《安家》背后的耀客传媒，患上六六依赖症？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：穆清，36氪经授权发布。

《安家》播得很热，每天不少于5个话题挂在热搜上。

谈到《安家》的关注度，除了“收视女王”孙俪主演外，令市场和观众最动心的就是编剧六六，这位擅长现实主义话题的炮制者，果不其然，让原本槽点满满的《安家》靠多个现实主义热点话题的探讨成功“翻身”，成为当下讨论度最高的影视作品。

六六靠《蜗居》声名鹊起，而她的多年好友吕超也靠六六的《心术》开启了现在的耀客传媒。耀客传媒2012年成立至今，已与六六联手打造了多部现实主义话题作品，且部部市场反应热烈。

除了六六系列外，耀客传媒也参与了包括《离婚律师》、《三个奶爸》等多部现实主义题材作品，并成功打响名号。

2015年开始，耀客传媒也难逃影视圈大IP改编的热潮，可惜的是，《幻城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《泡沫之夏》均遭遇口碑滑铁卢。在此期间，耀客传媒多位制片人、高层管理人员出走，人员流动频繁。2017年3月自新三板摘牌后，一直传出IPO上市的消息，也并未有后续动作。

▲《幻城》海报

回看耀客传媒的发展史，是近几年来影视公司资本化的典型案例。但随着热钱退潮、市场逐渐规范化，大而全的资本化影视公司将越发崎岖难行。

摆在耀客传媒面前的是，如何迅速拾起自己的优势，重新找到自己的创作定位，而借着这次《安家》的热播，接下来《人民的财产》、《特战荣耀》等现实主义剧集的储备，以及六六、冯骥等多位现实题材编剧的紧密合作，耀客传媒能否重新擦亮自己的“现实主义第一候选人”的金字招牌，吕超的新战役才刚刚打响。

捆绑六六开场，吕超的“编剧制片人制” 

2009年7月，由六六原著并编剧的电视剧《蜗居》一经播出，就引发社会广泛讨论。被高房价压垮的人性，梦想被现实击碎的惨烈，刺痛了许多观众敏感的神经。

10年过去，由六六编剧的《安家》再次聚焦房产题材，相同的是拍摄地依旧是上海，海清扮演的博士依旧买不起房，不同的是主角从购房人转移到了中介从业者。以孙俪、罗晋扮演的房似锦、徐姑姑为首的房产中介，见证了安家天下静宜门店附近小区住户的悲欢离合。

房产证要不要加媳妇名字、假离婚买房有没有风险等议题依然牵动着万千民众的心，《安家》自2月21日播出以来，引发房产、情感、职场多个圈层讨论，云合数据有效播放市场占有率一路从第六名上升到第二名。

《安家》的诞生，还离不开一个人，他就是耀客传媒CEO吕超。

原本吕超买下来了日剧《卖房子的女人》改编权，找到了六六，希望她能操刀，但一开始六六拒绝了，在六六的创作生涯里，通常是不接改编剧的。

但吕超的一句话打动了她，“《蜗居》播出十年了，这十年中国社会发生了什么变化，你不觉得该回顾下吗？”于是，六六开始了找寻中国人的房产故事。

▲《蜗居》海报

六六自《蜗居》之后，2012年开始就一直和她的好友制片人吕超合作，除了《心术》是吕超在上影英皇文化发展有限公司任职时的作品，后续六六编剧的《宝贝》《女不强大天不容》，以及如今的《安家》都是吕超所创立的耀客传媒出品，而六六也间接持有耀客传媒股份，与后者有着密切的联系。

2012年成立，2014年底获得腾讯投资，耀客传媒创始人吕超在接受媒体采访时，不止一次提到源于美剧的show runner模式，即“编剧制片人制”。而六六也是吕超的“编剧制片人制”的很好践行者之一。

借着六六的东风，以及吕超多年在行业的积累和经验，耀客传媒的开局走得很顺畅。早期的耀客传媒凭借着和多位编剧的强绑定，以及对剧作的高度重视，创作了一系列市场反响不错的现实题材作品。

但当2015年大IP改编的热潮席卷影视圈时，吕超和他的耀客传媒也坐不住了，而也是在这四年时间，耀客传媒迎来了管理、剧作、人才和市场口碑等多个阵痛。

大量资本涌进，却折戟大IP《幻城》

2010年左右的上海，是都市剧的重要发源地。

当时热播的《蜗居》《妯娌的三国时代》《小爸爸》《心术》等剧，背后均有上海电影集团和上海文广、尚世影业等海派资本的身影。这一系列剧集推出了海清、张嘉译、马伊琍等知名演员，也让六六、陈彤、李潇等编剧在影视圈站稳脚跟。

2008年从上海市委宣传部调入上海电影集团工作的吕超，也赶上了这一波潮流。当时上海电影集团与香港英皇电影成立了一家合资公司上影英皇文化发展有限公司，投拍了一系列热播剧，比如胡歌、白冰主演的《神话》，吴秀波、海清、张嘉译主演的《心术》，黄晓明、大S主演的《泡沫之夏》等。

吕超就是这一时期上影英皇的总经理，担任《心术》《神话》等剧制片人，买下小说《幻城》的改编权，在影视圈内积累了一定名望，与六六、陈彤、李海蜀等创作者结下渊源。

2012年11月上海耀客文化传媒有限公司成立，当时的公司高层周重远、罗刚均为吕超在上影时期的同事。

耀客传媒成立后的第一个大项目《离婚律师》，也是由罗刚、陈倏盈等上影英皇时期《神话》《心术》等剧的策划、制片进行制作。

该剧总投资1.3亿元，平均每集投资300万，是当时投资规模最大的都市行业剧，主演姚晨、吴秀波的服装均为国际一线大牌，一件大衣几十万。2014年8月播出后，单台收视率达到1.547，三台同时破1，也为耀客传媒带来2亿元的收入。

后来，该剧制片人吕超总结《离婚律师》时说，耀客传媒一直很关注现实题材，寻找属于这个时代的“大风口”，即大众情感最有共鸣的话题。

但之后的耀客传媒的一系列动作，仿佛掉进了影视资本化的大风口，被互联网资本和IP改编裹挟。

2014年9月，耀客传媒引入上海耀盈、上海耀欣作为股东，其中六六文化传媒公司就是上海耀盈占股31.92%的股东；2014年11月引入俞敏洪持股的昆山分享股权投资企业作为股东；2014年12月腾讯旗下深圳利通投资基金认购3500万耀客传媒增资，并以3500万价款受让其5%股份，耀客传媒估值7亿元。

2015年6月，东阳浩基影视、南京月宛儿影视分别以3000万、1500万的价款受让耀客传媒3%、1.5%的股权，后者估值10亿元，并于同年12月在新三板挂牌上市。

2015年8月开拍，2016年7月播出的电视剧《幻城》作为耀客传媒新三板挂牌后的第一个大项目，迎合了当时仙侠魔幻当道的市场潮流，为了还原小说中白雪皑皑、冰火缠绵的意境，该剧80%都是特效，还请来了曾打造《指环王》、《霍比特人》系列，并获第76届奥斯卡最佳艺术指导的Dan Hennah担纲艺术指导。

但播出后，主角头发有发胶、三毛钱特效、群演出戏等吐槽声不断，《幻城》被戏称为《巴拉拉小魔仙》。

反映到耀客传媒层面，《幻城》仅来自爱奇艺的收入就有2.52亿元，但随之而来的负面影响，也造成一系列人员流动。2016年11月公司董事罗刚辞职。2016年11月，《幻城》制片人陈倏盈离职，并加入雄孩子传媒成为持股7.24%的股东。

之后，耀客传媒陆续和导演管虎合作出品了《鬼吹灯之黄皮子坟》，找来台湾导演于中中翻拍大IP《泡沫之夏》，豆瓣评分均为5.2，没有获得市场的良性反馈。

摘牌调整，重回现实主义 

2017年3月，耀客传媒宣布从新三板摘牌。2017年10月，耀客传媒宣布完成数亿元融资，估值13亿元，由云锋基金、腾讯、乾元资本、上海报业集团、国中创投等共同投资。

除了这两条资本动态，2017年的吕超没有公开发言。

但是2018年开始，耀客传媒的多部作品开始备受市场认可。

怀旧青春剧《人不彪悍枉少年》由3.4万人打出7.5的豆瓣评分，2019年《白发》获得云合数据年度有效播放第11名的成绩，耀客传媒一挽颓势。

▲《人不彪悍枉少年》剧照

时至今日，经过2年打磨的《安家》再次以高话题度霸屏3月，耀客传媒才展示出与其精品剧定位相符的水准。

从近期播出的《安家》，以及后续聚焦国企改革的《人民的财产》，讲述特种兵成长蜕变的《特战荣耀》等后续篇目来看，2017年耀客传媒应该做出了回归现实主义的战略调整。

此外，由周梅森编剧，沈严、刘海波导演的《人民的财产》也已经杀青待播。作为《人民的名义》续集，该剧剧本打磨3年，据媒体报道称投资达4亿，拍摄时长4个月。

电影《红海行动》、电视剧《永不磨灭的番号》编剧冯骥，和耀客传媒合作打造的《特战荣耀》也在2019年刚刚杀青，该剧由杨洋、李一桐主演，拍摄时长274天。

由《安家》开头，耀客传媒重新回归现实主题的片单聚集了一线的编剧、导演，但能否取得与创作时长、投资成本相匹配的市场反响，尚需等待。

另外，吕超也在积极培养着团队的年轻创作力量，并将年轻人才一步步推向主舞台。

《安家》《人民的财产》《人不彪悍枉少年》等剧的制片人都是王柔媗，这位89年出生的女孩自2016年5月入职耀客传媒，已经成长为公司主要的制片人之一。

《安家》中张乘乘的表演者张萌，也是耀客传媒正在培养的制片人，她负责的古装剧《白发》去年5月播出取得了不错的播放效果，虽然豆瓣评分5.9,但评分人数2万人，证明了该剧的影响力。

▲《安家》张萌剧照

张萌下一部负责制片的剧集是改编自游戏IP的《穿越火线》。这部剧的编剧徐速同时兼任制片人，是耀客传媒下一阶段重要的创作者之一，由他担任剧本总监的《听说你喜欢我》也在筹备之中。

盘点耀客传媒这些年的片单，也可以看到作为一家定位精品剧的剧集公司，它一年的产量只有2-3部，受单部剧的市场影响波动很大。

所以对于现在的影视公司而言，要想找到自己的创作定位，首先需巩固自己在特定类型剧的创作能力。

对于成立近8年的耀客传媒来说，市场依旧认可它在现实题材的优势。随着《安家》《人民的财产》等聚焦现实题材剧集的重新出发，市场都在关注耀客传媒能否再下一城，巩固其精品剧制造机的标签。

另外，除了历经高低起伏依旧陪伴着吕超的多年老朋友六六外，耀客传媒何时才能发掘出下一个编剧和制片人新星，这些都令人期待。