深度资讯 | 四年内九次调低中国区商品售价，无印良品为何越来越“亲民”？

文 | 36氪每日商业精选

四年内九次调低中国区商品售价，无印良品为何越来越“亲民”？

无印良品上周通过官方微信公众号宣布，其在中国的新一轮新定价活动正式开启。此次降价涉及500余件商品，主要集中在服装、家居两类。这是无印良品今年1月之后的又一次降价活动，也是其四年内进行的第9轮降价。

无印良品从四年前开始就越变越“亲民”。这是它在应对激烈竞争的中国市场所采取的策略之一。自2005年进入中国市场以来， “定价过高”的标签就一直伴随着无印良品。与此同时，无印良品也始终面临中国低价位竞争对手的挑战，包括优衣库、网上的山寨生产商，以及近两年相继崛起的本土生活方式品牌，比如网易严选、京东京造等。尽管它持续利用供应链与中国关税下调等因素降价，但相比之下售价依旧不具备竞争优势。

降价从一个侧面反映出了......

主编点评：在最近的两个季度财报中，无印良品将中国区销售额增长的其中一个原因归结为商品降价，但更多是因为......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月29日

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