每日优鲜便利购获2亿美金A+B轮融资，腾讯领投A轮，鼎晖领投B轮

作者 | 黄雪姣

编辑 | 邓痕痕

36氪获悉，生鲜零售平台每日优鲜正式对外宣布，旗下孵化半年的无人零售项目便利购，近日已分拆成独立运营的子公司，并获得 2 亿美元 A+B 轮融资，其中腾讯领投 A 轮合计 5300 万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投；鼎晖领投 B 轮合计 1.44 亿美金，北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、光源资本跟投。光源资本担任独家财务顾问。

（至此，每日优鲜以及便利购共完成 8 轮融资，总金额近 7 亿美金，其中腾讯投了4次）

据了解，便利购是每日优鲜于今年 6 月内部孵化的办公室无人货架项目，是每日优鲜从线上走到线下、通过进一步增加终端密度覆盖更多场景的第一步。

每日优鲜在 2014 年成立，定位于极速上门、全品类精选生鲜 O2O。每日优鲜线上商城的品类覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等， 有近1000个精选 SKU。在仓配体系上，每日优鲜在北京、上海等 14 个城市布局 3 个大仓和近 1000 个前置仓，建立 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，可在1-2小时内送达。

今年 8 月，每日优鲜已实现一线城市实现整体盈利。每日优鲜创始人、CEO徐正最近表示，今年公司有望实现营收30亿元，明年营收目标为 120 亿- 150 亿元。

带着 2C 端生鲜电商运营的经验，今年9月，每日优鲜正式宣布推出办公室零售项目“便利购”，并投入 3 亿元欲铺设 10 万点位。

每日优鲜便利购 CEO 李漾表示：截至上周末便利购已完成 18000 个优质点位的覆盖，经营品类包括水果、零食、冷饮、热饮、餐食等。本轮融资资金将用于进一步加速便利购在全国 60 个城市的布局，快速完成 50 万个优质点位的拓展。

便利购此前曾对 36 氪透露，便利购平均每台每天的销售额是 200 元以内，是普通货架的三倍。不过，每日优鲜最看重并非这些数字，而是便利购线下流量对线上商城的反哺。

最近，徐正同样表达了类似观点：“最近我们在做一个测试，只要你在办公室的智能柜子上买一瓶10块钱的水，我就送你10块钱的红包，用于每日优鲜商城（APP到家业务）消费。”这样的导流可以让每日优鲜在更多场景抵达用户，加深用户粘性。

从今年二季度，每日优鲜推出的“云冰箱”战略可以看出，每日优鲜的野心在于，将服务场景从到家、办公室向公共场所延伸，成为全渠道触达用户的生鲜品牌。未来，每日优鲜智能终端设备或将覆盖用户购买生鲜的全部 4 个场景：在家；办公室；在路上（第三空间，比如星巴克）；公共场所（学校、医院、银行、地铁站、火车站等）。

在有效触达用户的同时，每日优鲜也开始加强对用户的运营，如在11月初推出优享会员。每日优鲜会员可专享商品 300 款、返现 5 %、会员专享价最高优惠 50 %、1 小时达以及专享客服等五项特权。据了解，每日优鲜目前的月度复购率约80%，商城营收60%来自现有会员。

每日优鲜创始人兼CEO徐正表示：每日优鲜一直秉持“让每个人随时随地享受食物的美好”的使命，依托每日优鲜过去3年到家业务构建的前置供应链基础设施，子公司便利购可以快速从无人货架场景切入，实现用户全场景的覆盖，最终为用户构建一张近场零售网，并与到家业务形成双向的战略协同效应。

A轮领投方腾讯投资部董事总经理李朝晖先生表示：“随着零售终端颗粒度的变小，近场零售成为当下整个零售行业的新趋势，而办公室无人货架又是近场零售的最佳切入点。无人货架竞争的核心在于供应链，每日优鲜便利购是当下这个赛道中具备成熟自有供应链系统，能够提供丰富品类、稳定品质商品的实力玩家。我们在每日优鲜的投资中已经见证了团队扎实，稳健的作风。在过去半年中，从0到1，看到了便利购团队在全国区域内迅速覆盖的强执行力。期待他们给大家带来更好的服务。”

B轮领投方鼎晖创新与成长基金合伙人张海峰先生表示：“我们长期看好以无人货架为代表的近场零售行业前景，它把商品与人之间的距离划时代地缩短到10米以内，是新零售的最佳切入点。人货距离的大幅缩短，将对整个零售行业产生重大影响。每日优鲜拥有前置仓系统以及全品类商品供应链，我们认为这是推动无人货架快速生长的最合适的土壤。从便利购团队过去半年的表现来看，相信依靠其高效的供应链和物流体系，以及强大的精细化运营能力，很快全国大部分消费者都能真正过上随时随地享受高品质生鲜的好生活。”