李现卖花、邓伦卖包、王一博卖香水、肖战卖首饰，这个七夕你花钱了么？

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID：wldygc2016），作者：太子，36氪经授权发布。

今天七夕情人节怎么过？品牌主们早就替你想好了。

魏无羡为你戴上Qeelin葫芦项链，蓝忘机在你四周喷洒祖玛珑蓝风铃，韩商言为你献上粉玫瑰和野兽派小兔，郝泽宇为你拎着BALLY陪你逛街，然后再和他们相约烛光晚餐，这个画面简直不能细想，粉红泡泡都要爆炸了。

当然，这还只是品牌主们为七夕准备惊喜的冰山一隅，今年大家仿佛约定好一般，眼光都瞄准在这几部暑期档热播的剧集里。自带流量的男主演们，自然成为品牌推广七夕产品的头号香饽饽，各家的方法虽大相径庭，但目的却十分一致，七夕不光是情侣们的七夕，也是粉丝们的七夕。

要论起哪个品牌比较会找代言人，野兽派算是花艺家居品牌里的翘楚了。它们的行事风格是，每个阶段因影视作品或发展路线得以上升的艺人，它们都会关注到，从中选出与品牌调性相符的艺人，迅速展开合作。

胡歌、刘昊然、井柏然、赵又廷、易烊千玺，过往每个被野兽派选择的代言人，要么是作品红，要么是人本身就红。但野兽派在今年情人节的选择上，仿佛有些失灵。

倘若野兽派能预测到“七月现男友”如此上头，或许今年的七夕代言人就不一定是老搭档胡歌了。李现蹿升的速度已经赶上了野兽派找代言人的速度了，按这个逻辑来看，野兽派在8月3号po出一组＃李现告白兔＃的广告图，但已经慢了。

巧的是，今年Burberry的七夕限定款T恤，李现反而比代言人周冬雨早穿上四天。

Burberry官微上第一次出现李现，是在2017年《建军大业》发布会，此后同年ELLE风尚大典、腾讯活动以及硬照拍摄，Burberry给李现共发了三条微博，措辞宛如新闻稿开头。

2018年则全年无现，再到今年七夕之前，在《亲爱的，热爱的》即将收官之际，顺势po出了李现身穿七夕限定款的推广照。

吴亦凡之后，Burberry对于代言人的选择是赵薇和周冬雨，但真能放弃男性市场么？未必。目前同Burberry联系紧密的男艺人们，威神组合算一个，尹昉也是，那新晋挚友／大使会花落李现么？

送走了七月现男友，又迎来了八月伦男友。虽然在《加油你是最棒的》里当一个36线小艺人惨兮兮，但戏外邓伦还是深受品牌主们的宠爱。

今年一口气新增了14个代言的邓伦，在数量上一骑绝尘。从2月14日开始，平均每月都有两个品牌收入囊中。5月份更是接连三天官宣三个品牌代言人，势头猛劲。（文章戳：深度｜上升期明星新增代言battle，邓伦竟是最大赢家）

最新代言帕尔玛之水品牌大使的三天线下体验活动，特仑苏国潮活动，欧莱雅七夕套装，还有BALLY七夕限定系列的广告片……邓伦在新戏开播之前也变成了七夕特约促销员。

“戏里美强惨，戏外终于熬出头”的肖战，在《陈情令》播出后，也迎来了自己的新代言。

7月19日肖战官宣为德国博朗品牌大使，相当于加入了宝洁集团。博朗在宣布新代言人的第二天，就玩起了品牌固定套路。

首先是迫不及待丢出了见面礼，用一幅肖战亲笔签名画吸引粉丝第一波注意力。粉丝们为了仅有的5个名额，火速repo第一波订单截图，购买热情就这样被燃起了。

随即博朗开启了“成为会员则可解锁视频”的赛程，通过消费＋传播层层递进。如果增加2500名会员，你可以看到“肖老师片场日记”；增加10000名会员，就能看到肖战的博朗广告片。而解锁全部花絮需要25000名会员，这对于小飞侠们（肖战粉丝昵称）而言并非难事，据博朗官微所述，一夜之间解锁条就完成了60％。

换言之，粉丝们想了解到肖战在博朗这更多的互动内容，那就要开会员。除了每天定时签到＋收藏店铺＋分享给好友，也就是另一种方式的打投，更重要的是攒积分，消费1元则有1积分。虽说积分可以换购部分商品，但前提是也要消费到相应分数才行，这怎么看都是品牌主稳赚不赔的生意了。

“我想带一人，天天买olay”，打从选官宣图片开始，olay小白瓶对肖战的爱意，可堪比忘羡在剧中的“兄弟情”。

作为olay全新品牌大使，肖战也很尽职尽责，《陈情令》片头广告里他卖力吆喝，小飞侠们也心甘情愿用订单量来解锁olay广告片，累计下单综合达到20000件，即可在@时尚cosmo看到这1分钟的视频。

这场初夏促销配上肖战自己设计的cosmo封面、一支名为《听风》的电子刊创意视频，olay、肖战、小飞侠们的三方友谊由此缔结，为接下来的618大战奠定了基础。

鉴于肖战是天秤座，olay策划了“双人肖战”宣传路线，配合肖战出道1000天的概念一起推广。这套设计还挺有新意的，也正好与olay主推的两款不同功能的小白瓶相得益彰，因而，＃肖战的告白挑战＃顺势生成，自己与自己battle，无论哪方获胜，品牌都能卖货。

而Qeelin与肖战则属于，相识甚晚但不妨碍我把你放心尖尖上。6月17日成为Qeelin品牌挚友的他，算是品牌第一次找男明星。（此前品牌官宣过的大使古力娜扎、代言人马思纯、挚友陈漫都是清一色的女明星～

“我的心，只为你而锁”，伴随着这句宣传语，肖战已加入品牌七夕豪华推广包。@Qeelin官方微博更是直接把微博背景都换成肖战的七夕推广图了，置顶微博也是肖战的七夕广告片，Qeelin所属的开云集团也转发这条广告片，并带话题为肖战打call。

根据惯例，被开云集团直接点名的代言人，每年都有机会去戛纳，之前的品牌大使娜扎就是如此。《陈情令》的火爆抑或能缩短肖战的品牌考察期，说不定明年他既能出现在戛纳开云晚宴，又是带着Qeelin新晋代言人的身份也说不定呢。

刚满22岁的王一博，在这个七夕也成了品牌主们的香饽饽。找上门来的品牌主，就像蓝家三千条家规一样多。

今晚刚发华为荣耀20的广告，昨天则是蓝忘机吃统一老坛酸菜面，御泥坊出了七夕国风限定礼盒，植村秀搞起了小黑方当红派对， 坐在滴滴上吃冰淇淋，HFP出了新品，在兰芝那晒出了夏日理想生活方式——骑摩托车……耶波弟弟的七夕广告生活过得真丰富。

与此同时，新代言也接踵而来。先是7月5日Abercrombie&Fitch的中国区品牌大使；接着7月23号官宣祖玛珑品牌挚友；7月25日，周生生旗下配饰品牌——EMPHASIS艾斐诗，官宣王一博为艾斐诗M「冠」系列代言人。

祖玛珑称他为“花神”，前几天在三里屯门店做了地推，希望借助王一博在这个七夕能拿到漂亮的销售成绩单；A&F刚为过生日的代言人送了祝福，出了同名限量款和王一博广告片，推广产品的路线似乎还没有学到国内品牌走粉丝经济的窍门；艾斐诗则主推自己的线下精品店，把王一博的限量同款准备好，只待粉丝来逛店，选购七夕爱礼就有机会领取代言人限量亲笔签名照。不得不说大家的玩法各有千秋。

松下电器作为王一博的最新代言，则走的是线上电商卖货路线。近年松下也开了个护品牌线，先是子品牌@松下Panasonic_Beauty在7月25日晚官宣王一博，8月1日王一博再宣布拿到新offer，随后@松下Panasonic主品牌转发。在一片粉红色的晒单中，松下的七夕礼盒也陆续送到粉丝手中。

此外还有“正在救长安”的易烊千玺、“阿苏勒重生”的刘昊然、以及“叶秋大神”杨洋，这些热播剧的男主演们，同时也是一方流量，又怎会被品牌们“轻易放过”呢？一年到头也就两个名正言顺的情人节，这些戏内好男友，戏外作为代言人，为品牌主扮演一下“带货爱神”，让粉丝买单的同时还能收获甜蜜，好像也不过分呢。