分账网剧上线10天分走2000万，做剧人梦寐以求的C端生意成熟了？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者/刘景慕，编辑/谢维平，36氪经授权发布。

对新锐的剧集从业者来说，一直希望拥有一种完美的合作方式，那就是依托视频网站搭建的平台和用户基础，建立一种类似于院线票房分账的商业模式，你做好运营，我靠实力拉用户。

但在过去几十年形成的B端发行模式惯性下，各方利益和话语权固化，这样的创新和革命很难推进下去。

变化正在悄然发生，在视频平台的支持、新入局者的冒险下，这种尝试已经有了几年的实验，其中也不乏成功的先例，比如娱乐资本论（ID：yulezibenlun）两年前曾经报道过的（第一例2000万“分账”！网大没吹起来的春风能让分账网剧发芽吗？）

而就在16天前，又有一部叫《绝世千金》的类似作品上线爱奇艺，它改编自一个叫做《好色千金》的女性向AVG游戏，上线4天分账金额破千万，创下了PGC分账网剧最快破千万的纪录， 上线10天分账已经突破两千万，目前热度值一直盘桓在前五。

从这部作品便可发现，甜宠题材，可能是继《妖出长安》的悬疑推理之外，又一适合面向垂直用户的网剧类型，在分账网剧中是最容易出爆款的。值得一提的是，《绝世千金》的导演，正是打造出2017年超级甜宠剧《双世宠妃》的元德，这次的《绝世千金》IP来源，已经从传统的网文、小说等，延伸到了游戏领域，并且是垂直于女性领域的乙女AVG游戏。

这样看来，此类垂直领域的游戏，会不会变成IP改编的富矿？现今的分账网剧模式下，可以制造哪些机会？

迎合心思、满足期盼，甜宠剧做出刚需的方法论

“女主的花痴劲儿就是我玩游戏的样子！全程捧脸姨母笑。”“完全还原游戏的剧情和人设，喜欢！”“怼妻一时爽，追妻火葬场，这把高甜狗粮我干了！”在《绝世千金》的豆瓣词条里，网友们这样评论。

事实证明，“甜宠剧”这一类型有着跟韩剧一样的上瘾魔力，从《双世宠妃》到《等到烟暖雨收》，一部部典型的甜宠剧，收割了无数少女芳心，还用熊熊火焰燃烧着她们的心窝。

高颜值的男女主角，高甜的恋爱情节、适当的催泪虐心，以及快节奏叙事，都是此类剧的标配。

在接受娱乐资本论（ID：yulezibenlun）专访时，导演元德总结方法论时认为，最重要的就是“迎合她们的心思和偏好的叙事方式。”

“小女生们对于爱情有着很多憧憬，对未来的男朋友有着许多想象与期盼。所以甜宠剧就是要满足这种期盼。”想象一下，一个没谈过恋爱的女孩子，身边突然出现四个大帅哥，每一个都爱着自己。“若是这种事发生在你头上，心里会不会暗爽？”元德笑着问小娱。

《绝世千金》有四位主要男性角色。除了霸道又深情的男一钟无寐，还有温柔隐忍的侍卫柳修文、表面风流内心体贴专一的富商江轩宇，以及清冷孤傲，却对女主矢志不渝的剑仙花应迟。每一款人设都各有千秋，极大地满足了女观众们对理想型男友的所有想象，类型多样，符合不同观众的喜好。

“年轻女生们都对爱情有很多憧憬和期待，所以甜宠剧之于她们，是一种刚需。”映美传媒联合创始人、COO高锐亦如此认为。

在叙事节奏上，《绝世千金》也把握住了年轻用户喜欢快节奏这一特点。男女主第1集相遇，第3集就结婚，第4集吵架，第6集又和好……节奏明快，能够打到观众的“爽”点。

剧中的女主，也不同于以往此类剧中的“傻白甜”、“白莲花”，而是一个活泼可爱，聪慧明事理的现代女子，勇敢追求爱情、守护爱情。这样的人设，更符合现代女性的审美。尽管剧情依然属于“玛丽苏”，却很讨女性观众的喜爱。

除此之外，对于制作方而言，《绝世千金》启用演员的性价比也极高。这部剧的演员，并没有起用知名的“流量”，而是一水儿新人演员。虽然是新人，但演技统统在线，颜值也很经得起考验。对于一部小成本网剧来说，再划算不过。

可以看到，强类型的甜宠剧，在“大流量”、“大IP”之外，走出了一条以小博大的道路。

当然，这部网剧能够改编成功，很大程度上，得益于原作游戏IP中建立的故事和人物。原作游戏名叫《好色千金》，属于女性向AVG游戏。这部作品可以让人看到，这类AVG游戏，实则是一片尚未被完全开发的影视富矿。

女性向AVG游戏成为甜宠剧富矿，游戏联姻影视具有先天优势？

无论是《双世宠妃》《等到烟暖雨收》，还是更早以前的爆款甜宠剧《花间提壶方大厨》，均改编自网文IP。

但《绝世千金》却为甜宠剧开辟了另一个渠道：乙女AVG游戏。小娱发现，这类游戏与甜宠剧之间可以完美兼容。对于甜宠剧来说，乙女AVG游戏完全可以成为一个强大的IP源头。

AVG游戏，多指文字冒险类游戏，后来分化出恋爱冒险游戏这一子类型，《好色千金》便是。这类游戏主打女性受众，在设定上会为女主配备多名男性角色，是典型的“玛丽苏”情节。

其剧情模式，与甜宠剧有着天然的契合度：一群男性角色爱着女主，女主选择了一个男主后，男主就会对女主宠爱备至，狂撒狗粮，中途偶尔“虐”一下，又回到高甜恋爱的剧情。而此类游戏题材，多为古装、穿越、宫斗等，也是甜宠剧里常见的题材。

由此便不难看出，这二者的受众，本质上都是同一拨群体——年轻女性。

实际上，《好色千金》一直以来都是橙光游戏的热门。2014年上线，《好色千金》至今仍占据在橙光游戏人气榜第二名，其人气值（即玩过游戏的人次）已有1200万，游戏下方的评论数超10万。按照游戏界惯例，10个游戏用户里会有一个人评论，那么《好色千金》的粉丝数，至少也在百万级别。庞大的粉丝基础和热度，也是《绝世千金》在四天内达成“分账金额破千万”的原因之一。

橙光游戏网页截图

《绝世千金》的成功，让人看到一些垂直门类游戏当中蕴含的IP改编价值。未来相信会有更多垂直类的游戏，具备影视化的可能性。实际上，现在正在掀起一股游戏跟影视的“联姻”热潮，前不久推出的国产真人互动影视游戏《隐形守护者》，就是根据类似《潜伏》的影视故事改编而成。

刷新PGC分账网剧记录，圈层化题材机会巨大

《绝世千金》的出现，除了为甜宠剧拓宽IP渠道，亦是给分账网剧市场的又一剂强心针。而从该剧特征来看，也可以窥见分账网剧“爆款”的关键词：圈层化。

细细观察爱奇艺近期高分账金额的几部剧，均可以发现，无论是《绝世千金》还是《等到烟暖雨收》，它们都是女性向题材，并且带着非常明显的“甜宠”元素。这一类型的核心受众，就是16-25岁之间的年轻女性。

而关于女性的消费力，自不消说。这一群年轻女孩，同样是有着高意愿为网剧付费的用户。不信？去看看《恋与制作人》，妹子们为了李泽言氪了多少金，就知道了。

根据以上分析便可得知，“甜宠”这类剧，非常适合做成分账网剧，而在分账网剧中，甜宠剧也是最容易冲破的剧集类型。从平台爱奇艺到出品方映美传媒，对于《绝世千金》，都抱有很高的期望。

小娱了解到，2018年爱奇艺上线的另一部甜宠剧《等到烟暖雨收》，分账金额过3000万。紧接着，《绝世千金》便打响了2019年的第一炮。

爱奇艺对于这部剧的信心，在于事先就判断它具有爆款潜质。爱奇艺戏剧中心总经理李莉告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），这是内部评审团队，基于经验与数据分析得出的结果。而高锐也认为，从这部剧的制作、题材看来，《绝世千金》的优秀成绩，都是可以预测到的。

而根据最新数据，《绝世千金》目前的分账金额，已经突破了2000万。从1月17日上线至今，才过了10天。看起来，突破纪录只是时间问题。

据李莉的观察，整个2018年，尤其是下半年，受行业大环境的影响，中小成本剧集质量、题材的丰富度都有了明显进步，这个时期，分账网剧将迎来一个机遇期，“2018年我们做了132部分账网剧，内容质量、市场认可度上均有提升。”

为了提高关注度和刺激行业的信心，2018年爱奇艺针对A/B级优质网剧实行阶段性优惠政策，将原有与片方的分账五五开，改成了三七开，片方将获得会员点击收入的七成。“为了吸引更多优质内容进驻分账网剧。”李莉说。

对于内容方而言，直接用作品去拉动用户，“用户买单，平台搭台，片方唱戏”。这是最公平，也是最高效的商业模式，也是院线电影市场一直繁荣的原因。而如今分账网剧亦走入这个模式，既具有垂直用户的吸引力，又有平台方的扶持，这对于众多中小成本的网剧来说，将会是一个难得的机遇。