健身品牌Equinox、SoulCycle遭全美大规模抵制，因为特朗普大选募资

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者启立，36氪经授权发布。

因公司主要投资者为特朗普2020大选募资，美国高端房Equinox和SoulCycle等正遭遇全美的大规模抵制。    

募资的推动者为斯蒂芬·罗斯，是一位身价近百亿美元的地产大亨，也是美国高端健身房Equinox，和旗下SoulCycle等的控股股东。他在本周五发起了， 为美国现任总统特朗普2020年大选的募资活动，随即引发Equinox和SoulCycle会员的大规模抵制活动。    

■ Equinox和SoulCycle遭遇抵制    

大选募资活动最低票价为10万美元，包括午餐，以及和特朗普合照的机会。而25万元的门票，则包括参与特朗普圆桌讨论的机会。活动设在斯蒂芬·罗斯的豪宅家中，目的是支持特朗普竞选下一任总统筹集资金。    

Equinox和SoulCycle作为全美最受欢迎的健身房品牌，在全美时尚和健身领域有巨大影响力。    

其中Equinox是美国奢侈级健身俱乐部连锁品牌，被认为是健身房中的爱马仕。这个发端于纽约曼哈顿，目前门店覆盖全美核心城市，门店数已经超过100家，近日还在纽约市中心开设了高端酒店Equinox Hotel。    

■ 纽约Equinox Hotel    

而SoulCycle作为美国最大的动感单车精品工作室，目前门店也接近100家，粉丝群体包括米歇尔·奥巴马和奥普拉·温弗瑞，是全球精品工作室的头部品牌。    

活动发起后，很快遭到两大健身房 数百万会员的联合抵制 ，在Ins和Twitter等社交平台迅速发酵，并迅速登上各大报纸头条。    

包括纽约时报、华盛顿邮报和英国卫报等国际主流媒体，对全美抵制Equinox和SoulCycle的事件进行了重点报道。   

纽约时报以标题为「他们花42美元来骑SoulCycle，而不是给特朗普」，对北京时间周六，即将在SoulCycle纽约汉普斯顿门店附近的筹款活动进行了抨击。    

■ 纽约时报      

除了各大报纸电视媒体之外，美国社交媒体平台Twitter和Ins发起了抵制Equinox和SoulCycle的活动。  

比如粉丝过千万的美国著名模特Chrissy Teigen，和著名演员乔治·竹井等，发Twitter呼吁申请取消Equinox和SoulCycle的会员。目前Chrissy Teigen的Twitter点赞量已经超过10万，相关的话题也在持续发酵。    

■       模特Chrissy Teigen呼吁抵制  

■ 演员George Takei推特  

Equinox和SoulCycle官方随后发布公告，称斯蒂芬·罗斯仅为被动投资人，不参与公司的具体经营管理。SoulCycle CEO Melanie Whelan 发布对LGBT群体的包容和族裔群体的尊重。

Melanie Whelan表示和特朗普大选募资筹款没有关系，并声明公司的收入不会用于支持大选。

■ SoulCycle Melanie Whelan 公告

斯蒂芬·罗斯公司，在2005年以5.05亿美元的价格收购了Equinox，而在2011年，Equinox对上市失败后的SoulCycle进行了收购。

Equinox旗下的健身房，还包括中低端健身房品牌Blink Fitness，以及和Pure Yoga合作的美国高端瑜伽品牌。目前斯蒂芬·罗斯的地产和健身房公司，使其身价达到近百亿美金。

斯蒂芬·罗斯在对外的媒体中表示：我与特朗普接触的一个原因，是我对创造就业机会，和对国家经济增长的深切关注。

但斯蒂芬·罗斯的言行，给旗下的两大健身品牌带来了有史以来最大的舆论危机。

■ SoulCycle CEO Melanie Whelan

在网络上的批评，包括特朗普关于LGBT的言论问题，以及反移民和种族歧视言论。其中反响最明显的，是LGBT群体的抵制。

在美国，健身房作为LGBT群体特征较为明显的聚集地之一，一直受到同性恋群体的欢迎。

比如在刚刚过去的6月Pride Day，Equinox和SoulCycle纷纷发布了相关的活动。

 

■ SoulCycle和Equinox 的Pride Day   

发起抵制的除了会员，还包括Equinox员工，LGBT和少数族裔教练在ins上发布离职公告。    

在6月底全美的Pride Day中，发布 支持 LGBT群体的活动成为美国各大品牌的惯例 。包括星巴克和NIKE等品牌，都发布了相关产品和海报，支持这一群体的Pride Day，   比如 星巴克的彩虹杯和耐克的定制款彩虹运动鞋 。    

 

■ 星巴克和NIKE的Pride Day产品     

除此之外，包括纽约精品健身房Rumble和Barry's Boot Camp等头部公司，都是LGBT的友好品牌。   

比如Barry's Boot Camp除了欢迎这一群体的教练加入之外，最近还在旧金山著名的LGBT群体聚集区Castro Street开设了健身房，表示了对这一群体的欢迎。    

■ Barry's Boot Camp    

而在本次的遍及全美的抵制活动之外，也有包括   Town Sports等品牌，宣布在纽约、波士顿、费城和华盛顿的健身房，为上述退卡的Equinox和SoulCycle会员免费开放。    

在这个全球LGBT的理想胜地遭遇的歧视，让两大健身品牌的会员表现出了共同的愤怒。    

■ Equinox    

斯蒂芬·罗斯的特朗普2020大选筹款活动，即将在北京时间周六举行。社交平台两家健身房的会员呼吁取消活动，并正在密集申请退出两家健身房的会员。    

对于Equinox和SoulCycle来说，这将是一场 有史以来最大的舆论危机 。而   对于LGBT和少数族裔群体来说，将是一场维权的抗争活动   。不管是健身卷入政治，还是品牌涉及歧视，全美的这场抵制，将重新树立健身房的群体价值。   ■ GYMSQUARE     

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