泰国零售业刚刚结束了一场寒冬，所以说京东进入得正是时候？

昨日，京东集团和泰国最大零售集团尚泰宣布，将面向泰国乃至整个东南亚推出电商平台JD Central。

分析人士认为，在国内网络零售增速趋于稳定的情况下，巨头们自然将目光看向海外市场。不久前，小米就联手经销商VST ECS（泰国）正式进入泰国，蚂蚁金服也开始与开泰银行（泰国）合作推广移动支付。

选择泰国的原因也很好理解：其一，泰国是东南亚第二大零售市场，但零售电商仅占零售总额的一小部分（约1.5%），因此，市场空间巨大。其次，泰国（移动）互联网渗透率高（超过60%）并且还在快速增长。第三，据泰国央行的一份最新报告，2017年泰国全年GDP增长预计将在3.8%左右，有望破5年来最快增速。

京东等巨头选择在泰经济的增长期进入，可能正是时候。因为在这之前的整整一年，泰国零售和旅游业刚经历了一场寒冬。说来你可能不信，这不多也不少、正好一年的低迷期是泰国国王的过世的衍生品。

去年10月，泰王普密蓬·阿杜德病逝。他在结束长达70年统治的同时，全国也开始了持续一年的丧期。这看起来可能有点疯狂，但从情感层面上讲，国王是一个国家的荣誉象征和精神领袖，自然受到人民的尊敬和爱戴。在泰国，从手上的纸币到路上随处可见的画报和雕像，泰王的形象时刻陪伴着泰国人民；从法律层面上讲，泰国有一部向“偶像”致敬的法律——《欺君法》，该法禁止亵渎王室，诽谤、侮辱、威胁国王、王后或王储都是犯罪，刑期最高可达15年。

因此，泰王去世后，泰总理巴育宣布，一个月内，政府官员需穿上黑色丧服，普通百姓也应着黑色或深色衣服；酒吧、夜店等娱乐场所应减短营业时间，酒精饮料也要限时供应。但近一年来，很多泰国民众仍穿着黑白灰的单色服装，过度娱乐也被视为不尊重逝者。

这样的约定和氛围无疑会冲击泰国的消费需求。全球研究公司BMI的数据显示，从2016年到2017年，服装和鞋类的家庭支出总额仅增长1.9%，而2015年至2016年这一比例为5.7%。

但在本周四的时候，泰国为这位已故国王举行火葬。在泰国人民向他告别的时候，投资者和零售商们开始展望未来。“我们相信，消费支出将在10月后恢复”，Rich Sports Co首席执行官Papitch Wongpaitoonpiya告诉彭博社。

所以说，京东的泰国站建得正是时候吗？

咨询公司Euromonitor的Chan认为，家庭消费要占泰国GDP的一半，因此，这部分的消费能力对泰国经济的反弹力度影响较大，而泰国人面临的房贷车贷在所有的发展中东盟国家中也是最重的，所以要说经济复苏还为时尚早。