最前线丨阿里战略投资苏宁体育A轮，世界杯之后一头扎进体育产业

世界杯刚结束，阿里大文娱再一次把枪口对准体育产业。

今日下午，阿里大文娱宣布战略领投苏宁体育的A轮融资，业务层面，双方将在体育传媒、智能终端、商业零售等方面展开深入合作。

据了解，该轮领投融资方除了有阿里大文娱，还包括高盛。其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技等，以及地方政府体育基和银行等投资机构。根据腾讯一线的报道，总融资规模或在6亿美元左右，投后苏宁体育估值将超过百亿元人民币，而苏宁体育的B轮融资也已开始推进。

阿里文娱和苏宁体育发布会现场

苏宁体育一直将体育传媒业务视为核心，在该板块的资金投入也很大。目前苏宁体育已斥资百亿拿下了包括西甲、英超、德甲、中超、亚冠等多项独家足球赛事版权。

对于阿里文娱而言，苏宁体育已有的大量国际知名体育赛事版权资源是不小的诱惑。而获得独家的内容版权意味着能够得到更多的付费用户，实现盈利。

与大文娱领域里的其他细分市场类似，由于盈利模式单一，核心体育版权资源无疑也是体育产业最珍贵的资产，成本高昂难以垄断，采用投资和业务合作的方式，可以用最低的成本获得最多的内容版权，并吸引用户持续付费。

今年优酷成为国内第一个拿下世界杯直播权的互联网平台。对此，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是我们投入体育内容一种决心和信号”。

此次与苏宁体育合作则验证了这句话，通过合作，优酷的体育内容版图将进一步扩大。

在合作宣布之前，双方已打通部分体育赛事版权资源。目前优酷平台已上线2018赛季中超赛事版权内容，包括回放、集锦内容。此外，从中超第13轮开始可以观看赛事直播。这些新的内容版权由苏宁体育旗下的PP体育（PPTV聚力体育）提供，去年3月它已从体奥动力手中买下该赛事全媒体版权。

此外，阿里还将利用苏宁完整的体育产业布局打通体育全产业链条。目前，苏宁体育集团在体育行业产业涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

以体育传媒和OTT服务为例，阿里大文娱旗下的优酷将与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，共同打造优酷PP体育联运平台，联合运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

跳出大文娱领域，从阿里巴巴集团的整体策略，此次入股苏宁体育也有着新零售布局方面的考虑。早在2015年，阿里和苏宁已经在零售领域展开合作，主要集中在家电数码领域。此次合作则是将零售品类延伸至文化体育领域。