京东无界零售快闪店落地深圳，主推39款新手机

今天，京东“JOY SPACE”无界零售快闪店宣布在深圳欢乐海岸落地，将持续经营到27日。此次深圳店以手机为主推产品，涵盖华为、三星、OPPO、小米等品牌的39款新品手机，并配合线上卖场端，通过京东平台首发。

36氪了解到，京东此前已在广州、上海开设2家快闪店，不过是以消费品、美妆为主推产品。

京东“JOY SPACE”无界零售在深圳的快闪店门口装有智能摄像头和大屏，可对来往行人进行用户信息识别，构建用户画像；室内的智能广告牌还可通过人脸识别，读取用户在京东的数据，提供精准的广告推送；店内还放有京东之家无人货柜，供用户购买手机相关配件。

此前，京东方面相关负责人曾对介绍称，无人快闪店所采用的“无人超市”技术是利用物联网、人工智能、生物识别等多项技术打造而成的，超市内每件商品都有独一无二的身份识别芯片，顾客购物时只需穿过结算通道，就能自动“刷脸”付款。

自无界零售概念诞生以来，京东在探索无界零售线下场景方面，已完成数万家门店升级改造、建成融合京东生鲜供应链技术的“7FRESH”、链接线下门店的京东到家等，无界零售的闭环正在逐步打通。上述负责人就曾表示，今年将在超过30个城市上线“快闪”。

在消费升级，线上线下融合大趋势之下，“快闪”这种自带个性加持的营销模式显然是消费升级的一种新玩法。去年，从京东七夕节“11-7”情趣快闪店到唯品会“不时尚未来馆”，从New Balance的274快闪便利店到耐克鞋盒快闪店，众多的零售或电商纷纷试水快闪店。

从营销角度讲，相比传统店铺，快闪店的经营成本较低。临时搭建的“展示厅”可做很多概念性传播，话题多且效果好。另一方面，这类快闪店展示的商品大多数是新品，以此来预先获得市场反馈。

2018年开年至今，包括阿里、京东、苏宁、国美在内的电商零售巨头都在各种场合宣布，将陆续在线下推出各种类型的创新零售门店模式。所以，未来越来越多的线下场景也将陆续出现，帮助各家公司在新零售的布局上不断跑马圈地。