36氪独家 | 网易与“机皇”传音要一起做电商了，出海非洲正当时？

继东南亚和印度之后，非洲的电商市场或许将成为下一个巨头的战场。

36氪了解到，传易互联——网易和非洲最大智能手机厂商传音的合资公司，目前正在筹备非洲的电商业务。传音公司近期的招聘动态从侧面印证了这一消息。

传音作为“非洲机皇”，公司2017年的出货量达到了1.2亿台，占据非洲市场份额的 45.9%。虽然传音最初选择了通过功能机切入市场，但其旗下的智能机品牌也得到了市场的认可。公司在去年超越三星，成为了非洲最大的智能机厂商。

对于在非洲开展电商业务，传音表示不予置评，传易则予以否认。

传易成立于2017年10月，英文名为 Transsnet，分别取自传音 Transsion 和网易 NetEase，注册资本400万美元。公司已经在非洲已经推出了“非洲版网易云音乐”Boomplay Music、短视频应用 Vskit，小贷应用 PalmCredit，应用商店 Palmstore。据了解，传易在非洲的业务还包括重金属交易。 

传音和网易的渊源实际上早于传易的成立。根据公开资料，去年6月份，传音完成了 B 轮融资，网易为资方之一。对传音来说，虽然已经成长为“非洲机皇”，但网易对电商、游戏等方面的理解仍是传音所需要的。结合网易的互联网基因，加上对非洲用户的理解，以及多年扎根非洲积累的线下资源，传音从“机皇”向互联网公司的跃进之路将会顺畅的多。

对网易来说，在缺席了阿里、腾讯、美团频频下注的东南亚和印度之后，非洲或许会成为其最重要的海外市场。在非洲，除了 Rocket Internet 扶持的独角兽电商公司 Jumia 之外，本土电商巨头寥寥无几，这就留给新入场的公司成长为巨头的机会。当然，网易和传音不是唯一看到这个机会的公司，比如中国的跨境电商平台 Kilimall，就希望赶上非洲互联网发展的风口。

阿里和腾讯近几年来在东南亚、印度和非洲的布局：

理想是很丰满，但布局非洲同样意味着困难和风险。首先，非洲的市场分散而割裂，东西南北中各地区发展不平衡，北非的阿拉伯国家与撒哈拉以南的地区文化也截然不同。并且，非洲的互联网行业仍然处于发展的初期，互联网普及率仅为35%，90%的人没有银行账户，教育用户以及等待市场成熟的时间不会很短。 

根据数据统计网站 Statista，非洲的电商行业在2017年的总营收为165亿美元，2022年将达到290亿美元。作为对比，印度的电商行业在2017年的营收达到了390亿美元，预计在2020年将达到1200亿美元。

回头看传音成为“非洲机皇”的契机，是2006年左右的一波出海非洲的浪潮。传音在2006年推出了手机品牌 Tecno，同年，非洲35个国家的元首出席了中非合作论坛在北京的会议，这是第一次有大多数成员国的国家首脑亲自与会。随后，中国的基建公司在非洲承建了大量的项目，华为和中兴则在非洲建设了大量的电信基础设施。

网易和传音的联手，是不是预示着出海非洲的另一波热潮即将来临了？和2006年一样，今年的中非合作论坛，非方领导人数又创下了纪录。并且，对出海创业这来说，东南亚市场慢慢只剩下细分市场的机会，印度也有本土巨头和世界巨头盘踞，中东近期风波不断，非洲，或许会成为互联网出海创业一个不错的标的。

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