行政处罚落地，瑞幸咖啡等45家公司被罚6100万元

瑞幸咖啡等45家公司将被罚款6100万元。

国家市场监管总局在昨天公布对瑞幸咖啡业绩造假的行政处罚结果，瑞幸咖啡等45家公司将被罚款6100万元。

国家市场监管总局在报告中表示，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反国家《不正当竞争法》相关规定，构成虚假宣传行为。

除瑞幸咖啡之外，还有多家第三方公司牵涉其中。监管总局表示，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司等43家第三方公司为造假提供帮助，也将接受行政处罚，处罚金额共计6100万元。

瑞幸在随后发布的声明中称将就相关问题进行整改，并按照法律法规要求进一步规范经营活动，保障稳定运营。

主编点评：国家市场监管总局处罚落地，其实反而有利于瑞幸咖啡后期的健康运营。从最近表现来看，在上半年爆雷后，瑞幸并没有就此放弃，而是努力消除业绩造假造成的负面影响，以实现后期更加长久的经营。抛开业绩造假的负面操作，单就市场份额而言，瑞幸咖啡相对其他咖啡品牌仍然处在相对领先的位置。在消除业绩造假造成的负面影响之后……

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