焦点分析 | 怀念李咏，其实是在怀念电视台曾经有过的黄金时代

文 | 方婷 佘晓晨

人们从来没有如此怀念过央视主持人。情绪的汇集源于一个悲伤的消息，10月29日9点31分，前央视主持人李咏的妻子，著名导演哈文发了一条微博：“在美国，经过17个月的抗癌治疗，2018年10月25日凌晨5点20分，永失我爱……”

消息来得太过突然，一整个白天，微博热搜榜的前十里，有五条与李咏相关，董卿、撒贝宁等李咏的前同事们，也都登上了热搜榜。

怀念李咏，也是在怀念综艺节目曾经有过的黄金时代。1998年，李咏开始主持《幸运52》，2003年，又主持了另一档益智类综艺节目《非常6+1》。在没有视频网站，没有直播，没有抖音快手杀时间的年代，央视出品的综艺节目是消磨时间的最佳选择。更何况，答题节目这种形式还让家长觉得是寓教于乐，能够帮助孩子学习。

根据人民网刊发的《中国电视娱乐节目报告》，2004年，中国人均收视时间排名前10位的娱乐栏目中，《幸运52》、《开心辞典》和《非常6+1》位列前三，分别是100分钟、88分钟和82分钟，均为益智类综艺节目，第四名是湖南卫视的《快乐大本营》。李咏也因此获得过中国电视榜最佳游戏节目主持人。

现在的年轻人可以在综艺上看到明星做菜、旅行、做游戏，也可以看素人唱歌、冲关、谈恋爱，但李咏还是成为许多人童年记忆里不可替代的符号。李咏和他所代表的答题节目所经历的三次迭代，可以说是是中国综艺节目二十年发展的一个缩影。

“砸金蛋”掀起的全国性热潮

九十年代后期，国内电视台从严肃新闻走向娱乐功能的时代才刚刚开启，由益智类综艺节目带队，国产综艺节目走向了第一个高峰。

跟《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等后来的爆款是拿来主义一样，《幸运52》也是个“舶来品”。它的原版是英国经典的博彩节目《GOBINGO》，央视结合国情对其进行了改造，去除了原版节目的博彩性质，结合中国观众的口味特征。之后，央视于2003年推出依然由李咏主持的《非常6+1》，也是效仿英美的《谁想成为百万富翁》。

这类节目只需要在摄影棚内录制，成本较低，技术门槛不高，无需华丽舞台和大明星评委导师。事实上，在1990年代，央视主持人这个称呼所蕴含的名气就已经超过了绝大多数明星。跟十几年后，综艺节目动辄要个两三亿的冠名费不同，那时就算央视做节目，也得压着预算来。益智类节目有国外原版提供借鉴，减少试错成本，几乎是央视做节目的必然选择。

《幸运52》、《非常6+1》以及《开心辞典》这类节目都采用主持人与参与者对垒的模式，主持人作为“考官”的角色，比起流水的观众，他们更像节目的核心。所以答题节目在央视走红的十年，火的是李咏和王小丫，让人记住的选手却几乎一个没有。这样做的好处是，主持人本身就非常拉流量，弊端也显而易见，当观众对主持人的同一张面孔失去新鲜感，节目的没落也就不可避免。

与央视一起走向没落的答题节目

2008年10月25日，《幸运52》停播。2009年，央视开始对《开心辞典》进行节目调整。随着央视新大楼竣工，央视反而开始走向落寞。做出《非诚勿扰》的江苏卫视、带着 《中国好声音》杀出一条血路的浙江卫视，还有一向以娱乐立台的湖南卫视，再加上崛起的视频网站，大批综艺节目出现在公众的视野中，益智类综艺节目带来的刺激已经远远不足以留住观众。

直到2013年，江苏卫视的《一站到底》开播，完成迭代的答题类综艺才终于回到观众视野。央视于2016年推出的《中国诗词大会》、《中国成语大会》，抓住家长想让孩子向学霸们看齐的心思，才让收视率和话题度回到平均线以上。

也是因为观众口味的变化，互动成了这类节目的首要设计理念。

与当年的答题节目不同的是，主持人和参赛选手之间没有对抗，选手与选手、选手与观众——甚至与机器进行比赛。从最初的一对一答题模式到多人PK，《一站到底》强调多人参与，主持人不再是节目的核心。即便在舞美和赛制上做了大量改进，答题节目也只能算是电视台的常规操作，远远称不上“爆款”。

直播答题的短暂还魂

你还记得《冲顶大会》、《芝士超人》和《百万英雄》吗？你还能说出这几档节目的主持人是谁吗？

虽然是2018年年初的现象级爆款，但现在提起来就恍如发生在两年前。娱乐产品的迭代之迅速，在直播答题突然爆发又骤然沉寂的过山车中可见一斑。

2018年年初，由王思聪带节奏，直播答题很是火了一段时间。在这类节目里，互动的作用被发挥到最大化，被短视频逼到墙角的直播平台一度以为自己找到了救命稻草。它总算办成了一件短视频办不成的事：实时多人互动，用户参与门槛较低。高额奖金以及明星参与更是吸引了众多“参赛选手”，撒币这两个字被奉佑生、周鸿祎等一众直播平台创始人挂在嘴边。拿着手机答题赚钱，也似乎让参与者找回了久违的“知识就是力量”的感觉。

然而好景不长，不到两个月，在广电总局的监管下，答题直播结束了短暂的春天。但喧嚣过后，有一点是毋庸置疑的，观众需要在“用户”的身份中获得了更多的参与感，人们越来越注重互动性，而不是做一个屏幕前的守望者。

以李咏所代表的，大概是最后一代具有明星属性的央视主持人。随着娱乐产品的丰富，主持人在节目中的角色开始发生了转变，他们不再是支撑节目吸引观众的核心力量，相反成为辅助。

1998年过去了，我们都很怀念它，但我们已经不可能再回到守着电视机等“砸金蛋”的年代，取而代之的景象很可能是屏幕前的观众搜着综艺里的明星同款，打开手机买买买，甚至于，打开电视也变得不再有必要。综艺节目的黄金时代仍在，只不过已经换了数个潮头，就连观看载体也变了——《中国有嘻哈》、《创造101》都诞生于视频网站。主持人要如何抓住观众的心并使之长久，答案或许是无法在台本中寻找的。