商业红黑榜 | 托您的福，加起来快1000岁的故宫和可口可乐，正越活越年轻

《国家宝藏》霸占社交媒体话题榜多日，故宫再次成为网红，这次无论是节目情节、嘉宾对话还是特效设置，都透着年轻人喜欢的二次元风；同样是百年品牌的可口可乐也依然深受年轻人的喜爱，而它的秘诀则是专注于当时当地的流行音乐。

水滴直播风波后，奇虎360针对监控视频被直播一事召开媒体沟通会，周鸿祎称鼓励直播是“偷换概念”，他还说要拿出比特币悬赏“幕后指使人”。这次360真的是背锅吗？直播和监控的边界又在哪里？

下班路上，来瞧瞧今天值得看的商业新闻~

红榜：《国家宝藏》走红，文物也能二次元

• 乾隆火，国宝热，年轻人为什么越来越爱聊历史了

• 《国家宝藏》捧红了这个“非遗”老头，他的淘宝店也跟着火了

继《我在故宫修文物》之后，《国家宝藏》再一次让历史悠久的故宫跃然成为网红，无论是节目设置的情节、语言、特效，还是播放渠道，都有年轻人喜欢的二次元风格，明星的加持也让节目更受粉丝们的关注。

节目中，中央美院教授冯海涛为观众揭秘《千里江山图》的创作工艺，其中对于绿松石等珍贵的矿物颜料的制作让人惊叹，这也让非遗国画颜料传承人仇庆年和他的淘宝店铺庆年堂名声大振。

故宫和《国家宝藏》在网络上的走红，不仅得益于走心的花式营销、专业的电商业务，更源于其对民族历史文化、工匠精神的有效传播，而这些都是年轻一代目前所缺失的。希望这不是一时的热度，水花可以激荡得久一些，再久一些。

• 百年老店的音乐“潮”营销：品牌价值与活力并存

可口可乐今年已经131岁了，但依旧保持着年轻活力，做起营销来也毫不流俗，它的秘诀是：专注于将流行音乐与其产品所代表的生活方式相结合。

一方面，可口可乐积极寻求音乐版权与音乐人机构合作；另一方面，可口可乐找到了一个更实惠的方式来影响消费者文化，同时帮助不同国家的艺人开拓市场，比如可口可乐在2007年在巴西建立了一个工作室，为本地新音乐人制作音乐节目，并在2008年将该模式成功复制到巴基斯坦，这都有助于可口可乐在当地提升音乐影响力。

可口可乐从音乐入手的独特营销思路，不仅让这个百年品牌能紧密跟随当下的流行文化，也为包括音乐在内的许多领域带来生机。

• 喊出“脱贫致富”的口号，腾讯动漫想吸引更多创作者

从2015年的“二次元经济”，2016年“众创高能”，到今年通俗响亮的“脱贫致富”，腾讯动漫三年来的行业大会的主题反映了腾讯动漫策略的改变。总体而言，动漫从业者收入还处于较低的水准，但腾讯动漫提供了三种直接给钱的方案，认为自己有能力将“脱贫致富”的口号变为现实。

尽管有先发优势，但腾讯动漫月活在同行业中位居第二，落后于竞争对手的一个原因，也是动漫行业面临的总体困境，是上游内容供应的缺失。为创作者创造更好的生活条件，与创作者打好关系，帮助创作者完成更好的作品，成了平台必然的选择。

黑榜：水滴直播风波，360的锅甩得掉吗？

• 水滴直播风波背后：监控的越界与危险的直播

• 周鸿祎回应直播风波：鼓励直播是偷换概念，拿出比特币悬赏“幕后指使人”

在红黄蓝幼儿园事件中挺身而出，宣称要为幼儿园免费安装360智能摄像机，让家长可随时随地通过手机查看孩子行踪的360董事长周鸿祎，应该没有想到此举引发了“92年女生陈菲菲”的好奇心，并质疑其存在侵犯其他用户隐私的嫌疑。

在今天召开的媒体沟通会上，周鸿祎对此回应，鼓励直播是“偷换概念”，“不知道得罪了谁”，还半开玩笑地说要拿出比特币悬赏“幕后指使人”。

尽管360要求机主在安装产品并启用直播状态后，必须尽到直播告知的义务，但如果机主在已经履行直播告知义务的情况下，水滴直播是否就有权利进行直播？360水滴平台将皮球踢给了机主，强调机主的责任之后，自己又是否能在侵犯隐私权一事完全切割？这些问题还没有答案。

水滴直播风波彰显了360助推直播的野心，但这样一家大公司在直播一事上该担当什么责任，履行什么义务呢？包括360在内的直播公司都应该认真反思此次事件。

• 现金贷监管落地，部分平台暂停借款，催收业务水涨船高

随着现金贷、网络小贷规范整治的靴子相继落地，业内人士表示，综合利率上限、持牌要求、资金来源、网络小贷经营资质、催收等方面都成为监管重点，加速了现金贷平台的业务收缩、转型，甚至退出市场的脚步，部分平台已无法借款。

由于行业内多头借贷现象严重，共债群体数量庞大，造成了大批用户产生逾期现象，也形成了不少“老赖”团伙，使催收难度大大提升。这也反映出互联网金融机构中共享机制的缺乏，很可能会引发信用风险、系统性的行业风险。这也是未来互金行业发展更要注意的地方。

• 比特币疯狂或许是千禧一代掀起的完美风暴

上周，比特币经历了大起大落，先是在12月8日9点左右交易价达到了17117.27美元/枚（约合人民币 11.3万元/枚），相比一周前暴涨了足足70％；然而24小时后，其价格便大幅缩水并再次进入起伏不定的状态，最低谷时其交易价还不到1.5万美元/枚。

有人认为，比特币之所以呈现出如此疯狂的表现，跟千禧一代“信徒”的心态不无关系，年轻一代对过去的毫不在乎，及其只想活在当下的欲望，或许是造成比特币价格爆炸的主因之一。区块链资本调查了一万名千禧一代，结果显示65% 的人认为投资比特币比把钱存入银行要安全。

但泡沫不会永存，这次的泡沫可能会比之前的绝大部分都还要大点、怪异点、恐怖点……

PK榜：新零售元年，各家都打得火热

• 2017新零售元年复盘和2018打法：阿里、苏宁、盒马、银泰、猩便利等大咖怎么说？

由36氪《零售老板内参》主办的2017 WISE新零售峰会于12月12日在北京国际会议中心举行，15位零售业界顶级大咖围绕“新零售时代的融合进化”展开主题演讲和圆桌对话，复盘新零售元年的商业变革，深入探讨新零售未来发展趋势和进化之路。

阿里巴巴高红冰认为，2018新零售会进一步推动门店升级，零售业将转化为新的生活方式，成为价值主张交换的载体，这是零售业发展的重要趋向；苏宁云商孙为民说“人货场”都会被数字化，银泰鄢学鵾进一步补充，不是所有的东西都数字化，重要的才该数字化……

2017年走入尾声，明年的新零售会是怎样的局面？敬请期待。