布局网红经济生态链「聚火科技」要做原创内容驱动的MCN

据《2018年中国网红经济发展洞察报告》数据，网生红人经济自2015年开始萌发，于2016年进入爆发期，再到2018年全面发展阶段，2019年红人经济市场规模持续扩大。国内网生红人在经历了草根、主播、创作品牌IP之后，每个人都能成为红人成为整体形势。

聚火科技成立于2017年4月，主攻微博网红MCN，是一家以孵化新生代网生红人、原创IP为驱动力，打造专属故事品牌，版权运营、制作与出品的互联网公司，员工均为资深自媒体博主，对社交媒体平台有着深度了解。此外，聚火思路与众不同之处在于：聚火希望借助头部内容和品牌效应，以灵活的营销方案+媒介投放策略、渠道，成为一家互联网时代的新型品牌策略公司。

2017年4月，聚火科技创始人冯光辉招募到14位志同道合的人完成团队搭建，后又将几位头部微博作者收入麾下，成立聚火科技，获微媒800万元人民币天使轮融资，孵化和经营着旗下20余个自有微博账号，运营数百个微博大V的广告投放渠道。

目前，聚火已孵化出机智的何先生、电影审判君、闭嘴吧妞妞、杰西酷克、大脖煮、我是胡可怕、Fashion美人记、二姐超爱玩、岚岚大冒险、北平贱客、啊爹Aaron 科普斯基等覆盖情感、游戏、搞笑、漫画、时尚、电影等11大垂直领域的自营账号，粉丝覆盖量超5000万，内容阅读量每月超8亿，视频播放量超5000万，签约海量优质内容KOL粉丝覆盖量累计达2亿。

以具有680万粉丝的大号机智的何先生为首，聚火科技90%的网红账号是自行孵化养成的，内容以长图文+短视频为主。此外，聚火科技签约了非自有账号近200个，覆盖粉丝累计2亿，作为分发渠道为他们输送广告。聚火科技的广告合作方包含奔驰、麦当劳、京东、海航、滴露、杜蕾斯等。基于以上的经验与资源，聚火科技希望以自有的矩阵账号的定制策划内容+签约账号作为分发渠道，为企业和品牌定制整体的广告营销解决方案。

聚火科技与强调“去中心化”的网红MCN不同，每个人格化经营的微博大号都会标明自己隶属于聚火，彼此互动，不断强化聚火品牌，他们希望培养“公司粉”，后续举办粉丝见面会等，并已经尝试售卖品牌周边，反响不错。

谈及如何从目前数量庞大的微博MCN中脱颖而出，冯光辉认为聚火的优势在于优质原创内容。他表示，未来希望可以在现有的广告传播、IP孵化、线下红人品牌打造的商业变现模式基础上衍生出更多新的可能，希望聚火的核心团队人员可以在自己擅长的领域内孵化出新的业务、公司。相信未来，随着消费升级进程加快，网生红人生态不断完善、壮大，聚火科技将在内容孵化、原创IP、文化版权等方面持续发力，创造更大的价值。