行业观点 | 中国电影产业的机遇与挑战

文 | Cecilia Xu、 岳筱艳

乐创文娱董事长张昭、阿里影业高级副总裁李捷、新丽传媒高级副总裁李宁等在Sir电影·文娱大会上讨论了电影产业升级的潜力、机遇以及其面临的挑战。

他们认为，中国电影产业升级的过程中机遇与挑战并存，IP在电影产业升级的过程中将扮演重要的角色，其中，亲子IP潜力巨大，超级IP的出现将助力中国电影行业的发展。

同时，电影产业也面临着众多挑战：用户向网络视频和短视频平台转移；电影较长的制作周期，难以实时匹配用户需求等现状也对电影行业提出了更高的要求。

以下为观点全文：

【机遇】

亲子IP潜力较大：张昭表示，2023年，新中产家庭将突破2亿，亲子电影市场潜力巨大，《熊出没》等新中产家庭国民IP迎来机遇。“迪士尼就是从亲子市场发展的，在美国城镇化进程中，迪士尼在美国的四五六线城镇开了很多厅影院，孩子们一放学就去了，用一张门票在各个厅里面窜，这些未成年人群就是超级IP的诞生人群。”

熊出没系列电影

文旅项目催生电影IP场景新体验：数据表明，图文音化的IP体验感是视频化的1/10，而视频化的IP体验感又是场景游乐体验感的1/10。5000+文旅项目场景落地，将催生中国电影IP场景新体验。

数字工业化基地打造中国电影超级IP：张昭认为，美国电影产业从独立的studio发展到大型IP制作，将千人级的创意、技术整合在一起生产超级IP，以此观照中国，大型IP数字工业化制作基地（如青岛东方影都）将是中国电影工业未来的发展方向。

【挑战】

阿里影业高级副总裁李捷、坏猴子影业CEO王易冰、新丽传媒高级副总裁李宁、开心麻花总裁刘洪涛、TVB副总经理杜之克在“文娱产业的新锐力量”主题论坛上对电影行业面临的挑战提出了如下观点：

网络视频、短视频争夺电影用户：网络视频和短视频的发展正在影响用户的观影习惯，比如用手机观看电影、在视频网站观看电影等，用户向网络平台和短视频平台转移，对电影行业造成威胁。

用户需求比内容供应更加重要：寒冬的真正原因不在于电影内容供应少了，而是对用户需求的满足出现了问题。所以电影产业应该关注用户数量和需求，发掘用户价值。

电影制作最大的挑战就是供给和需求的匹配：互联网阶段人们的需求变化较快，而电影市场制作周期较长，制作完成的电影作品可能已经不再符合人们的需求和喜好。阿里影业高级副总裁李捷提到，电影行业变现较慢，这增加了行业风险。

【36氪点评】

在迪士尼IP形成的过程中，青少年和儿童扮演的重要的角色，由于他们有大把的时间消耗在电影院，可以充分熟悉电影情节，在大量时间的基础上，迪士尼的动画形象便在不知不觉间深入人心。同时，由于青少年在电影院消耗大量的时间还促进了影院经济的发展。但是中国目前并不存在类似美国环境，如何在中国形成有价值的IP值得深思。

尽管用户在网络视频和短视频上花费的时间较长，但由于电影具备天然的社交属性，其对电影行业的冲击有限。

此外，尽管变化较快的用户需求与电影较长的制作周期之间存在一定矛盾，但内容的品质可以帮助抵御消费者在需求方面的快速变化。高品质的内容往往比流行性内容具有更长的时间承载力。

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