高晓松“溃逃”阿里：合格的文人，不合格的商人

编者按：本文来自微信公众号“IT爆料汇”（ID：baoliaohui），作者猪九诫，36氪经授权发布。

高晓松的阿里之行，终于正式走到了“尽头”，继年初卸任杭州阿里音乐董事长以后，最近两天又卸任了北京阿里音乐董事长的职位。

谈起高晓松在阿里搞音乐的这几年，业内人士称之为“阿里音乐失去的三年”，其中既包含对阿里音乐的惋惜，也包含了对高晓松的无奈。

但是这一切如果要追究原因，可能还得怪马云当年识人不慧，因为他没想到，满身才气的高晓松，居然压根儿不会做生意。

错把文人当商人

谈及高晓松这个人，大部分人的评价是，随性洒脱、富有情怀、出口成章，尤其是口才方面，倒是和马云很像，但是他作为文人的这些品质到了商业领域，就变成了任性胡来、不切实际和夸夸而谈。

当然，马云当年能相中高晓松，也不是完全没有理由的，高晓松在加入阿里音乐之前，就曾经在恒大音乐做过音乐总监，当年他和师兄宋柯一起搞的“恒大星光”音乐节也算是有声有色。

但是马云没有想的是，音乐节很大程度还属于艺术范畴的东西，懂造势会忽悠就能成事儿，而要想当好一个董事长，靠的却是管理能力、战略规划能力，以及对商业规律的把握，而这些，恰恰是高晓松最不屑，也最不会的东西。

如今我们回看高晓松的阿里岁月，大部分人会觉得他搞砸了，但是一开始加入阿里担任阿里音乐董事长的时候，高晓松也曾斗志昂扬，用他的话来说，马云给了他一个大杀器，他最起码得比划一阵儿过过瘾。

但是当了董事长以后的高晓松，内心却依旧带着文人的满身拧巴劲儿。

比如，他一方面想把阿里音乐给搞好，但是另一方面又不愿意充当商人的角色，甚至拒绝阅读一切关于企业管理的书：“宋柯去读就够了。”

他一边去找企业家教父柳传志取经，但是当柳传志将“搭班子、定战略、带队伍”的经验教给他时，他又一边砸吧砸吧嘴表示：“那是一切上正轨以后，只用干三件事，现在100件事都得自己上，千头万绪，千头万绪。”

然而要想把一个偌大的企业给办好，可不是像音乐节一样随便搞搞就能成功的，高晓松和宋柯二人率性的管理方式，对阿里音乐的打击是巨大的。

当年两人进入阿里音乐以后干的唯一一件事儿，就是打造了“阿里星球”这一怪胎产物，按照高晓松的设想，这款软件试图打通粉丝、艺人和商家之间的联系，一次性打包解决整个音乐行业全产业链的所有需求，用罗永浩的话来说：梦太大。

彼时的阿里音乐，虽然不如腾讯音乐强大，但是也拥有强大的版权库，以及天天动听和虾米音乐两大平台。但是阿里星球推出后，不仅直接打着替换的名义取代了天天动听，并且将虾米音乐边缘化，导致其运营维护长期缺席，直接造成了阿里音乐用户的大范围流失。

最终的结果是，阿里星球仅推出半年后就销声匿迹，在音乐行业深耕多年的“天天动听”停止了服务，虾米音乐也逐渐被整个行业边缘化。

能在不到一年的时间里，将阿里音乐的一副好牌打成这样，高晓松的此次阿里征途可谓是完全失败，所以早在2016年，他其实就已经在阿里内部失去了信任，俞永福亲自发公开信，宣布高晓松卸任阿里音乐董事长。

当然，若就此论断高晓松的事业失败，却也未免果断，至少在很长一段时间里，他做内容依旧是一把好手。

也曾年少有为

当年优酷和某汽车品牌的活动中，高晓松曾对林依轮说过一句话：“我们都曾年少有为。”

高晓松虽不擅长经商，但是在做内容方面却是一等一的高手，尤其是靠着一张口吐芬芳、能言敢怼的嘴，让他成为了名人、网红、段子手和意见领袖的集合体。

当年的高晓松，论折腾的本事，在文人里面也是一等一的。

一开始，高晓松搞音乐，那首曾经火遍大江南北的《同桌的你》，让他吃了二十年；后来，他到处上综艺当评委、当导师，靠着犀利的快言快语俘获众生欢喜；与此同时，他心里还一直藏着一个电影梦，合作过的大咖包括陈道明、洪金宝、周迅等、反复尝试却依旧惊不起一丝波澜。

2011年，一壶好酒昏了头，高晓松忽然成了酒驾入刑的第一名人，半年的牢狱生活，让他失去了不少电视通告，看清了人情冷暖，也开始重新思考人生。

但是却改不了折腾。

在古永锵的邀请下，高晓松开始去优酷做《晓说》。然而最初这档节目的简陋，在国内的综艺史上是无前例的，没有大牌嘉宾，没有访谈对象，甚至其中有好几期节目就在高晓松美国的家中录制完成。

然而高晓松单枪匹马，靠着一人一嘴撑起了一片天，最终出人意料的，《晓说》一炮而红，高晓松迎来了自己的事业第二春，并且成功向世界证明了，才华确实可以当饭吃。

高晓松后，罗振宇、吴晓波等文化名人，像雨后春笋一般蹭蹭冒头，直到今年罗振宇还表示，其貌不扬的自己当年敢于从幕后走到台前，还多亏了高晓松珠玉在前。

然而就如高晓松自己所说，他最不喜欢的就是约束，从《晓说》到《晓松奇谈》，再回到《晓说》，他头顶的光环越来越大，脚底的镣铐却越来越重，一个又一个的赞助商“督阵”，让曾经那个勇于探索言论边界的高晓松不复存在，转而只剩下一个念念叨叨的语文老师。

今年5月，在兜兜转转走过了七个年头之后，《晓说》迎来了最终章，正式停播。条条框框越来越多的《晓说》，对于自由散漫的高晓松来说，再做下去就等同于上刑，不仅他自己不乐意，而且观众也不喜欢。

如今时过境迁，高晓松不仅离开了《晓说》，同时也彻底离开了阿里管理层，转而回归文人本职，专心写作《阿里传》。

然而如今已是自由身的高晓松，却依旧不能避免为五斗米折腰的窘境，那个高唱着“诗和远方”，痛骂清华学霸没有家国情怀的高晓松，如今竟然也为了眼前的苟且，开始不得不接一点“恰饭”的私活儿。

也为五斗米折腰

以往的高晓松，对金钱一直极为不屑，其流传最广的一句名句就是：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”

然而五十岁这一年，归田卸甲的高晓松终于“知天命”，明白了经济基础决定上层建筑，只有走出了眼前的苟且，才配谈诗和远方。

今年年初，随着和智联招聘的合作，高晓松的一张胖脸开始在北京地铁站台、走廊、出口四处刷屏，高晓松化身成为了智联“未来规划师”。

然而俯身吃饭的高晓松，身上依旧低不下自己高贵的头颅，而是选择了将赚钱的选择包装得逻辑严密，就如当时的广告词所说：“把生存变成生活，用高薪追求心的远方；你为理想坚持的样子很傻，傻得让那些妥协的人嫉妒，也为你让步。”

未曾想，如今才半年多过去，双方的合作很快走到了结局，高晓松早已删光了曾经发布的关于智联招聘的一切微博，只是不知究竟是智联嫌弃了高晓松，还是高晓松嫌弃了智联。

但却不能停止赚钱。

最近一个月，高晓松又加入了港台明星的阵营，代言起了页游《三国志·战略版》，这一次，他的角色是《三国志·战略版》首席战略家：“我为什么要代言这款游戏呢？因为三国，是中国男人心中的浪漫。”

如同以往，旧文人身上那该死的拧巴却依旧存在，《三国志·战略版》的广告投放遍布微博、知乎，但是在高晓松的微博却没有任何蛛丝马迹，对此姜文恐怕也得自惭形秽，这才叫“站着，也把钱挣了。”

但愿高晓松的这次“恰饭”，不会再像上次那样很快无疾而终。

总而言之，回望高晓松的人生历程，从音乐玩到电影，从电影玩到脱口秀，读万卷书，行万里路，能活得如他这般洒脱随性的，其实没有几个。

但是很可惜，样样通的结果往往是样样松，高晓松的人生玩得乐逍遥，却因此而最终难成大事，并且还得为五斗米折腰。

当然，若要说高晓松失败，未免有些大言不惭，从人生历程来说，他可以说是活成了大多数人想都不敢想的样子。只是当年被绑在阿里这辆战车上，完全是把错误的人放到了错误的位置罢了。

其实，当年马云要是不把他找来当董事长，而是选为代言人，或许效果会好很多。