京东12.7亿入股五星电器 为线下家电布局加筹码

编者按：本文来自“每经网”，作者：陈克远；36氪经授权转载。

前脚宣布“要在线下再造一个京东家电”，紧接着京东入股五星电器的消息便被落实。

4月17日，京东集团宣布，已与江苏五星电器有限公司（以下简称“五星电器”）签署正式协议。在交割条件满足的情况下，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司（以下简称“佳源”）购买五星电器46%的股权，对价为12.7亿元，并以现金和承继债务的方式支付。

同时京东集团方面称，完成交易后，双方将全面发挥彼此的优势，共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。京东将开放供应链、物流仓储、金融和技术等方面的领先能力，并和五星电器在无界零售体验店、下沉市场、供应链等多领域展开深度合作，打造无界零售的经典落地案例。

此外，为进一步加深双方的战略合作伙伴关系，京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款，佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

《每日经济新闻》记者从启信宝查询注意到，京东入股前，佳源持有五星电器93%股份，嘉兴信嘉惠股权投资合伙企业（下简称“嘉兴信嘉惠”）持有五星电器7%股份。这也意味着在京东入股后，佳源和嘉兴信嘉惠将分别持有五星电器47%、7%股份，而京东持有五星电器46%股份成为第二大股东。

值得注意的是，就在4月15日举办的2019年度京东家电行业峰会上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵还明确了“线下再造一个京东家电”的战略目标，从农村专卖店、三四线城市的体验店到一二线城市的超级体验店，全面铺开线下棋盘。

而在此之前，京东家电在线下除了农村体验店外，缺乏大店形态或是城市地标性建筑。据今年2月全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，京东、苏宁、天猫在2018年线上市场分渠道零售额份额占比分别为38.9%、30.1%、24.9%，位列前三。但若就线下零售渠道而言，上述报告显示，2018年线下市场分渠道零售份额占比前三的分别为苏宁17.5%、国美9%和五星电器2%，而71.5%的线下零售份额归为其他渠道。

就此也可以看出，此次京东入股五星电器，正是其为线下家电布局铺路的表现。根据五星电器官网信息显示，五星电器1998年创立于南京，超600家实体店遍布江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市，线上业务覆盖全国，年销售额超180亿元。

此外，《每日经济新闻》记者了解到，早在2017年12月11日，京东家电就曾与五星电器签署战略合作协议，全面展开无界零售战略合作。五星电器品牌旗舰店随即开始全面入驻京东家电开放平台，将五星电器实体店所销售的大量线下专供产品，通过京东平台销售到全国各地，让五星电器正式从一个区域性渠道升级为全国性渠道。

附京东与五星电器合作重点事件列表：

2017年12月11日，京东与五星电器签署战略合作协议，双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下，全面展开无界零售战略合作。当天，五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。

2018年6月16日，首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。

2018年“6·18”全球年中购物节期间，五星电器京东旗舰店交易额一举进入京东大家电店铺销售额TOP5，五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长，销售增幅则超过了50%。

2018年6月26日，京东与五星电器携手进军浙江市场，杭州文三路、慈溪、温州三店在7～8月相继开业。

2018年8月2日，五星电器进军福建市场，省内首家京东&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业。

2018年9月4日，五星电器宣布四川首店将落户成都双流航鹰东路乐福广场，该店营业面积将达到4000平方米。

2018年“11·11”全球好物节期间，五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三，在售商品品类数量始终排名第一，11月1日～11日销售额环比10月提高了230%。

截至目前，京东五星电器无界零售体验店全国开店已经突破两位数，每一家新开业的京东五星电器无界零售体验店都是当地最火爆的家电卖场。

2019年4月16日，京东集团与五星电器正式签署投资协议，京东将购买五星电器46%的股权，完成交易后，双方将全面发挥彼此的优势，共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验。