KOL 太多不知道和谁合作？Soulmate.ai 要帮品牌解决“选择困难症”

不论是一线时装屋还是各类新兴品牌，面对 Generation Z，和社交网络的KOL们合作的广告效果要比邀请大牌明星的效果更好、性价比更高。不过，一个新的问题是，KOL 们实在太多了，到底要和谁合作呢？

Ayzenburg 推出了AI 平台 Soulmates.ai 想要解决的就是这个问题，简单来说，Soulmate.ai 能够帮助品牌通过一系列筛选机制找到和品牌定位最为契合的 KOL。

Soulmates.ai 的基本原理是，在抓取 Twitter、YouTube、Facebook、Instagram 等社交平台的信息后，系统通过对这些内容进行阅读、分析和归类。品牌用户则只需要输入一系列关键字后就能完成对 KOL 的“搜索”。在简单搜索完成后，企业用户还可以通过进一步增加“标签”来缩小搜索范围，例如，可以针对某个特定的社交平台进行定向搜索，也能够通过性格特征对 KOL 进行筛选。最终企业可以选择最贴合自己定位的 KOL 进行广告投放。

综合来看，Soulmate.ai 确实能够帮助企业用户在短时间内找到自己想要的 KOL。不过，在和一个关键前提在于，品牌的自我定位是否准确，即，在很多情况下，品牌所以为的自己的形象和大众（尤其是年轻一代消费者们）眼中的品牌形象并不相符，在这种情况下，自然也会在合作 KOL 的选择上出错、不能真正覆盖到自己的潜在用户群。此外，网红经济的另一面是内容营销，品牌的正确定位意味着在后期营销中，品牌特质能够被正确拆解，并通过社交媒体进行传递。

显然，Soulmate.ai 并不能真正解决后期营销中的本质问题，因此，对于品牌而言，Soulmate.ai 也只是充当了一个“KOL届的Google”而已。

36 氪曾经介绍过的 PopularPays 看中的也是网红经济，为 KOL 和品牌建立了一个广告业务撮合平台，除了能够让网红和品牌达成合作外，PopularPays 也能为企业用户提供内容 A/B 测试，优化内容投放渠道。