活动，启程返航智利蓬塔阿雷纳斯（Punta Arenas）。当晚，飞猪和邮轮运营方海达路德为生日在本船期的24名游客共同举办生日宴，船上年纪最小的7岁游客刚好也是当天生日。小女孩怀抱企鹅玩偶，又蹦又跳地说：“在南极过生日太好了！”

南极游也是环保游

对游客来说，去南极不需要理由，但如果真的要去，就必须要做好充分的身心准备。从中国去南极，要先经历长途航班飞行，然后坐船横跨德雷克海峡。德雷克海峡是世界上最宽、最深的海峡之一，常有狂风巨浪，航行过程很艰苦。

“德雷克海峡也被称为‘魔鬼海峡’，我们路过那里时，不少游客晕船了，风浪太大。因此极地旅游对游客的身体素质有一定要求。”李媚烨告诉第一财经记者。

更为重要的是，为保护南极环境生态，南极游的游客也将面临史上最为严格的行为要求。单是环保规范就有30余项，有些要求堪称苛刻。比如为保护南极远离侵略性物种，游客必须彻底清洁和检查衣物，登陆前，还要再套上经过消毒的防水靴和冲锋衣。游客登陆后的行走路线也必须严格遵循探险队员的要求，不能随意游荡，一旦出现违反要求的行为，游客本人甚至整船游客都可能无法再次登陆。

在南极游过程中，旅游企业和邮轮方邀请了专注冰河研究的地质学家、擅长海洋生物研究的博物学家、有20年南北极探险经验的探险队长等十余位各方面专家，进行多场科学讲座。

邓文回忆，在丹科岛的巡游与登陆过程中，风雪仍然不停。游客们还在冲锋艇上时，眼尖的人指着前面叫：“看，好多的企鹅！”岛上栖息着的企鹅群也发现了陌生人，此起彼伏地鸣叫。

“看到企鹅时我们都很兴奋。企鹅一点也不怕人，但根据相关保护条例，我们不能触碰企鹅，只能看。也就是说我们不能扑企鹅，但企鹅可以扑我们哈！”李媚烨向第一财经记者描述。

针对越来越受欢迎的南极旅游，国家旅游局去年12月下发了《关于加强赴南极等生态脆弱地区旅游活动管理的意见》，要求严格出行备案管理，加强对导游、领队的教育、培训和游客告知、引导、提示等，自觉保护南极等生态脆弱地区环境和生态系统，携手共建人类美好家园。北京市旅游发展委员会于近日也发布了《关于加强赴南极等生态脆弱地区旅游活动管理的通知》。

“南极游是观光之旅，更是环保之旅、教育之旅、心灵之旅。”在曾经10次赴南极的飞猪首席设计师、南极游负责人崂山看来，飞猪让更多人有机会去南极旅游，不是为了满足探险猎奇心理，而是希望去南极的中国游客，从生命深处感受自然的伟岸，归来后更爱护地球，将环保言行传递给身边人。

据悉，南极不同于其他旅游胜地，温度低，自净能力很差。一块香蕉皮，在南极需要180年才能被分解，而人类的排泄物则需要更长时间。在南极中山站，上完厕所后不是用水冲，而是用火烧。焚烧过的排泄物会被打包运回国内，这一举措也是为了最大限度地减少人类活动对南极的环境污染。这是科考站的清洁回收方式，而探访南极的游客“解决问题”是在邮轮上，虽然不用经过焚烧，仍遵循严格的分层处理机制。

此外，为了适应与保护南北极环境，“午夜阳光号”邮轮专门采用特殊船用馏分油，使硫排放只有原来的四分之一到十二分之一；新型360度螺旋桨，可增加航线灵活性，减少不必要的航行排放；船体油漆也采用了可分解特殊环保涂料。

“极致游”可以走多远

携程旅游去年12月发布的《中国人极地旅游报告》显示，游客可以通过各在线旅游产品平台选择的南极、北极、极光增加到1000多条，2017-2018年南北极旅游报名增长2倍，人均花费超5万元，客源群体从北上广一线城市向二三线城市扩散。而北极目的地也迎来了显著增长，在欧洲芬兰、挪威、冰岛这些国家每年接待的中国游客数量增长在50%-100%。在消费方面，南极产品价位更高，平均在10万到20万元，一些直飞南极点，南极奢华邮轮产品，价格也在30万元以上。相对来说，北极路线更为亲民，多数线路价格在2万至3万元。

携程旅游统计，预订春节、元旦前往极地旅行的游客，在旅游产品上人均花费超过5万元。

不仅是前往地球两极，一些定制化的高端旅游产品如今也越来越多。

早在2016年，售价138万元的“环游世界80天”名额开卖当天即售罄，创下了中国旅游行业的纪录。

随着消费升级，加上一些主打中高端的“旅游新零售”品牌门店落地，人们越来越看重旅游品质，高端旅游团开始成为春节热卖品。游客花68万元去印度（包团印度游）、两人14万元去俄罗斯看世界杯、一对退休老人花费20万元报名去南美（30天）等都出现了。

据透露，湖北、北京、上海、四川等地的携程旅游门店，均有单价高达5万元以上甚至几十万元的订单频繁成交。以北京的门店为例，去年开业以来总销售额达到1.16亿元。单月单店的销售额最高突破200万元，人均单价超过4000元，明显超过传统门店。

去年11月，携程高端游品牌HHtravel鸿鹄逸游宣布推出 “北极至南极•银海邮轮纵贯地球88天”，限量10席。行程将于2018年9月2日起航，而为了增加纵贯地球88天的多样性，HHtravel鸿鹄逸游还特别安排了1/3的陆地行程。

记者梳理发现，这一行程将游历共17个国家和地区，包括南北极及64 个港口和城市；还将体验7 种古代民族文化、7 个世界文化遗产和世界自然遗产、18 个国家公园、超过600 种珍奇野生动植、2 个大洋和 12 个峡湾。

“以前，都是统一设计的单一化路线，几条常规产品打天下，且价格战，客户年龄层也很单一。现在已经远远不够了，因为旅游者需求在升级、需要个性化。所以定制化旅游、极地游、环球旅游等奢华旅行项目崛起。这类产品针对的是高净值人群，消费能力极强。旅游产业整体薄利，如果单靠做低价游，毛利率不超过5%，但动辄十几万甚至百万元的奢华定制游，利润是普通路线的数倍，还能积累口碑。当然，商家需要具备做高端定制游的能力。” 华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱分析称。