2020年Q2中国20大互联网公司广告收入情况梳理

编者按：本文来自微信公众号“Morketing”（ID:Morketing），36氪经授权发布。

作者｜Toby

数据｜Rita Zeng

图表｜vincent

如果说新冠疫情打了互联网公司一个措手不及，导致2020年第一季的广告收入锐减，那么到第二季度的时候，互联网公司的广告收入关键词将是“恢复增长”。

据《中国广告营销趋势报告》显示，2020年突如其来的疫情如同按下暂停键，广告市场出现应激式下滑。CTR媒介智讯的数据显示，2020年上半年广告市场同比下滑19.7%。广告主为了应对危机在推广费用的投入变得更为谨慎。

疫情防控常态化之下，2020年第二季度的广告市场将呈现怎样的格局与变化？Morketing将持续盘点更新中国主流互联网企业的广告收入，揭示当前市场格局，供读者参考。

透过最新的数据，可以看出中国互联网公司广告收入变化，以及背后的业务布局情况。

1 Q2互联网广告收入恢复增长将是市场“主旋律”

Morketing在统计第一季度的互联网企业广告收入的时候，有相当一部分企业出现了广告收入下降的情况，但是在第二季度的数据中，各大企业的广告收入增长是主流趋势，例如阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多等企业广告收入都是上涨的，在20家互联网企业中只有3家下跌。

2 电商企业的广告收入增长更快

在2020第一季度的时候，此时新冠疫情还是处于最严密的防控阶段，防控大局之下，直接隔阻了各种人员贸易的流动，此时电商类互联网企业的影响更为严重。

到第二季度的时候，我们发现电商类企业的广告收入增长要远超其他行业，比如阿里巴巴第一季度的广告营收是309亿元，第二季度的广告营收为514亿元，相同的增长也发生在京东、拼多多的身上。

Morketing认为这主要得益于疫情防控的胜利，线下贸易恢复流动性，另一方面是二季度还存在“618”这样的电商促销节日，商家的营销推广需求有所增加，相应的平台广告营收收入也增加了。

3 哔哩哔哩、小米广告收入增长未来可期

2020年哔哩哔哩持续破圈，从“后浪”到“说唱新世代“，小破站一次又一次引领话题潮流。表现在财报上同样亮眼，哔哩哔哩二季度实现26.2亿元营收，同比增长70%，超市场预期。

第二季度，哔哩哔哩广告业务收入达到3.5亿元，同比增长108%，随着社会进入全面的复工复产的状态，广告主的投放需求也会增长，哔哩哔哩的未来广告收入必然还会持续上涨。

我们在财报中也能看到小米的广告收入增长也非常的快，作为智能硬件媒体平台，小米在二季度的广告收入为59亿元，随着小米手机的出货量增长，和IOT平台战略的布局深入，小米营销未来的增长空间非常大。

4 隐藏的广告小巨头：快手布局广告，抖音发力直播带货

在互联网广告收入榜单中都是上市的互联网企业，Morketing根据公开的财报分析整理得出的信息，但是还有部分企业没有上市，并没有公开其广告收入，比如快手、字节跳动。

短视频已经成为现代人的“时间杀手”，用户在短视频消耗的时长一再增加。根据腾讯《一线》报道，快手2020年广告收入目标预估为400亿元。2019年10月，快手升级营销平台为“磁力引擎”，主要也就是往广告营销上发力。

与之相对，字节跳动旗下短视频平台抖音，也在发力广告收入和电商直播。特别是在直播上，抖音不断开启明星、网红直播带货模式，抖音与快手在广告和直播电商上竞争已经逐渐白热化，未来走向还需观察。

5 互联网广告收入依旧“头部效应”集中

在互联网行业中也存在“头部效应”，与“二八定律”类似，少部分的企业占据绝大部分的市场收入，大部分的企业瓜分一小部分的市场份额。

在这份20家互联网企业榜单中，二季度广告收入总和为1315亿元，其中阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多5家企业二季度广告收入为1125亿元，剩下的15家二季度的广告收入总和为190亿元，广告收入悬殊差距非常之大。

阿里巴巴

阿里巴巴发布了截至2020年6月30日的2021财年第一季度财报（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束），营收为人民币1537.51亿元（约合217.62亿美元），同比增长34%。

其中阿里巴巴的广告营收（该数值为客户管理收入，其中包含营销服务和第三方佣金等）为514.34亿元。

腾讯

腾讯发布2020年第二季度业绩报告，数据显示，腾讯第二季度营收1149亿元，市场预估1124.39亿元，去年同期888.21亿元。腾讯第二季度净利润331.1亿元人民币，市场预估272.9亿元人民币。

网络广告业务2020年第二季的收入同比增长13%至人民币185.52亿元。社交及其他广告收入增长27%至人民币152.62亿元。该项增长主要由于流量上升及价格较高的视频广告的占比上升推动移动广告联盟收入增长，亦受惠于微信朋友圈因广告库存及曝光量增长而带动收入的增加。

媒体广告收入下降25%至人民币32.90亿元。该减少主要反映充满挑战的宏观环境下品牌广告需求疲弱以及部分内容制作及播放延迟导致腾讯视频的广告收入下降。

百度

百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合36.9亿美元），与去年同期相比下降1%；归属于百度的净利润为人民币36亿元（约合5.07亿美元），与去年同期相比增长48%；归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币10.31元（约合1.46美元），与去年同期相比增长57%。其中百度二季度广告营收为176.88元，上半年广告总营收为319.31元。

京东

京东2020年第二季度净收入为2011亿元人民币（约285亿美元），同比增长33.8%。2020年第二季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为59亿元人民币（约8亿美元），较去年同期的36亿元人民币增长66.1%。

其中，市场和广告收入为140亿元，相较于上个季度的95亿元有很大的提升，这主要得益于二季度的平台卖家的复工生产进展较好，所以平台广告收入增长较快。

拼多多

拼多多发布截至6月30日的2020年第二季度财报，总营收为人民币121.933亿元（约合17.259亿美元），与上年同期的人民币72.900亿元相比增长67%。归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币8.933亿元（约合1.273亿美元），而上年同期净亏损人民币10.033亿元。

其中，在线营销服务收入达110.55 亿元，同比增长71%，佣金收入为11.39 亿元，同比增长38%。

主要是二季度商家促销活动和营销需求大幅增加的影响。拼多多的在线营销服务ROI 领先同行，未来会持续优化推荐算法、完善广告工具，帮助商家实现ROI 目标。Q2 拼多多毛利率为78.2%，同比持平。

小米

2020年上半年，小米集团总收入为1032.4亿元，同比增长7.9%，经调整净利润达到56.74亿元，同比下滑0.7%。

按照业务部门划分，小米Q2智能手机业务营收316亿元，占比59.1%；IoT与生活消费产品营收152亿元，占比28.5%；互联网服务营收59亿元，占比11%；其他营收为7亿元，占比1.4%。

美团点评

美团点评2020年第二季度财报显示，得益于国内疫情的有效控制以及消费市场的显著回暖，公司营业收入增长由负转正，同比增长8.9%至247亿元，其中二季度广告收入为43亿元。

同时，美团还不断加大生鲜、本地零售及移动领域的投入，通过业务的多元化进一步加强平台的韧性。

搜狐

搜狐发布截至6月30的2020年第二季度财报。2020年第二季度，搜狐总收入为4.21亿美元，同比下降9%，环比下降3%。

其中，在线广告总收入为2.79亿美元，同比下降13%，环比增长6%。在线广告总收入包括品牌广告、搜索和搜索相关广告业务的收入。

品牌广告收入总计为3800万美元，同比下降14%，环比增长48%。同比下降主要是由于新冠肺炎疫情对品牌广告行业造成负面影响，环比增长主要是由于门户及视频广告业务的收入增长。搜索和搜索相关广告收入为2.41亿美元，同比下降13%，环比增长1%。

搜狗

搜狗2020年二季度总营收为2.612亿美元，同比下降142%；其中，搜索与搜索相关营收为2.406亿美元，同比下降13%，基于竞价的按点击率收费服务同比下降；其他营收为2060万美元，同比下降25%，该营收降低主要由于非核心业务收入减少，但智能硬件收入同比增长20%。

360

上半年360公司主营业务中，互联网广告及服务收入为人民币32.99亿元，同比下降29.76%；互联网增值服务收入为人民币5.51亿元，同比增长14.23%；智能硬件业务收入为人民币9.03亿元，同比增长46.20%；安全及其他收入为人民币2.16亿元。

爱奇艺

爱奇艺第二季度总营收为人民币74亿元（约合10亿美元），同比增长4%；爱奇艺第二季度在线广告服务营收为人民币16亿元（约合2.245亿美元），同比下降28%，主要由于国内挑战性的宏观经济环境。

在会员人数上，爱奇艺的总订阅会员人数为1.049亿人，与截至2019年6月30日的1.005亿人相比增长4%。截至2020年6月30日，爱奇艺的付费订阅会员人数在总订阅会员人数中所占比例为99.4%。

易车网

易车网二季度总营收为人民币19.6亿元（约合2.769亿美元），而上年同期为人民币27.9亿元（约合3.951亿美元）。广告和订阅服务业务营收为人民币10.3亿元（约合1.455亿美元），而上年同期为人民币10.1亿元（约合1.424亿美元）。

交易服务业务营收为人民币7.376亿元（约合1.044亿美元），而上年同期为人民币14.9亿元（约合2.110亿美元）。数字营销解决方案业务营收为人民币1.903亿元（约合2690万美元），而上年同期为人民币2.947亿元（约合4170万美元）。

唯品会

唯品会二季度总净营收为人民币241亿元（约合34亿美元），与去年同期的人民币227亿元相比增长6.0%。净利润为人民币15亿元（约合2.175亿美元），与上年同期的人民币8.135亿元相比增长88.9%。其中商品推广等广告收入达到8.98亿元。

汽车之家

汽车之家二季度净营收为人民币23.133亿元（约合3.274亿美元），而上年同期为人民币23.090亿元。媒体服务营收为人民币9.321亿元（约合1.319亿美元），而上年同期为人民币10.283亿元。推广服务营收为人民币8.410亿元（约合1.190亿美元），而上年同期为人民币8.888亿元。在线市场营收为人民币5.402亿元（约合5710万美元），与上年同期的人民币3.919亿元相比增长37.8%。

欢聚时代

欢聚集团第二季度净营收为人民币58.401亿元（约合8.266亿美元），比上年同期的人民币42.848亿元增长36.3%；归属于欢聚集团控股权益的来自于持续运营业务的净利润为人民币6.194亿元（约合8770万美元），相比之下上年同期归属于欢聚集团控股权益的净亏损为人民币610万元。其广告收入为2.32亿元，上半年总营收为6.25亿元。

哔哩哔哩

哔哩哔哩第二季度总净营收达人民币26.176亿元（约合3.705亿美元），与去年同期相比增长70%；净亏损为人民币5.709亿元（约合8080万美元），与去年同期的净亏损人民币3.150亿元相比有所扩大。

哔哩哔哩第二季度来自于广告的营收为人民币3.486亿元（约合4930万美元），与去年同期相比增长108%。这种增长是由于哔哩哔哩的品牌名在中国在线广告市场上进一步得到认可，从而推动广告主数量增长。

斗鱼

斗鱼公布了2020年第二季度财务报告。财报显示，第二季度斗鱼总营收达到25.08亿元，同比增长33.9%；其中，直播收入从2019年同期的17.08亿元增至23.20亿元，增长了35.8%。

广告和其他收入从2019年同期的1.64亿元增至1.88亿元，增长14.5%。毛利润达到5.23亿元，同比增长73.7%；非美国通用会计准则下实现净利润3.23亿元，同比增长513.7%，对应净利率为12.9%。

虎牙

虎牙二季度总净营收为人民币26.972亿元（约合3.818亿美元），较2019年同期的人民币20.105亿元增长34.2%。广告和其他收入为人民币1.322亿元（约合1870万美元），与2019年同期的人民币8900万元相比增长48.6%。

陌陌

陌陌第二季度直播服务营收26.029亿元（约3.684亿美元），同比减少16%。陌陌增值业务营收达到12.043亿元（约1.705亿美元），同比增长27%；移动营销营收为3800万元（约540万美元），2020年第二季度移动游戏营收为1160万元（约160万美元）。

蘑菇街

蘑菇街2021财年第一季度调整后净亏损为1440万元，相较2020财年同期的4230万元收窄65.96%。广告收入上有2400万元，上半年广告总营收为4200万。

数据显示，2021财年第一季度，蘑菇街直播购买用户平均每人每天观看直播71分钟，每月平均观看直播21天，30天复购率高达91%。