丰田为何突然取消奥运相关广告？

7月19日，距离东京奥运会开幕仅剩下4天时间，丰田宣布不会投放与东京奥运会相关的电视广告。虽然丰田是最高级别赞助商，但对于围绕奥运举办等存在舆论分歧，丰田明确表明了保持距离的态度。同一天晚上，为了对自己过去的霸凌行为承担责任，负责开幕式乐曲制作的音乐家小山田圭吾宣布辞职。东京奥运会面临着新的考验。

丰田突然取消了奥运相关广告

原本设想的电视广告内容是为丰田集团旗下的运动员加油助威，表明支持奥运的态度，并将消费者引导到本公司网站。但丰田将取消这样的广告。

丰田放弃奥运会相关广告的背景原因之一是，围绕奥运会推迟和很多场馆不安排观众的问题，与国际奥委会（IOC）等主办方的沟通不畅。

丰田的多名高管对国际奥委会及日本政府等相关人士迟迟无法决定观众人数表示不满。丰田的一位高管曾对周围的人说：“很多情况下信息都是通过媒体报道得知的，赞助商被当成什么了”。丰田社长不出席开幕式的原因之一也是出于这种不信任感。

2015年，丰田与国际奥委会签署了最高级别赞助商合同。合同期限为10年，终止时间为2024年。丰田为本届奥运会提供了纯电动汽车（EV）和燃料电池汽车（FCV）等共3340辆汽车，并为奥运村制造了供相关人员移动的自动驾驶纯电动汽车。

丰田原本计划通过这样的宣传等为奥运会造势，但相关人士透露说：“这次有可能会降低企业形象”。

消费者对东京奥运会的态度非常苛刻。日本经济新闻（中文版：日经中文网）利用UserLocal公司的社交网站分析工具“Social Insight”，分析了推特上同时含有“奥运会”和“丰田”两个词的留言，发现7月以来负面评论超过了正面评价。

其他奥运会赞助商也在苦思对策。6月底，味之素决定7月不播放奥运会相关电视广告。该公司称，“8月份的广告将在7月底之前做出判断”。NEC已经播放为运动员加油的广告，关于其他广告则表示，“每天将根据疫情而不是舆论进行判断”。

赞助商的经营者也纷纷决定不参加奥运会的官方活动。NTT和瑞可利控股（Recruit Holdings）表示：“已确定采用无观众形式举办，因此不会参加”。日本邮政表示，“4月前后，奥组委曾询问我们的经营高管是否出席开幕式和闭幕式，但考虑到目前的形势，不会出席”。

一位经营者透露：“被其他人看到自己出入奥运场馆会有风险”。日清食品控股、保圣那集团（Pasona Group）、雅玛多控股（Yamato Holdings）的经营者也不会出席奥运会开幕式。

本文来自微信公众号 “日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。