麦当劳一个“菜篮子”卖5888元，关键这事肯德基、必胜客也干过

编者按：本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者 赵佳然，36氪经授权发布。

麦当劳中国旗舰店商品页面截图

前几天还在吃汉堡的小伙伴，过了一个周末却发现，自己可能连麦当劳都买不起了……

近日，麦当劳公布了与时尚品牌联名推出的一款“黑金篮子”，预售价格为5888元。对此有网友惊呼：“这很不麦当劳！”

5888元一个“菜篮子”，麦当劳“飘”了？

麦当劳日前在微博上公布，将与美国时尚品牌亚历山大王（alexanderwang）联名推出两款包袋，分别为“黑金篮子”和“黑金M手包”，并搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食品。欧阳娜娜、李晨、薇娅等明星或时尚博主也纷纷推送了手拿“菜篮子”手包的照片。

▲欧阳娜娜、薇娅微博截图

从麦当劳中国天猫旗舰店可查询到，全球限量300只的“黑金篮子”预售价格为5888元，品牌方称设计灵感源于野餐篮。而外号为“堡包”的一款手包预售价为99元，则是由麦当劳的外卖纸袋汲取的灵感。

除了联名款手包外，麦当劳还通过某网站销售各类周边产品，包括袜子、T恤、零钱包等。据了解，该网站上T恤及一双袜子的价格均为20美元左右。

在大众眼中不属于高消费的快餐产品却卖起了数千元的轻奢包，麦当劳“飘”了吗？在社交媒体上，麦当劳卖包的消息迅速引起热议。

部分消费者表示，“菜篮子”的外形设计的确值得“种草”，但高昂的售价却让人望而却步。有网友表示，麦当劳出联名手袋的举动就像“薯条插在花瓶里”，虽创新大胆但失去了品牌原本的风格。也有观点认为，大品牌贩卖周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示了品牌创意的另一种可能。 

@致鱼喵喵yu：这个菜篮子好潮呀！

@Jayandyang ：5888买个篮子？我仿佛智商受到了侮辱。

@丹丹handan18：包应该买不起，不过麦当劳还是吃得起的。

@追气球的Dream·F：我就想看看哪300个人花了五千多买那个菜篮子，是真的好奇。

@心向大道623：还是吃的实惠！

玩跨界的你以为只有麦当劳？

在与时尚品牌联名之前，麦当劳在跨界之路上已有不少尝试。

今年六一期间，麦当劳推出了以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品“故宫毯”，可作为野餐垫、游戏棋盘等，并将“金拱门桶”临时更名为“故宫桶”。去年4月，麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。

不仅麦当劳热衷于跨界，必胜客、肯德基等“老对手”也都曾通过跨界推出周边产品。

去年9月，必胜客与时尚品牌安娜苏联名推出秋冬制服与全国15家主题餐厅。今年7月，必胜客与服装品牌塔卡沙联名推出了T恤、帽子、徽章等商品，然而目前在塔卡沙官网已无相关产品的销售页面。

2017年，肯德基为纪念进入中国市场30周年，联手华为推出了名为“华为畅享7肯德基纪念版”的手机，售价1099元。有部分消费者称，同时作为两个品牌的忠实消费者，会考虑购买此款手机。

▲来源：微博

跨界产品谁买单？

马应龙卖口红、泸州老窖卖雪糕和香水、麦当劳卖包……近年来，我们身边的品牌跨界已变得愈发普遍，掀起了消费者一波接一波的购买冲动。

有观点指出，单纯依靠砸钱打广告显然已经不是这个时代受用的方式，新时代的受众也有着新的要求，在这种背景之下，快餐巨头的跨界、联名乃至周边才变得越发频繁。

在品牌疯狂跨界的同时，消费者的选择也愈发“刁钻”，并非盲目跟风。以多家品牌跨界推出口红为例，部分消费者表示，非美妆品牌对于化妆品质量的把控可能并不专业，自己仍会选择大品牌的口红。马应龙也曾针对推出唇膏产品指出，该产品为基于大健康品类的延伸，暂时不是公司的重点核心产品。

“我认为跨界产品和普通的产品一样，见得多了，就不会觉得‘跨界’会是一个很大的加分项，是否购买主要还是看产品本身，满足我的需求自然会买。如果只是为了跟风而消费，那现在的‘风’太多了，要跟到什么时候呢？”北京的消费者刘女士告诉中新经纬记者。

行业分析师马岗在接受中新经纬（微信号：jwview）采访时表示，进入新业务领域，能否复用管理力则是成功的关键，推出跨界产品对于品牌自身的管理能力亦是考验。若能在不同业务间找到共同点，则对自身有推动作用；反之管理力没有溢出，则不宜多元扩张。