36氪首发 |“植观”洗发水获经纬创投 A+ 轮千万元级融资，李小鹏夫妇加入任合伙人

36 氪曾经报道过的氨基酸洗发水“植观”近日获得经纬创投千万人民币 A+ 轮融资，由李小鹏参与创立的个护品牌创立于 2015 年，在 2016 年 6 月和 12 月分别获得了Pre-A 和 A 轮融资。今年 3 月，奥运冠军李小鹏宣布自己将和妻子李安琪以合伙人的身份加入植观团队。

作为国内新兴的高品质个人护理品牌，2016 年 3 月植观氨基酸洗发水正式上市， 去年双11拿下天猫美发护发类目第11名的好成绩，并在今年3月更是进入天猫美发护发品类前6名。据透露，在第一代产品上市后，市场反应良好，因此植观决定在拓展 SKU 之外，也开始围绕品牌形象进行强化塑造。选择和李小鹏夫妇合作的主要原因在于他们健康活力的家庭形象和品牌的理念相契合，不同于传统的明星代言，李小鹏夫妇也会参与品牌后端的管理工作。

植观主打氨基酸护发概念。据了解，将氨基酸作为表面活性剂特点在于，价格比硫酸盐表活价格贵10-20倍，但是拥有水润，温和，清爽，保护头皮的特点。而品牌也根据氨基酸的这一特点，传播新兴的洗发理念，认为洗发水应该从“为头皮健康而生” 变为“自然会有答案”。

除了氨基酸之外，植观的另外一个亮点在于高比例的植物配方。据了解，在产品配方中，65% 以上为植物成分，并且不使用人工防腐剂。

在 SKU 上，植观除了根据不同的发质需求推出相应的洗发、护发产品外，还推出了“好孕妈妈”系列。在定价方面，洗护套装为 188 元左右。

尼尔森的一项数据显示 55% 的非食品品类正依赖消费升级获得增长。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高，并且愿意为这些需求买单。

中国洗护产品市场零售额在 2014 年底就已经达 367.38 亿元，到 2019 年，这一数字将达到 498.04 亿元。在渗透率将近 100% 的洗发产品领域，消费者对高端、健康产品的需求在不断增长。消费者对个人护理产品的天然无添加、含草本植物成本的关注比例达60%以上。

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