谷歌将于10月解除加密货币广告禁令，允许受监管的交易所购买广告

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）

据 CNBC 报道，谷歌将结束对加密货币相关广告的全面禁令，并计划允许受监管的加密货币交易所在美国和日本购买广告。新政策将于10月开始实施。

谷歌的最新政策适用于世界各地的广告客户，不过这些广告只能在美国和日本播放。相关方需要申请认证，才能在每个国家单独提供广告。

此前谷歌为什么要颁发禁令

加密货币的繁荣背后也催生了各种欺诈行为，而监管机构很难跟上快速发展的加密货币市场。

谷歌的限制措施于今年 3 月份公布，6 月份生效。限制目的据称是为了保护消费者，限制范围包括 ICO、钱包和交易建议。这些类型的广告至今也仍不被允许播放。

当时，对于谷歌实行加密货币广告禁令，谷歌可持续广告业务总监 Scott Spencer 表示，

我们没有水晶球，不知道未来加密货币的未来会如何，但我们已经看到太多的消费者以及潜在的消费者受到损害，这一领域需要我们采取极其谨慎的方式。

其它公司的禁令

除了谷歌，今年早些时候， Facebook、Twitter、Snapchat、微软“必应”，都曾多次禁止与加密货币相关的广告。当时的这种一刀切行为还影响了合法企业购买广告。

Facebook 于今年 1 月份宣布禁止加密广告。对于 Facebook 禁止加密广告的决定，纽约时报认为，Facebook 的这一动作背后，是为了打消外界对 Facebook 是否可免受别有用心者利用的疑虑。还有媒体猜测可能是为了消除竞争，也即 Facebook 可能要借鉴去中心化社交媒体平台 Steemit 的模式，自己要开发区块链、加密货币。

谷歌之后宣布禁止加密货币广告时，也被某投资公司认为，可能是由于谷歌想自己开发加密货币。

今年 6 月份，Facebook 解除加密货币广告禁令，不过 ICO 相关的广告仍被禁止。 

谷歌解除禁令的多方考虑

• 从宣布时间上看，谷歌公司在禁止、解除加密广告禁令方面，跟随了Facebook的步伐。

• 从美国的广告市场看，谷歌和 Facebook 两家公司的广告收入，占到了整个美国数字广告收入的 72%。谷歌母公司 Alphabet 约 86% 的营收来自于广告业务，该公司在 2018 年上半年的广告收入超过 540 亿美元。 

     随着加密货币的发展，谷歌显然不会放弃该领域的广告收入。 

• 从谷歌对区块链的态度看，其在区块链领域已有一定布局。谷歌主要结合自身已有优势，在云计算服务和审计平台方面多有布局。比如投资了瑞波公司、比特币钱包软件提供商 Blockchain、数字化礼品卡平台 Gyft、国际支付提供商Veem 和交易平台 Buttercoin 等公司。前不久还与 Digital Asset 合作，推出区块链工具包。

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