最前线丨无印良品第一季度利润大涨21%，降价策略和男装销售立了大功

为适应中国新零售的市场环境，无印良品开始经由京东向中国线上渠道渗透，这一举措也将成为其新的增长点。

近日，生活方式品牌无印良品母公司良品计划发布2018年第一季度财报。财报显示，截至2018年5月31日，良品计划营业收入同比增长9.7％至1065.21亿日元（约合64亿人民币），营业利润同比增长12.2％至133.19亿日元（约8亿人民币），净利润同比上涨21.7％至95.42亿日元（约合5.7亿人民币）。

无印良品2018年Q1主要财务数据（来自良品计划官网）

根据财报，无印良品的营收和利润增长主要来自降价策略和男装销售，新业态 MUJI HOTEL 对业绩也有提振作用。值得注意的是，这些增长主要来自中国市场。

具体来说，财报显示，截至本季度，经历了8轮调价的无印良品在中国内地市场可比销售增幅录得6.8%，较去年第四季度的4%有所回升。这种增长与无印良品在中国市场开展三次“限时特惠”、一次“新定价”等降价活动有很大关系。基于降价策略，今年6月30日，社长松崎在北京与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东会面时，曾向媒体表示中国同店销售在今年3月实现两位数增幅。

这种降价策略还将持续下去，良品计划发言人早前预计最快可在2018年实现中国与日本基本同价。

男装等品类在中国市场销售强劲，东亚市场收入同比大涨15.6%至291.56亿日元。

此外，财报透露，在中国开设首家MUJI HOTLE酒店对业绩的刺激也很明显。

中国市场对无印良品而言一直很重要。

早在良品计划2017财年收入构成中，中国市场涨幅已是最高，上涨25.3%至688.9亿日元，约合人民币40.3亿，中国已成为无印良品全球第二大市场。

一个新的趋势是，为了得到更多增长空间，无印良品正在加速布局中国市场，它正通过和京东的合作向中国的线上市场渗透。

除了借助京东的线上渠道，无印良品还在App Store 正式上线购物应用程序 MUJI passport ，中国消费者也可通过此款APP直接浏览品牌官网、下单购买、查询订单和申请售后，实现移动端一体化购物体验。

在中国市场，无印良品还将继续渠道下沉。社长松崎晓曾透露，原本每年30家的新店扩张计划将提速至50至60家，同时以三线城市为布局重点。

财报显示，截至5月31日，无印良品在全球25个国家共拥有934家门店，其中超过200家门店开在中国。