业绩快报 | 趣头条Q4营收超13亿亏损近4亿，米读小说半年获4000万新增用户

3月6日，趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。

趣头条2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元；净亏损为3.98亿元，上一年同期为5460万元；净亏损率为30.0%，上一年同期为21.7%。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，净亏损为3.667亿元，上一年同期为5240万元；净亏损率为27.6%，上一年同期为20.8% 。

用户数据方面，第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万；平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

值得注意的是，趣头条首次披露了旗下网络文学产品米读小说的业绩，该产品于2018年5月正式上线，截止2018年12月末，平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。

尽管四季度营收超最高业绩指引，但趣头条的亏损依旧在扩大。受此影响，趣头条盘后股价跌14.19%，市值约为44亿美元。据了解，同一赛道的一点资讯打算今年拆VIE回A股或科创板上市。

趣头条的主要收入来自广告和营销业务，该季度同比增长399.4%至12.479亿元。这主要受益于用户基数的增长以及用户使用时长的提高，使得公司可以将用户流量变现。其他收入达到7910万元，上一年同期为230万元。这一部分收入主要来自在线营销服务，收入的增长主要受益于广告平台的规模效应等。

广告收入推动趣头条营收大增，但是运营成本的激增，使得公司的亏损不断扩大。公司四季度运营成本达到15.40亿元。其中，公司市场和销售成本同比增长462.7%至13.68亿元，这一部分投入扩大主要在于继续获取用户。

在财报中，趣头条还具体解释，用于用户参与的成本为5.63亿元，同比增长346.7%，这部分花费主要是为了扩大用户基数。每位用户每天的平均参与成本在下降，四季度环比下降19.4%至0.20元。

而用于用户获取的成本为7.47亿元，同比增长678.8%。这部分成本不断增长，主要是因为公司还在用户扩张期，而该成本由口碑推荐和第三方推广平台构成。同样，用户获取的成本也略微下降，由上一季度的6.75元到这一季度的6.57元。

截至2018年12月31日，公司的现金、现金等价物和短期投资收入为23.02亿元。 不过，对于下一季度的营收预期，公司却有所下调，介于11.00亿元-11.20亿元之间。

除了对主App趣头条的投入，公司也在不断孵化新产品，比如网文App米读、短视频App趣多拍等。不过相比由抖音和快手组成的短视频市场，趣头条似乎在网文市场更大的发展空间。

据了解，米读在几乎没有趣头条App导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前的趣头条。米读日活突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的日活已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。

从用户人群上看，米读有别于趣头条，其城市级别与年龄分布都较为均衡，一二线用户和三四线用户占比基本持平，且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

值得关注的是，米读的日均用户在线时长已达到150分钟，远超行业平均水平。QuestMobile数据显示，2017年数字阅读行业用户人均单日时长同比增长9.6%，为73.4分钟。

QM在《中国移动互联网2018年度大报告》中指出，相较于付费模式，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。不过随着免费模式不断发展，平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作，通过对内容生态的建设，以及用户需求等各方面的精细化运营，才能建立更强大的竞争壁垒。

趣头条创始人谭思亮曾表示，公司会将80%的主要精力花在主App上，剩余的20%用于创新产品。创新团队会形成赛马机制，在重点试水领域中，先提出概念，再进行产品验证，一旦被验证模式可以跑通，便快速发力，最后实现商业化变现。

趣头条用社交裂变和下沉市场战略，在竞争激烈的信息流市场迅速崛起。不过后期的发展，更考验平台的精细化运营能力以及内容生态战略。像同一赛道的今日头条，除信息流还有短视频、长视频、图文、问答等各种类型产品。

米读，可以视为公司打造产品矩阵上的重要尝试。据36氪了解，如今米读已经被划归为80%的精力投入队列中。 “我们不会止步于趣头条和米读。创新是我们的基因，是我们增长的核心驱动力，我们打算同样以创新的方式，进入新的市场。” 趣头条创始人谭思亮表示。

可以理解为，目前趣头条正在尝试建立一套持续生产新产品的机制和能力，从而快速复制第二个甚至第三个“趣头条”。