快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商

快时尚品牌GAP将关店三分之一

据报道，近日美国快时尚服饰品牌GAP公布了最新计划，预计到2024年初将关闭超200家GAP门店，占比约三分之一，剩余GAP门店中的80%，也将撤出购物商场，专注电商业务。

GAP品牌首席执行官表示，将从低坪效、高租金的门店零售模式，向全渠道零售转型。同时，由于欧洲市场销售额暴跌，GAP已经开始考虑关停欧洲市场部分门店，以摆脱亏损。此外，GAP开始在欧洲市场和第三方经销商开展合作，这些经销商更了解欧洲市场。

形成对比的是，同为快时尚服饰品牌的优衣库在欧美市场并没有触礁，反而依靠不断更新的基础款获得不错的销量。

截至8月1日的第二季度，GAP集团销售额32.75亿美元，同比下滑超18%，净亏损6200万美元。受益于疫情期间崛起的宅经济，电商业务成为GAP新的增长点，同比基本翻倍，占总收入的比重达50%。

GAP旗下Old Navy和Athleta两个品牌将继续保持扩张。其中，Old Navy未来3年计划门店规模扩张至1200家，Athleta门店数量将从200家增加至300家，年销售额目标也相应提升。

主编点评：今年以来快时尚服饰品牌线下门店普遍遭遇低谷。客流锐减、租金高企之下，各品牌开始转型求生。转战电商，是GAP顺势而为的选择。放眼全球，有分析认为，尽管疫情不是永久的，但是疫情影响下，消费者加速流向电商的大趋势却是难以逆转的。GAP大量关店，从线下撤退拥抱线上也是基于这样的考量。电商业务的大涨更加坚定了GAP的转型决心，有望取代门店业务成为GAP新的增长曲线……

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