元宇宙漫游手册：新经济，新产业

What？元宇宙核心是什么？

Who？谁在构建元宇宙

How？元宇宙有哪些应用？

虚拟环境，虚拟化身，虚拟现实。

此前，元宇宙是科幻小说中的一个概念。如今，正渐渐成为现实。

科幻小说家尼尔-斯蒂芬森（Neal Stephenson）在他1992年的小说《雪崩》中创造了这个词，用来描述主人公Hiro Protagonist通过其化身进行社交、购物的虚拟世界。

元宇宙有三个关键方面：存在感、互操作性和标准化。

存在感是指处于虚拟空间中的感觉，与其他人的虚拟化身在一起。通过头戴式显示器等虚拟现实技术，人们可以提高在线互动的质量。

互操作性意味着人们能够在虚拟空间无缝穿梭，拥有各种虚拟资产，如虚拟化身和数字物品。人们创建一个化身，就可以在数百个不同的虚拟世界中使用。此外，你也可以在电话会议中使用自己的虚拟化身。同时，NFT 的出现促进了数字商品在虚拟世界的转移。

标准化是使整个元宇宙的平台和服务具有互操作性的原因。就像所有的大众媒体技术一样——从印刷机到短信，如果要让一个东西被广泛采用，制定技术标准是必不可少的。

此外，根据 Baszucki，元宇宙也会有八个不同的特征，分别是：身份、朋友、沉浸感、低延迟、随地登陆、经济系统和文明。

元宇宙前景一览

元宇宙是否会改变我们行动、社交、工作和生活的方式？元宇宙的商业应用有哪些，谁将从中受益？

我们现在所讨论的主要是一些潜在的商业应用，每个领域的参与者都有和元宇宙关联的商业机会，从消费者驱动的行业，如零售，到制造业、建筑业，甚至其他行业。试想，购买物品可以是即时的。当你看到产品时，你不需要打开一个应用程序，甚至不需要触摸智能手机。产品就可以通过虚拟世界在任意一个地方购买，也可以比较价格。这种连接性的增强意味着商品将更容易获得，无论商店的地理位置如何，企业将能够在全球范围内销售他们的商品。

品牌和名人的影响力、曝光率、即时性和互动性将大大增加，合作的机会也更大。消费者将能够与品牌直接互动。用户的参与度将更高，如果应用得当，可能会产生积极的商业影响。

元宇宙将会进一步强调数字商品和财产，如非同质化代币（NFT），各类可交易物品将有更大的市场。对于游戏来说，玩家可以期待更多的互动体验和游戏世界。在一个游戏中购买的物品或皮肤可以在另一个游戏中使用，也可以进行交易。社会体验也将发生变化，虚拟电影院将带来与朋友的私密观看体验。随着我们见面、工作和社交方式的改变，许多不同的行业都会有新的盈利方式，特别是媒体、社交媒体、技术和零售业。知识产权也将成为一个重要的考虑因素。

最终，随着信息、产品、娱乐和社会体验的增强，消费者将从元宇宙中获得最大收益。硬件技术公司和软件开发公司将主宰技术市场。为 Metaverse 提供硬件和软件的需求将急剧增加。企业将有机会在元宇宙中创造自己的位置。品牌和名人将有更多机会接触到更多的观众。为消费者提供更丰富、更有针对性的营销体验。

当然，由于元宇宙的法律和法规的不确定性，也会出现对法律咨询的需求。在数据保护、隐私和广告法规等领域存在着巨大的咨询需求，商业企业的知识产权资产在虚拟和现实世界的融合中需要得到保护。在确保现实世界的法律能够有效地转化为虚拟世界的同时，这种需求的激增将在未来几年内持续带给律师和立法者更多挑战。

谁在构建元宇宙？

当前，元宇宙最大的商业应用案例之一可能是在游戏行业。像《堡垒之夜》和Roblox这样的游戏让我们了解到，元宇宙有可能改变用户与他们的数字和物理世界的接触方式。因此，游戏行业的许多大公司处于该领域技术和发展的最前沿。

仅以Roblox为例。这家在2021年3月上市的游戏公司，在其招股说明书中部分阐述了公司的愿景和对元宇宙的采用。Roblox的目标：随着计算能力、高带宽互联网连接和界面技术的改进，将会创建一个人类共同体验平台，使用户能够连接、学习、游戏和共同工作（甚至建立一个新的经济模式）。

在这种情况下，用户体验只是一个组成部分。“metaverse”这个词来自前缀 “meta”（意为超越）和词干“verse”（意为宇宙）。为了让元宇宙这一命题发挥其真正的潜力，对于元宇宙的属性也众说纷纭。尽管这是一个争论的焦点，但也这意味着元宇宙不太可能由一个实体来建设或运营，而是由许多利益相关者（个人、商业企业、政府等）为其存在做出贡献，这与现实世界很相似。

就像互联网一样，元宇宙需要新的技术、产品、服务提供商、内容创造者、标准和协议、规则和条例等等，这反过来又需要一个利益相关者的社区来主导。当今技术行业的许多巨头，如微软、Facebook和Unity，都对这个市场虎视眈眈。微软的AR头盔HoloLens、Facebook最近通过收购Oculus VR，对VR和沉浸式技术进行大量投资。

对于元宇宙在未来如何运作，以及谁将构建它或谁将“拥有”它，目前还没有普遍的共识。但一个共识是，它将会一直存在，而且不再只是科幻小说的概念。随着科技的发展和协同作用的建立，元宇宙将逐渐迭代发展。

元宇宙的应用实例

我们可以观察元宇宙当前的几个典型应用场景。

游戏：

元宇宙的诸多未来场景已经可以在视频游戏中找到。在未来，我们可能会通过耳机进入游戏，并通过触觉套装感受游戏，但在核心方面，这种体验可能与今天玩家沉浸在游戏的宇宙环境中的方式有许多相似之处。那么，有哪些地方会改变呢？

这里就不得不提到 NFT。长期以来，游戏开发商和游戏发行商一直利用玩家解锁特殊能力、功能和资产的愿望作为游戏的货币化方式。有的玩家会意识到他们“购买”的资产只能用于这个游戏。打开一个新游戏，所有虚拟物品就会消失。如何让玩家觉得他们切实“拥有”游戏内资产？NFT 可以解决这个问题，NFT 游戏资产可以被出售给其他人，并且可以从一个游戏转移到另一个游戏。

音乐：

音乐行业是最早进行变革和采用新商业模式的产业之一。

随着新冠肺炎疫情的加重，很多现场音乐演出被迫停止。音乐人都在寻找新的方法来接触他们的粉丝。因此，很多人开始在网上进行livehouse。在线直播并不新鲜，早在1995年，滚石乐队就这样做了。

但有几个决定性的特征会将元宇宙的新音乐消费形式与传统的“普通”直播或订阅流媒体区分开来。

• 平台环境

• 在虚拟场所表演的能力

• 使用化身或艺术家的视觉表现

• 新的制作能力，包括操纵虚拟环境和将数字视觉制作与艺术家自己的音乐制作相结合。

• 与观众实时互动的能力

• 在某些情况下，将一个以上的艺术家在不同的地点或虚拟场所进行表演组合。

近年来，这种创新的音乐艺术形式有许多奇妙的例子，但也许最引人注目和商业上最成功的是Travis Scott在《堡垒之夜》上的表演。这一事件的牵引力和观众是惊人的，斯科特本人也评论说。“这是一个走到极致的机会，创造一个许可证不让你做、消防员不让你做、建筑法规不让你做的世界。”

除了虚拟活动和NFT，另一个影响音乐领域的元宇宙现象是虚拟“艺术家”的出现。这种艺术家在数字原住民中正不断释放吸引力。一个很好的例子是FN Meka。他被称为“机器人说唱歌手，以其奢侈的风格和Hypebeast美学而闻名。他有一个机械人的外表，有绿色的头发和眼睛，有很多纹身，还有一只黄金做的手”。FN Meka在TikTok上有超过900万的粉丝。作为比较，Chance the Rapper，同期的超级明星说唱歌手之一，在TikTok上的粉丝不到200万。

本文来自微信公众号“Metaverse Space”（ID:nowhere_space），作者：MS 研究员，36氪经授权发布。