Apple Pay在华首次大规模补贴，最高五折

入华超过一年的Apple Pay，一直在支付宝和微信的威势下，很是低调。

在自己的大本营美国，Apple Pay基本上是移动支付市场份额最高的玩家，而且也没听过用过什么红包或者补贴的策略。可是，就像从来不补贴的Uber来到中国，为了抵挡本土对手的疯狂烧钱战略，自己也不得不烧起了钱。

现在，沉寂了一年的Apply Pay终于也坐不住了。根据苹果官网，2017年7月18日-24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay支付，即可享受低至5折优惠，以及50倍银行信用卡积分奖赏。

这些优惠商家中，线下门店店包括7-11便利、永旺超市、欧尚、爱婴室、巴黎春天、面包新语、汉堡王、家乐福、City Shop、City Super、Costa、喜士多便利店、迪卡侬、GAP、Godiva、广州友谊商店、哈根达斯、罗森便利店、新世界百货、太平洋咖啡、百果园、必胜客、星巴克、维多利广场、Wagas、屈臣氏、味多美、真功夫。

线上平台这包括携程、大众点评、艺龙、京东、猫眼电影、摩拜、去哪儿、网易考拉、微博、有货、娱票儿、周末去哪儿、格瓦拉生活，在这些平台上消费指定产品，就可以获得优惠。

据媒体报道，线下的门店活动基本只有北上广深才能参与，只有星巴克是覆盖全国的。每家线下店都有名额限制，比如家乐福每天限前5000名，一共4万名；7-11是一共14.7万名；屈臣氏一共五万名。一个设备一天内在一家店只能参与一次活动。这意味着，如果你有iPhone、iPad和Apple Watch等多个苹果设备，是不是可以薅羊毛三次？

虽说有限制，但是五折，覆盖的商家不少，怎么说也是苹果史上最大规模优惠，而且优惠力度不逊于以往支付宝和微信任何一次优惠（大概只有双十二在屈臣氏或者万宁用支付宝才有五折）。这样看来，Apple Pay这次也是拼了。

36氪曾经在去年Apple Pay入华一周年之际对其在北京部分区域的使用情况作了调查，有不少店员根本不知道怎么用Apply Pay，苹果也从未做过地推。这也导致了它在中国移动支付市场的份额不到6%，根据下面艾瑞今年一季度和去年四季度的份额图，Apple Pay的份额其实连1%都没有。

另外一个让人担忧Apple Pay在华发展的是，苹果手机在大中华区销量的下滑。苹果进来几次财报中，大中华区的销售表现都不如人意，在华为、OPPO、vivo，还有小米魅族两厂的主攻高端机的态势之下，苹果又鲜有创新。

报告显示，截至4月份的三个月内，iOS中国城市份额增至16.2%，高于上一季度的12.4%。一季度是自2016年初以来iOS在中国创下的最低份额。尽管环比令人鼓舞，但是iOS份额同比依旧下降3.8个百分点。即便苹果能让全部苹果手机用户用上Apple Pay，它能占领的第三方支付市场份额也极其有限。

Apple Pay 本身的支付方式，更是限制了它的普及。它用的是NFC无接触式支付，某种程度上来说支付速度和体验比支付宝和苹果的扫码支付更便捷（其实微信和支付宝通过扫码枪也可实现同样快速的体验），但对商户来说使用门槛更高，需要专门的机具。这就意味着，在路边小摊贩或者普通士多，几乎用不上Apple，用户来到这些场景，还是只能选择微信或者支付宝。

既然如此，倘若补贴过后，Apple Pay想成为用户的主流支付，依然面临很大的挑战，最后可能只是一种补充的支付方式。

题图来自Apple Pay官网