沈阳网络直播带货节 家电零售玩出新花样

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业一季度报告》中指出，2020年一季度，国内家电市场零售额累计1172亿元，这一成果得益于线上线下的渠道融合。其中，苏宁占比25.3%，份额扩大，位居家电全渠道第一位。

后疫情时代，面对复杂多变的市场环境，为进一步提振信心、促进消费，保持新型消费热度不减，沈阳市委网信办联合商务局开展“2020沈阳市网络直播带货节”系列活动。此次活动期间，将综合利用网络直播、平台推广、电商带货等手段，结合线上线下的销售模式，通过促销、消费补贴等活动形式，积极拉动零售、扩大居民消费。

沈阳苏宁易购在此次活动中积极响应号召，突显优势，依托全场景零售的完善布局，联合沈阳市政府引入多家优质沈阳企业和品牌，打造“沈阳好物馆直播购物节”，涵盖吃穿住行等不同类型的商品，面向苏宁易购全平台的消费者，铸就了家电市场的大格局。尤其是在疫情期间，沈阳苏宁推出无接触换新服务，利用苏宁云店小程序及苏宁易购APP的线上专业平台对二手产品进行估价，对于冰箱、洗衣机、电视等大型家电推出“送新拖旧”的一站式服务，一定程度上减少了人员之间的接触。此外，苏宁自身推出的V购功能可让用户享受在线一对一服务，消费者扫码预约，便可实现产品咨询、价格优惠、产品购买、售后服务、产品维修等服务，真正做到云购物。

目前，苏宁易购平台已上线“沈阳特色馆”，后续将利用后台大数据进行分析，并根据各个商户属性进行精准销售。此次活动期间开展系列直播活动，包括助农产品直播、老字号产品直播、非遗产品直播以及沈阳特色产品直播等，打造零售新模式。苏宁积极打造本土化品牌，助推沈阳经济大力发展，通过苏宁平台开放给全国消费者。

沈阳苏宁在复工复产的过程中，充分发挥出平台优势，开展系列助商助农活动，全面助力沈阳经济的稳步发展。苏宁控股集团董事长张近东在“两会”提案中也明确表示，被赋予数字化、网络化、智能化内涵的“新基建”将成为社会焦点，未来，依托互联网技术，需紧抓机遇、积极探索，符合全球数字经济的发展趋势与内在要求，为辽沈经济的复苏带来汹涌动力。

此次突如其来的疫情加速了传统的家电零售模式的转变，推动了更多行业营销思路的转变，更加凸显出线上电商平台的重要性。目前，整个家电零售产业呈现多元的分化趋势，随着直播带货等新兴营销模式的兴起，家电产品电商渠道的渗透率仍持上升趋势。

今年第一季度家电市场遭遇“冰点”，中国家电市场零售额同比下降36.1%。面对行业压力，各地政府纷纷推出“救市”政策，各大零售商也加快“自救”，在产品营销渠道及服务方向积极转型升级。整体来说，今年站在5G、AI的风口下，传统企业与社交电商平台的合作，将会催生出更多全新的消费场景。

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