盘活线下公共空间流量服务“快闪”，「橙工场」获千万级人民币融资

橙工场是36氪曾经报道过的就是一家快闪营销服务平台，将线下客流场地进行数据化标签后形成标准化的产品和服务，帮助有线下流量获取需求的企业进行匹配。

近日，橙工场完成了千万级人民币新一轮融资，本轮融资由AC资本、瀚潭资本、道生资本共同投资。本轮融资完成后，除了进一步拓展场地资源外，团队也计划基于空间场地延伸内容服务。

在天使轮之后，团队主要在全国范围内进行了场地的拓展，根据团队提供的数据，目前橙工场平台上的场地共覆盖了 22 个城市的 3000 家以上的购物中心以及其他商业公共空间，平台上场地数量为 5 万块场地，预计今年将覆盖全国50个主要城市，并实现所有线下实景数据实测实录。

橙工场在做的事情可以理解为基于消费数据、用户轨迹、地理位置的线下 DSP 平台，为有线下流量需求提供的是一个以场地为核心的流量解决方案。本质上是针对当下新零售“人、货、场”中，基于场地环节，去更高效地匹配人和货，同时将线下的中长尾流量盘活。

对于线下购物中心来说，场地管理更多以店铺招租为主，由于缺乏专业运营和销售渠道，客流动线上的场地资源闲置率高，需求不对称、缺少场地标准化数据化等因素也导致了这些空间和流量价值并没有被充分挖掘。橙工场基于客流动线，将一些非固定场地进行数据化、标准化并对接到相应需求，对于商城或空间方来说是增值点所在，这也是团队能够迅速获取场地资源的原因。

现阶段，橙工场的服务对象上主要分为两类：

• 一些如汽车、儿童培训、婚嫁等低频高价的消费产品，需要去各种地方寻找新流量。传统情况下，由公关公司对接，并将场地需求外包，除了效率比较低之外，场地流量的有效性本身也不能被验证；

• 现阶段的一些互联网公司、电商品牌或IP文创娱乐类产品，当他们的服务和产品需要在线下落地时，由于本身缺乏线下运营和获客经验，因此需要相关服务。

前者代表了过往线下空间需求的存量市场，通过橙工场，能够更高效地获取优质场地，后者则代表的是一个增量，即快闪店已经成为了很多新品牌的商业模式，作为实体店和线上渠道之间的补充业态存在。

在具体的服务内容上，用户除了能够更直接地根据自身需求选择合适的场地外，橙工场同时也会整合周边相对闲置的推广资源，包括购物中心的闲置时段的大屏广告、周边 1~2 公里的户外互动广告等，借助相应的 SaaS 工具，在线下互动过程当中又可以沉淀数据。

袁昌栗告诉36氪，接下来橙工场会基于空间场地进行内容赋能。36氪曾经报道过的 major大调、伍德吃托克等代表正式线下对于内容的需求。对于快闪的运营方来说，即便内核为品牌营销，但一场线下活动越来越依赖于内容来获取流量、最终形成转化。

因此，在下一阶段，橙工场会提供相应的内容产品来帮助运营方提升一场活动的价值，目前团队已经签约了一批 IP，这些 IP 及相应的内容会被整合到平台上，企业可以根据活动属性进行选择，完成对接。另一方面，很多内容 IP 方也都在寻找异业合作的机会，这是平台能够签约 IP 的原因所在。