鹤唳风声优爱腾

编者按：本文来自“网娱观察”（ID：wldygc2016），作者 / 吴丽仟 徐露 朱婷，36氪经授权发布。

都说生意做到最后，土崩瓦解都从分赃不均开始的。

虽然俞永福对杨伟东出事发表了“胡海泉式“回应：“？？？！！！”，但很多圈内人士对此并不意外：“贪腐几家都有的，优酷严重一些。”

有人试图扒出杨伟东在职期间的争议或污点，称他曾对自己作为股东的麦特文化和巨匠文化进行利益输送。但麦特文化CEO陈砺志言辞激烈地否认了：“还利益输送？我们被他掌管的平台封杀了多少年啊！”

提起此人，他依旧愤怒难平，评价称“坑害过我和麦特的人，坑害现东家倒也不意外。”、“坏人不可能一直得逞”，但此后恩怨就此勾销。

杨伟东后，下一个“被清洗”的会是谁？阿里大文娱，何去何从？

综艺贪腐，“腐”在哪里？

根据媒体的报道，阿里对于杨伟东的调查已经持续了一段时间，涉贪腐的项目指向2018年优酷“这就是”系列综艺，额度过亿。

具体原因是什么，还需要等警方的通知。

但很多人好奇，如果真“栽”在了综艺贪腐，是如何操作的呢？

据网娱君了解，当平台决定投资一个项目，多家供应商参与竞标，其中不乏关系户，需要打点和贿赂甲方霸霸也再普遍不过。一位营销圈的人早就见怪不怪：“收综艺公司的钱是肯定的啊，毕竟都要竞标。”

一位知情人士指出：“最常规的就是拿回扣。单子大一点的是差价。做优酷的供应商对比另外两家是最赚钱的。而且现在综艺项目动辄几亿，按10%算就是几千万，几个项目加起来很快就可以破亿了。”

“试想一下，如果你是制作方，优酷给你一个亿做档节目，你也要感谢做决定的人吧？”以多个s 级项目为例，优酷高管层面也多次纠结是否要砸钱做，毕竟一般第一季赚不到钱，都要靠第二季回本或盈利，但最终杨伟东果断拍板说要做，才有了项目进一步的推进和落地。

按照优酷员工的评价，杨伟东行事果断，策略激进、决策迅速，“他的风格是：我给你一个亿，你去给我把这个买回来，买砸了算我的。”

这既是杨伟东的魄力，但背后代价不是谁都能承受。虽然阿里宣称对优酷的投资是无上限的：“10亿砸下去就是一滩水”，“要拿出100亿回到第一等位置”。但面对花钱如流水的优酷，阿里真有耐心吗？

谁也说不好。

根据腾讯深网的报道，“杨伟东此前在阿里大文娱花钱如流水，一个月的报销达到了20万，阿里高层知道后很震惊。”

不出意料，杨伟东的倒下，极可能会引发优酷内部的派系动荡。相关项目从拨出预算，从签字到执行，“站了队”的执行者们难辞其咎。另一方面，给优酷供片的影视公司，给优酷做项目的公司，能免去被查？

“谁都不干净。”业内人普遍认为：“拿捏尺度很重要，合理范围内的贪或许大家都好过。一旦掀起派系斗争，谁又能全身而退呢？”

杨伟东掌管下的优酷：激进直追，引发整顿？

优酷官方对杨伟东被调查的原因、细节不予回应，一直在重申对贪腐的查处力度，但也有不少评论指出“这就是内斗”。

毕竟，从土豆网和优酷合并，到优酷被阿里巴巴收购，这家公司的负责人、高管、内容战略一直处在调整中，数名高管被公检法调查，时不时传出“内斗”的消息。相比爱腾两家，优酷为何变动不断？

一方面，动辄投资数亿，从制作到宣发、招商有多个公司参与，综艺影视行业的账目透明性问题一直被人诟病。杨伟东到底触犯经济问题有待警方查证，但他任职期间优酷在版权采买上的激进却是有目共睹。

在大IP+大明星模式畅行的2016年，优酷以800万单集买下范冰冰主演的《巴清传》，不料政策风向突转，直到2018年末仍未播出。

今年暑假播出的《古剑奇谭2》根据阿里影业公告版权费2亿，单集价格近400万，这还只是二线明星出演的仙侠剧。

在综艺投入上，杨伟东喊出了“圈层爆款”的概念，一口气发布《这就是》和《吧》系列多款综艺，聚焦在街舞、灌篮、铁甲、太空、消费等多个细分领域。每一个项目都是大明星+大制作，耗资不菲。

但更多人向网娱观察反映：“有的一看就要扑街的剧，为什么会买呢？是根据演员名气排播的吗？”

从年初开始，优酷一直在招聘制片人、组建工作室，试图强化内容把控力，但先是《套路》剧组闹出超支、停拍，后是《萌妃驾到》《镇魂》等剧上线、下线再上线，到9月份后优酷至今未有剧集引起热议。

一方面，优酷在项目采购和自制上不遗余力，另一方面，优酷在营销上投入巨大。比如优酷《这就是街舞》项目营销费用不菲，但招商不如爱奇艺《热血街舞团》，是盈是亏，很不好说。相比爱奇艺每一分钱都要花在刀刃上，优酷在各个链条上的巨大开销和投入产出比成谜。

从这个角度看，此次出事像平台狂飙猛进的后遗症，掀起了影视行业泡沫的同时，内部队伍是否稳固？花出去的钱如何赚回来？

效果如何，直接体现在阿里大文娱不断增长的亏损数字上。

根据阿里巴巴2018年7月至9月的财报，包括UC Web、优酷土豆、阿里体育、阿里音乐和天猫盒子等在内的数字媒体和娱乐业务收入同比增长24%至59.4亿元，调整后EBITA亏损为38.02亿元。

和云计算业务的亏损2.32亿，高德地图、钉钉等业务的亏损12.41亿相比，大文娱无疑是阿里巴巴内部最大的花钱部门。

大把的银子花下去，优酷何时能回到第一等位置呢？

对此，阿里巴巴方面曾表示，亏损是由于其增加了在原创内容制作和版权方面的投资，包括在直播世界杯比赛上的版权投资上。

一位广告圈人士认为：“砸那么多钱，那么大的投入，总要有个人负责的。阿里的钱不是那么好拿的，大文娱的焦虑和整顿在意料之中。”

杨伟东出事，樊路远能胜任吗？

11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布樊路远接替杨伟东担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

现在，樊路远又接手了优酷。

樊路远

有人怀疑，樊路远不太懂影视行业，但也有声音认为：“在阿里影业呆了一年，也差不多了。”由他接管优酷，优酷会何去何从？

对优酷掌门人来说，综艺和剧都是要亲自抓的，是为主要KPI。据网娱观察（ID：wldygc2016）不完全统计，明年优酷主要项目大致如下：

2018年“这就是”系列扭转了优酷综艺的口碑，2019年将继续深耕。网娱君在走访了多位业内人，大部分表示多少会受影响，但内容跟着市场走，该做的还是会继续做。

优酷曾在秋集现场宣布，将“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场。首批剧集包括《长安十二时辰》、《天醒之路》、《平妖传》等12部，其中备受期待的莫过于易烊千玺、雷佳音的《长安十二时辰》。

相比腾讯紧抓男频和甜宠IP、爱奇艺深耕青春悬疑，目前看来，优酷是想通过“少年派”剧场树立起自己的品牌调性，且风格化。

值得警惕的是，有观点认为，下一波要开始查剧集高管了。

据深网报道，不仅是杨伟东，此前优酷一个频道四十对人的团队曾被带走调查，十多人涉嫌经济问题。

长远来看，7年6位高管“落马”，互联网的反腐之路从未停过。

从刘春宁到卢梵溪再到今日的杨伟东，从优酷的官方回应足以可见其如何高举反腐旗帜。然，还是屡有人铤而走险，在法律的边缘疯狂游走。更有观点把杨伟东比喻为互联网界的范冰冰，一个杨伟东出事了，肯定会有在他身后的无数个“同路人”。

也不只是阿里，从2015年以来，民企反腐动作最大的当数互联网公司。譬如：BAT、360等。形式多以内部邮件通告的方式发送全体员工，一方面起到对内警醒的作用；另一方面，以表反腐决心。此外，据相关报道，360、百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头纷纷在内部设立贪腐审计机制，并授予很高的权限。 “杨伟东”事件，再加上之前影视圈的税收风波，相必也是给从业人员上了更加深刻的一课。

可以预见的是，杨伟东下台，樊路远接手的依旧是一个“内忧外患”的优酷。内容并非一年半载就可以深耕，钱、人才和时间缺一不可。

阿里大文娱将走向何方？接受整顿，拥抱变化，算是一次新的机会吗？