深度资讯 | 新报告：新零售时代下，快消行业怎样做好品牌运营？

文 | 36氪每日商业精选

新报告：新零售时代下，快消行业怎样做好品牌运营？

近日，贝恩公司与天猫联合发布了《守正出新，点数成金：策略人群透视中国快消品新趋势》报告。报告基于天猫和淘宝平台数据，将线上快消品消费者分为八大策略人群，他们分别是：新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Z世代、都市银发、小镇中老年和都市蓝领。

这八大人群约占快消品平台用户数的八成，并且贡献了九成以上的销售额。根据不同人群在销售额存量和增量贡献占比等特征，八大人群又可进一步分为三个类型：即中坚力量、新势力与蓝海人群。

其中，中坚力量包括新锐白领、资深中产和精致妈妈；他们是...

主编点评：新零售时代“以人为本”，掌握策略人群的划分标准和特征，有助于品牌商实现精准营销。正如天猫大快消全域数据运营总经理刘洋所说...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——9月27日

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