腾讯加速整合阅文，巩固IP改编“铁三角”

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者 大娱乐家，36氪经授权发布。

一夜之间，网文圈大变局，阅文获得“新生”，吴文辉荣休，程武入场。

4月27日晚间，阅文集团对外发布公告宣布管理团队调整。现任联席首席执行官吴文辉先生和梁晓东先生、总裁商学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队成员荣退，辞任目前管理职务。

之后吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管将会担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战略发展。

同时，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠先生出任阅文集团总裁和执行董事，推动阅文深度联动腾讯和行业伙伴，迈向全新的发展阶段。

事实上，在27日下午就已经出现了阅文管理层变动的传言，受此消息影响，阅文集团股价持续走高。截至收盘，报收31.7港元每股，涨幅5.14%，传言最终成为了现实，而资本市场则选择了以尾盘收涨给予回应。

此番腾讯影业CEO程武接棒，或许才是真正拉开将阅文向腾讯的新文创战略深度融入的序幕。

想在“退休”之后，找个海边安静的看书的吴文辉大概在2003创办起点中文网时也不会想到，当时那个汇聚网络文学爱好者的据点会在18年后成长为拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类的国内网络文学巨头。

如果穿透互联网行业快速发展迭代所带来层层泡沫，在起点中文网创立之初，吴文辉公开提出的那套以“VIP阅读收费”为核心的商业化策略，可以说相当超前但却又是可行的，当时付费阅读开始仅仅一年，起点中文网便拥有注册会员100万人，作者团队达2万人，月均盈利额超过10万元。

而“付费阅读”这一核心概念也一直贯穿之后不论是盛大文学或是腾讯文学直到如今的阅文集团。

但显然随着互联网娱乐越发从静态文字阅读向动态影视加速转向，对于阅文来说，仅仅依靠多年以来积累下来的庞大作者资源与读者基础已经无法单纯适应这个时代。

根据阅文2019年财报，公司月付费用戶从2018年1080万下滑至980万，这一数字连续三年下滑，付费比率由5.1%降至4.5%。

与此同时，市场上快速涌现出一大批免费阅读玩家，趣头条的米读小说、WIFI万能钥匙的连尚读书、背靠百度的七猫免费小说，更引人注意的自然是四面出击的字节跳动也拿出了一款番茄小说加入乱战。

付费阅读用户持续下滑，免费阅读市场却新玩家不断，这样的趋势都让阅文面临了不小的挑战，同时也推出一款名为“飞读”的产品进行防御。

不过换一个角度来说，网络文学市场本身就并非一块多么大的蛋糕，根据第三方机构Frost&Sullivan的估计，2017年网络文学付费规模大约为63亿元；而北京市委宣传部同期的估算大约是90亿元。而同期，国内影视与游戏行业的市场规模达到了5400亿，是网络文学市场的60—80倍。

因此过于纠结网文是否需要继续坚持付费并没有太大价值，而关于这个问题，昨日程武在履新后在内部邮件中明确表示，将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势，帮助创作者与用户建立更强的连接纽带。

虽然视频平台都在追求付费用户，但文字内容与影视内容显然有着天然的不同，因为就如今的产业链来说，文字仅仅只是开端，而终端是影视或游戏。

显然阅文在几年中意识到网络文学市场有天花板，更重要的是需要将版权通过影视、游戏等方式来进一步变现。

尽管从2016年就开始了IP向影视、游戏改编的进程，但显然这个进展并未如预期那般顺利，前两年，阅文将60部网文改编权授予合作伙伴，例如电视剧《武动乾坤》、《扶摇》；网剧《萌妻食神》；动画《全职高手》、《斗破苍穹》；漫画《修真聊天群》等等。但根据2018年半年报这部分收入仅仅3.17亿，占总收入比重14%，显然阅文转化版权的付出与最终的收入是不成正比的。

最终为了加强将IP向影视转化的能力，阅文以较高溢价收购了前几年屡屡打造出影视爆款的新丽传媒，最终形成了阅文的IP供应、新丽的IP改编与制作、腾讯多渠道的分发以及向游戏的转化。

不过即便是这样理想的产业链组合依然还需要进一步的整合。从这几年的产出来看，阅文作为IP源头完全有能力提供独家的IP资源，但持续的转化输出却非一日之功。

在吴文辉的内部公开信中，他提到了程武对网络文学以及《庆余年》原著小说的热爱，“Edward（程武）的泛娱乐和新文创思维和战略执行力，无论是对于阅文和腾讯整体业务的有机联动，还是对于行业的变革，都起到了关键的推动作用，《庆余年》等优秀案例正是共同创造、紧密协作的成果。”

在经历了2017和2018两年中热门网文IP影视化作品频频不及预期之后，不论是市场还是观众对于网文IP改编作品都已经心有戚戚，直到去年年底《庆余年》的出现才让这种整体的低预期有所改观。

这部作品无疑是2019年最受欢迎的人气剧集之一，其在腾讯视频的播放量冲破80亿，作为国产网剧的豆瓣开分8.0，并且还激发了更多非书迷对原著小说的兴趣，让该小说在完结十余年后重登畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏。

事实上这才是一次成功的IP改编应该出现的效果，网文IP从文字转化成为影视内容，凭借优质影视化的强大号召力，又对原著内容形成了正向反馈，并可能进一步促进衍生内容的开发，目前根据相关信息，《庆余年》的游戏已经同步开发并开始预约。

这也正是常年被国内娱乐公司青睐的“迪士尼模式”的核心所在，而最重要也最关键的便是谨慎且用心的改编。

之前的一度被认为“IP改编失效”的主要原因，急功近利当然是整个行业的大环境所致，但回到创作本身，之前大部分IP的创作者和平台不具备话语权，较少参与影视化，而买下版权的制作方对于原著精神的掌握容易停留在数据层面，因此最终的改编经常复制流量明星与热门IP的结合这一套路，以此实现快速批量生产，最终的结果较难得到保证。

而回归到《庆余年》的改编，作为一部在阅文平台的经典作品《庆余年》本身便拥有优质的原著。

剧本改编则成为了关键，原著作者猫腻在今年一月初的“2019阅文原创文学风云盛典”上透露，其非常满意编剧的改编，从一开始，主创团队包括主演张若昀就一直在与猫腻沟通，这些最终都转化成了非常好的内容基础。

另一方面，新丽传媒在剧集制作方面也始终保持着精品化的战略，在《庆余年》改编的过程中以影视作品质量为导向，尝试更好地处理剧情和完善人物，在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合。

与此同时本身便是这部作品书迷的程武也深度参与了《庆余年》的影视开发。早在《庆余年》版权生效前一年，为了能更好地开发IP，程武就亲自找到了前版权方深蓝、华娱，沟通能共同开发。而在影视化改编过程中，腾讯影业一直作为攒局者和桥梁，负责全程管理及各出品方的总协调调度。

毫无疑问，《庆余年》能够最终呈现出其高品质的改编与制作以及分发，正是结合了腾讯影业、阅文集团和新丽传媒各自的优势，而随着接下来腾讯影业与阅文以及新丽的进一步“结亲”，这一“铁三角”势必将会形成更稳定和持续的IP改编内容输出能力。

正如程武在回复吴文辉的内部公开信中所描述的：“目前，文学IP已经成为新文创原创IP的源头，我也将尽己所能，进一步推动阅文、新丽与影业、动漫、游戏的协同，发挥影视作为IP超级放大器的价值，推动文学IP的跨领域开发。”

对于程武的接棒，大摩、花旗、中信建投等一众投行也表示看好，认为“腾讯管理层的入驻极大地提升了其对阅文的掌控力，无需质疑的是阅文将更深地与腾讯生态进行融合， 腾讯生态对阅文的进一步整合有望强化其产品价值，我们期待腾讯在影视、动漫及游戏等领域 与阅文的进一步联动，看好阅文的长期发展。”

相信，不管是资本市场，还是文娱行业，都期待程武和团队继续发挥“铁三角”的稳定势能，打造更多的“《庆余年》”。