国美打响新零售战略，黄光裕出狱后会面临怎样的江湖？

本文来自微信公众号“零售老板内参”（ID：lslb168），36氪经授权发布。

昨日，国美控股集团决策委员会主席杜鹃宣布，在30周年之际，国美发布新战略打造社交商务生态圈，重新定义零售。

追赶：昔日零售霸主打响新零售战略

零售老板内参（微信ID：lslb168）注意到，作为零售连锁企业曾经的霸主，国美提出的新零售的路径是，以“用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王”，形成完整的生态闭环，线上线下融合；以供应链为核心竞争力的集互联网、物联网、务联网于一体的新零售生态体。

自从2008年底，国美创始人黄光裕入狱至今这8年，是互联网迅猛发展的8年。黄光裕入狱之后，妻子杜鹃走上前台。

经历创始人黄光裕入狱、股权之争等事件后，在移动互联网大潮下，面对后起之秀京东、阿里等互联网零售企业，曾经的行业领跑者，一路追赶，谨慎转型。

2012年，受电商冲击，国美一度陷入亏损困局。当年12月，国美宣布整合旗下“国美电器网上商城”和“库巴网”两大电商平台，将“国美电器网上商城”更名为“国美在线”。

根据国美的财报显示，从2013年迄今已经连续15季度保持业绩盈利且增长，成为国内唯一盈利的全国性家电连锁商。

国美官方资料介绍，目前，国美布局了智能制造、智能手机、互联网金融、社交电商、商业文化地产、大健康和文化等业务板块。

此外，还成立了国美互联网生态（分享）科技公司，发布“国美Plus超级平台”，通过微店等模式来拓展圈子社交和产品售卖，预计所有整合在明年6月前全部完成。

对于转型， 12月19日，杜鹃在国美30周年庆典暨新零售战略发布会上表示，“之前，我们觉得互联网有一点过度了，当时我们也想拥抱互联网，但是烧那么多钱有没有意义和价值？我们更希望拥抱和迎接新的东西，但是要在适当的时候去做这个事情，现在是一个比较适合的时机。” 

幕后：黄光裕狱中遥控指挥

国美这些年的转型和战略调整，一直没有脱离黄光裕的幕后指挥。

即使身陷囹圄，黄光裕也一直被认为是国美的灵魂人物。服刑期间，黄光裕对国美业务十分关心，还要求下属定期向监狱递送国美相关资料，远程管理。

零售老板内参（微信ID：lslb168）注意到，2012年5月，国美电器的一系列资本收购运作，曾令业界瞩目。多位国美知情人士当时曾向媒体透露，尽管黄光裕尚在狱中，但国美的重要决定和战略决策，都来自于黄光裕的直接意志，尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后，国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”，杜鹃则是黄光裕的直接代言人。

据透露，黄光裕与外界的沟通，除了通过常规渠道申请定期探监之外，还有一条特殊通道，比常规的书信沟通更为快捷，具体操作是相关公司将相关文书递交给警方，并由警方转交高墙之内的黄光裕处理后，再递还给相关公司。黄光裕通过此渠道可以参与国美的重要决策，遥控公司事务。

一位探望过黄光裕的人士透露，在狱中做的最多的事情，就是思考国美的战略问题。

腾讯财经2014年也曾经透露，身在狱中的黄光裕每月会有与家人会面的机会，透过会面和书信等方式，可以获得一些国美经营层面的信息，且给予必要的战略指导。

2014年早些时候，国美在新领域—黄金和珠宝市场厮杀，采取的“低价”策略，背后同样显示的是黄光裕的烙印，展现了当年国美刚开始扩充门店时的狼性文化。甚至有媒体报道称，踏入黄金领域，是身在狱中的黄光裕的“执意决定”，且“亲自策划指挥”。 

零售老板内参（微信ID：lslb168）注意到， 今年10月，杜鹃接受媒体采访时也提到，“我们两个现在写信比较多，一个月我可以去见他一次。我也慢慢习惯了这种方式。写信肯定不如面对面在一起沟通，但是两个人经常在一起也会有摩擦。我们以前经常会讨论交流，现在还是有默契的。”

谈及数年前围绕国美控制权的“股权之争”，杜鹃表示，“在后续的处理和这6年来国美发展的方向上，我的决策是与黄光裕充分沟通的。从生意角度说，黄总是公司大股东，我也要尊重大股东的权益，国美的应对措施，重大事情都会跟他沟通过的。”

猜想：黄光裕出狱后会面临怎样的江湖？

今年5月31日，北京市二中院发布消息，黄光裕减去有期徒刑11个月。

零售老板内参（微信ID：lslb168）注意到，这是黄光裕继2012年之后，再次获得减刑11个月。至此，服刑后的黄光裕共前后两次获得减刑21个月，14年刑期的刑满日由2022年11月16日提前到2021年2月16日。

分析认为，后期黄光裕可能还会减刑。今年初，外界甚至有传言黄光裕有望提前获假释。但是专家认为，在目前的司法环境下，假释可能性不大。

十几年前，国美是当之无愧的零售霸主，当年在商界叱咤风云的黄光裕，也于2004年、2005年和2008年，三次问鼎胡润“中国大陆富豪榜”榜首。

然而，相比黄光裕入狱的2008年，如今的时代早已变了，尤其是国美所处的零售行业，发生了翻天覆地的变化。

对于“会不会联手BAT的其中一员”这样的提问，10月27日，杜鹃给出了一个意味深长的标准答案“没法回答”。

数年之后，即使曾经的首富“王者归来”，出狱的黄光裕将会面临怎样的江湖格局？能否再次亲自带领国美重拾河山？

零售老板内参（微信ID：lslb168）撰稿

资料参考：中国企业家、北京商报、腾讯财经等