6秒11万张票：网红直播带货电影，新营销or新噱头？

编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID：meijingyingshi），记者：杜蔚，编辑：杜毅，36氪经授权发布。

11月5日，电影《受益人》率先尝试了一把“直播卖票”，11万张优惠票仅6秒就被抢光，不仅引发热议，还为电影宣发提供了一个新思路。

其实在各大影片上映前，都会通过微博、短视频等各种手段进行营销造势，以期吸引到更多观众。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片？影城会根据哪些因素来为影片排片？每经记者注意到，《受益人》最大的竞争对手，是与其同天（11月8日）开画的《决战中途岛》，该片由“灾难片之父”罗兰·艾默里奇执导，两部影片谁能率先成为11月票房黑马？

“仅靠炒作进入大众视野的影片，肯定不长久”

11月5日晚，大鹏、柳岩来到淘宝主播薇娅的直播间，与粉丝互动，并进行了电影《受益人》的优惠票售卖，迅速点燃网络。

每经记者注意到，在直播期间，#受益人# 等相关话题登上微博热搜榜。而该场直播卖票的观看人数累计达到1200万，热情的粉丝仅用6秒钟就在线抢空了111666张电影票。

图片来源：直播视频截图

让人唏嘘不已的数字背后，似乎又为电影营销开辟了一条新赛道。不过，这能否助推《受益人》增加排片？“会有一定影响，但不会有太大影响。”多位影城经理在接受每经记者采访时均表示道。

“我们会关注这个事件，同时进行甄别，看是否只是对影片的炒作等，但不会受太大干扰。”北京首都华融影院有限责任公司董事长邓永红向记者直言，影城都是提前在系统上为影片排片，并对每部影片上映后的情况有基本预判。“我们会理性观察电影上映后的市场反响。一部影片一般上映时间都是一个月，我们会根据影片上映1、2天后的情况，做适度调整，但不会做大规模调整。”

邓永红表示，电影上映后很快就能看出口碑和市场反应，“观众不买账，营销手段就不会产生太大作用。”

的确，从以往案列来看，并非营销成功就能造就高票房。《地球最后的夜晚》上映前打出强烈情感阵势，不仅在短视频“抖音”上大量投放预告片广告，还以“2018，跨年一吻”的煽情文案打动无数年轻情侣；但在上映后，却因未达观众预期而影响了票房。

“仅靠炒作进入大众视野的影片，肯定不长久。”邓永红说。因此，单一营销事件，不会直接刺激影城的排片，影片本身的质量以及上映后观众的反响，才是增加影片排片的关键。

《受益人》VS《决战中途岛》 谁具备黑马潜质

步入11月，电影大盘的走势即将抵达终点，这时候能否涌现出票房黑马，对全年的总票房成绩至关重要。

未映先火的《受益人》此番凭“直播卖票”赚足了大众眼球，而该片班底也让这部影片令人充满期待。据了解，《受益人》导演申奥，监制宁浩，主演是大鹏、柳岩。去年，宁浩监制的《我不是药神》一举拿下31亿元票房，目前排在中国影视票房第8的位置上。据灯塔专业版统计，这些年由宁浩导演或主演作品的票房已达66.84亿元。继《绣春刀2》《我不是药神》后，宁浩“坏猴子七十二变电影计划”第三部电影《受益人》，被网友冠以第二个“药神”的期待。

图片来源：灯塔专业版

不过，将在11月8日上映的《受益人》面临着来自强大竞争对手《决战中途岛》的压力。

《决战中途岛》主创阵容十分强大，由导演罗兰·艾默里奇执导，艾德·斯克林、卢克·伊万斯、帕特里克·威尔森、伍迪·哈里森主演。罗兰·艾默里奇被誉为灾难片巨制大师，是全球最赚钱导演之一。此前，他曾打造出《独立日》《后天》《2012》等一部部享誉全球的灾难片。每经记者了解到，继众多灾难片后，战争片《决战中途岛》是罗兰·艾默里奇筹备15年、花费超7亿元的力作。

罗兰·艾默里奇（中）图片来源：片方提供

值得一提的是，《决战中途岛》背后的投资方是中国资本博纳影业。“这不仅是博纳首次主投主控好莱坞大片，也是中国公司的第一次。”博纳影业董事长于冬曾在接受每经记者专访时表示，“在我看来，未来的趋势是中国资本对好莱坞大片的投资比例将超过50%，而且会自己来做全球发行。”

图片来源：灯塔专业版

经过一系列前期营销后，截至11月6日18时许，据灯塔专业版显示，《受益人》的想看人数为14.57万人略微高于《决战中途岛》（14.27万人），但差距不大。而从影片上映前3天的排片来看，《决战中途岛》则显得后劲十足明，明显高于《受益人》。从11月8日~11月10日，《决战中途岛》的排片分别为：26.6%、30.4%和32.7%；《受益人》分别为：30.2%、28.4%和29%。

黑色幽默的现实题材片《受益人》和大制作的战争片《决战中途岛》，谁能赢得观众，也许很快就能见分晓。

封面图来自pexels