三国SLG市场或现“神仙打架”？腾讯、网易、阿里人手一款

编者按：本文来自微信公众号“手游那点事”（ID:sykong_com），作者：Jimmy，36氪经授权发布。

过去挺长的一段时间里，由于在产品同质化竞争下的“洗量”打法给玩家造成了明显的审美疲劳，导致了SLG市场中盛极一时的COK-like玩法正在慢慢失去往日的荣光。在这种情况下，能够长期稳守在国内iOS游戏畅销榜TOP10以内的SLG就只剩下都是以地缘玩法为核心的《率土之滨》和《三国志·战略版》两款产品。

值得注意的是，这两款头部产品都选择了国内SLG市场中颇为热门的“三国”题材，“三国题材+地缘玩法”这个组合似乎成为了近年国内SLG市场的“财富密码”。但随着近日《鸿图之下》官宣定档10月21日，国内地缘玩法SLG头把交椅的竞争名单也随之增加到3个。这3款产品不仅是目前SLG市场上最具代表性的“顶峰之作”，他们背后更是目前国内最有实力的三家大厂：网易，阿里以及腾讯。

在同一条赛道上看到3家大厂同场角力的“奇景”背后，可以肯定的是这3家大厂所拿出的产品都会有着自己的特色以及各自对于品类的理解和思考。在这种情况下，目前国内三国SLG市场的“两极”格局也可能会重新洗牌，甚至会和游戏的三国题材一样，进入到“三足鼎立”的新时代。

三国题材SLG市场迎来了“史上最强”的竞争名单

尽管SLG市场的竞争一向残酷且激烈，但上线至今已经5年的《率土之滨》身上似乎还看不出一丝的疲态，甚至还呈现出一种“逆生长”的趋势。从榜单排名来看，游戏目前的营收表现仍然十分出色，在过去的3个月时间里，游戏大部分时间都稳守在国内畅销榜TOP10以内，甚至一度冲上了畅销榜TOP5。

与此同时，去年9月份上线的《三国志·战略版》在上线后也一直维持着大热的姿态，到目前已经在市场头部稳坐了一整年的时间。同样以过去3个月游戏在国内App Store畅销榜的排名来看，《三国志·战略版》不仅一直保持在TOP10之内，而且大部分时间都能稳守在TOP3附近，在7月份游戏更是一度登上了榜首的宝座。

值得注意的是，自《三国志·战略版》上线后，国内的三国SLG市场头部就开始慢慢变成了这两款产品的“决斗场”。一方面，这两款产品在市场上的成绩都十分出色，两者都一直坚守在畅销榜单的头部。

另一方面，在这两款产品背后的网易以及阿里两家大厂各自在游戏的营销推广上也都不遗余力。这两款产品不仅在买量投入上一直保持着较高的水平，甚至还邀请了重量级的代言人来为游戏站台，从《率土之滨》的于和伟到《三国志·战略版》的胡歌，这两款产品在代言人的竞争上也都同样激烈。

不过，这个“两雄争霸”的决斗场上很快就会迎来一位新的入场选手：备受关注的三国题材SLG新品《鸿图之下》在日前正式宣布定档10月21号。尽管距离游戏上线还有一段时间，但相信无论是谁都不会轻易小看这款产品。

负责《鸿图之下》研发和发行的分别是祖龙和腾讯，这个组合无论是技术、资源还是经验上都可能是国内游戏圈的“顶配”。在游戏对外公布之初，祖龙就确认了这款产品将会是国内首个使用虚幻4引擎打造的SLG，而且从祖龙旗下其他同样用虚幻4引擎开发的产品表现来看，祖龙娱乐也是国内为数不多能够充分展现出虚幻4引擎技术优势的团队。

而且游戏在早前测试中展示出来的素质也证明了：这并不是一款“小打小闹”的产品。目前《鸿图之下》在taptap以及好游快爆两个平台的期待值都达到了8.8分，可以看出玩家以及市场都对这款产品有热切的期待。

不仅是游戏内容，在同样激烈的市场营销推广上，《鸿图之下》似乎也已经做好了与前辈们竞争的准备。在宣布游戏定档日期的同时，腾讯还同步公布了梁朝伟将出任游戏代言人的消息以及首张宣传海报，在代言人的竞争上也同样不落下风。

毫无疑问，上述的这3款产品都有着能够问鼎SLG市场头把交椅的潜力。而且不难发现，这3款产品的打法都有着各自的侧重点，背后更是反映出这3家厂商对目前SLG品类的不同理解。随着《鸿图之下》的入场，目前三国题材SLG市场的平衡很有可能会被打破，届时赛道内的竞争无疑会变得更加激烈，而这三家巨头在角逐中利用各自优势进行相互制衡的戏码也将会让国内的SLG市场变得更加热闹。

三强争雄的背后，是3家大厂对SLG的不同理解

众所周知，一款产品的成功需要题材表达以及玩法设计的紧密配合。前者决定了玩家对游戏的第一印象，而后者则是游戏在营收环节的决胜关键。而这3款SLG产品在各自的题材表达、玩法设计甚至是推广营销打法上也都有着自己的拿手绝活和差异化特色。

在网易推出《率土之滨》的时候，国内SLG市场仍然是以COK-like产品为主力，而《率土之滨》却选择了另辟蹊径：不单纯追求数值，而是需要以占地盘为基础，辅以铺路、联盟、谈判等一些列考验玩家之间权谋博弈的玩法，极大满足了玩家们的“策略对抗”需求。同时，作为国内第一款把“抢地盘”玩法带到舞台中央的SLG产品，在玩法的先发优势加成下，目前已经运营了5年的《率土之滨》在国内累积了一批数量相当可观的核心玩家。

至于阿里旗下的灵犀互娱在《三国志·战略版》的推广思路上则是选择了以光荣游戏旗下的“三国志IP”作为突破点。在这个有着十多年累积的IP加持下，玩家们熟悉的“三国志”美术风格以及与游戏调性契合的代言人攻势让游戏的题材以及IP优势在买量市场得到了充分的体现；而且在游戏的核心玩法部分，灵犀互娱也有通过加快赛季节奏、降低上手难度等方式，迎合了当下玩家追求“短平快”体验的需求。

作为一位“后来者”，既没有知名IP背书、玩法先发优势也不明显的《鸿图之下》却同样在测试阶段成功打响了自己的名堂。如果单就游戏视觉表现力而论的话，采用了虚幻4引擎打造的《鸿图之下》把SLG带到了一个新的高度。

负责游戏开发的祖龙娱乐对游戏的视觉表现部分进行了全面升级，不仅为武将以及单位接入了3D模型，而且得益于虚幻4引擎强大的表现能力，游戏中的“千人同屏”对抗在视觉表现上也更具冲击力。

而且在游戏的核心玩法设计上，祖龙娱乐也通过加入城市的势力范围、可以即时重新定制的自由行军规则以及玩家参与度更高的战斗对抗，在地缘玩法的原有基础上，让玩家明显感受到游戏美术品质的提高以及对对战斗细节的掌控，进一步放大了大世界沙盘战略体验的沉浸感。

更值得一提的是，在游戏的开发过程中，祖龙娱乐一直都比较注意聆听玩家的意见和建议，并不断对游戏的内容作出调整。目前游戏已经先后根据玩家的建议调整了东吴武将周瑜的角色形象，并且在游戏的战斗对抗系统中增加了丰富的地格谋略玩法。

按玩家建议调整之后的周瑜形象

游戏中的地格谋略玩法

沉寂了一段时间的SLG品类或将再次腾飞

回顾过去这几年，国内的SLG市场已经发生了明显的变化。在2015年，你可能无法想象会有像《率土之滨》、《三国志·战略版》这样的地缘玩法产品能够在市场上实现“制霸”；当时你同样也很难相信在短短3年之后，曾经红极一时的COK-like玩法在SLG市场的头部已经很难再有新的拳头产品出现。

但现在这3家无论是技术还是资金都相当雄厚的大厂，不仅同时盯上了这个SLG市场，而且还各自在“三国题材+地缘玩法”这条赛道内，手握着不同设计思路的竞品亲自下场进行博弈，尽管谁能成为这场竞争的最后赢家还不能肯定，但目前能够确定的是：决定这场竞争胜负的关键还是产品本身的品质。

在这些大厂的“精品化”打法推动下，三国SLG市场“三足鼎立”竞争格局的出现无论对于厂商、市场还是玩家来说，都是利大于弊的多赢局面，国内SLG市场大概也会因此而迎来史上最为激烈和精彩的竞争。大厂们在玩法的创新、技术的迭代、表现力的升级等细节部分打得你来我往不亦乐乎的同时，我们或将会再次见证到SLG品类的重新腾飞。