直播上位，微信视频号的商业化如箭在弦

编者按：本文来自微信公众号“锌财经”（ID:xincaijing），作者：黄亚男，编辑：大风，36氪经授权发布。

近日，微信对视频号直播的流量入口不断拉高。

有用户发现，在微信朋友圈顶部和好友的动态里，均能够显示视频号创作者的直播动态，点击动态能够直接进入直播间。

而在视频号首页，也同样出现了对“好友在看直播”和“关注博主的直播”的动态提示。

对于颇为克制的微信来说，视频号的迭代速度、用户互动次数可以说是史无前例。

过去的一个月内，微信视频号相继开启直播、打通小商店、新增长视频、上架购物车、打通有赞系统等，从内容、流量和商业化上全方位发力。

在内容上，微信正在接触各种视频号头部创作者，通过旗下视频号创造营联动了各路博主，以线上课程、线下专场的方式扶持视频号创作者。

就在11月4日，微信在北京举办了泛创作者专场，现场邀请了300多位视频号创作者，同时也以第一场视频号直播的方式向众多创作者传授视频号运营之道。

10月初，视频号开启直播的灰度测试后，直播的权重便不断提高。初期视频号对于直播功能本身的设计较为简单，既无美颜磨皮功能，也无打赏，用户只能通过评论与喝彩与主播进行互动。

10月13日，视频号直播上线了购物车功能，视频号博主能够将自己的小商店内商品上架直播购物车。在产品细节上，用户可将微信地址直接保存为购物车地址，无需重新输入。

购物车功能的上线，为直播带货搭建了最后一步工具阶梯。

目前大多数创作者对于视频号直播的态度是尝试性为主，但也有创作者在视频号内完成了第一次直播带货。

根据新榜数据，视频号的一位母婴博主“小小包麻麻”在一场直播中带货169万元，场观数近2.5万，新增粉丝超过3200人。虽然期间出现了系统不稳定，直播中断两次的情况，但是用户反响仍然不错，而且从直播间跳转小商店购买的体验也被认为很流畅。

从带货结果上看，这第一份答卷仍然是出彩的。

目前不小比重微信创作者的粉丝来源以公众号、微信群和视频号好友点赞为主，再加上朋友圈这个流量池的推荐，视频号博主对粉丝的黏性反响必定是较高的，这也将在直播带货中有天然的信赖优势。

此外，除了微信小商店，微信视频号与有赞的打通，让视频号创作者的变现规模瞬间扩大。

10月30日，微信视频号接入有赞旗下“有赞客”CPS系统，视频号创作者能够在店铺中上架来自有赞商家的商品，也能够在直播间购物车上架有赞商家商品。

创作者以分销返佣的模式实现商业变现，这是在流量入口扶持视频号直播外，以商务资源的方式扶持视频号创作者。此前，视频号已经打通了拼多多、京东、唯品会等商品库。

当然，目前微信在其中仍然仅扮演了平台工具的角色，并未自建如星图、快接单等交易平台。但在短视频内容、流量和商业的竞争上，微信的生态池已经越来越深了。

视频号产业服务机构“横眉传媒”CEO龚海瀚对此表示：“商业化路径的打通被视为是微信真正完成了短视频生态的搭建。而直播、打通小商店则是其中最明确的两步。”