无印良品开展生鲜业务，将在上海开设首家生鲜门店

无印良品开展生鲜业务，将在上海开设首家生鲜门店

据36氪报道，近日在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上，项目方宣布，无印良品将在中国开设生鲜市场，首家店铺将入驻该购物中心。

此前，无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场。其中，2018年在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场，占地面积达到4300平米。与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似，无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，也提供了现场加工和用餐服务。此外，消费者还能亲身参与料理制作，还能购买无印服饰、杂货等常规产品。

无印良品近年来的发展并不顺利。今年7月，无印良品美国子公司因受疫情影响申请破产，而无印良品中国自2016年以来就屡次被曝出产品质量问题，业绩增长放缓，同店销售已连续两年下滑。作为对比，创立7年的名创优品如今在国内拥有超2000家门店，进入中国大陆市场15年的无印良品目前仅有270余家店铺。

开拓新业务成为无印良品在中国市场频繁使用的策略，前后推出书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个业务，但至今每种业务仅有一两家门店，并没有形成规模效应，也难以大量复制。 

主编点评：在中国业绩持续低迷的无印良品想在生鲜超市上再碰碰运气。目前国内生鲜市场的玩家不少，探索的新玩法也越来越多，mini店、会员店甚至无门店的纯前置仓等模式层出不穷。而随着疫情让大量人群选择在家买菜，美团、滴滴、饿了么、拼多多等互联网巨头又看上了生鲜市场的新风口“社区团购”……

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