3500亿的安踏，距离阿迪还差几个鸿星尔克

在过去很长一段时间里，存在着一个不怎么好的现象，国内运动市场大部分都被耐克、阿迪达斯等外国品牌占据。消费者们彻夜排长队，只为抢到一双心仪的鞋。而国产品牌们，没谁能享受这样的待遇。

2021年，这种局面被改变。受国潮风、新疆棉事件、国产品牌在河南洪灾中慷慨解囊等影响，消费者们对国外品牌失望，对国产品牌称赞不绝，野性消费的对象转向国产运动品牌们。安踏上半年营收228亿，特步、李宁等品牌均有上升。就连濒临破产的贵人鸟都被消费者们救了回来。

在资本方面，各国产运动品牌市值均有上升，特步还得到高瓴资本投资。

未来，“价格低、质量好、技术创新”将成为国产运动品牌们的核心竞争力。

01 营收228亿，安踏崛起了

8月24日，安踏体育发布半年业绩公告。

数据显示，安踏体育上半年营收达到228亿，同比增长超过55%。净利润达38.4亿元，同比增长131.6%。

更激动人心的是，安踏代表国产运动品牌取得了重要突破。

近期，各运动品牌相继公开公司财报。从上半年收入数据来看，耐克中国收入273.4亿人民币，阿迪达斯中国上半年收入182.98亿人民币，安踏已经超过阿迪达斯中国，曾超越阿迪达斯的露露乐蒙全球，也被安踏反超。目前安踏的营收仅次于耐克中国，但安踏的增速明显高于耐克中国，两者的差距正在逐步缩小。

另外来自天猫平台的数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次占据榜首，这是中国运动品牌取得的一大突破。

资料显示，安踏体育主要在中国内地从事生产及买卖体育用品业务，包括鞋类、服装及配饰等。目前安踏旗下有八个品牌，包括“安踏”、“安踏儿童”、“斐乐中国”、“斯潘迪”、“迪桑特”、“可隆”、“小笑牛”、“安踏-NBA联名品牌”。

其中，安踏在2009年收购的意大利品牌斐乐贡献很大。财报显示，斐乐主打中高端市场，在这次财报中，显示营收为108.27亿元，贡献了安踏总营收的一半力量，已经成为安踏品牌的主力军。

企查查显示，安踏（中国）有限公司成立于1991年，法定代表人丁世家。和特步、鸿星尔克等品牌一样，安踏也属于“晋江”系品牌。

1991年，“北漂青年”丁世忠带着在北京卖鞋赚得的20万原始资金回到晋江创立了安踏。晋江是福建的一个小县城，但是却被称为“中国鞋都”，这里诞生了几千家鞋厂，上百个运动鞋品牌。这些品牌大多都是给外国品牌做代工为主。

虽然和众多品牌站在同一起跑线上，但是安踏一直都非常懂得未雨绸缪，所以才能取得如今的成绩。

在大家都在做代工时，丁世忠知道光靠海外订单并不是长久之计。于是安踏开始在全国推广代理分销模式，由海外贴牌低端代工，转为品牌制造商。好巧不巧，1997年，东南亚发生金融危机，海外订单没有了，晋江鞋厂倒了一大批，而安踏却脱颖而出。

在营销方面，安踏也打了头阵。

1999年，安踏豪掷80万聘请乒乓名将孔令辉代言。随着2000年悉尼奥运会孔令辉夺得乒乓球男单冠军，安踏销量大涨。

同时，当时正是电视广告最繁荣的时期，安踏还花了300万买下来中央电视台体育频道黄金时段的广告位，初步打响知名度。其他品牌也纷纷效仿，据统计，2000年共有16家晋江运动品牌企业在中央电视台打广告。

2007年，安踏率先在中国香港上市。

此后，安踏通过收购成熟的国外高端品牌，走单聚焦、多品牌、全渠道的战略路线。先后收购了斐乐、斯潘迪、迪桑特等品牌。

2014年，安踏超过李宁，成为中国体育用品行业龙头老大。

从整体收入来看，安踏体育上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个361度。

02 阿迪、耐克等风光不再，国产崛起已成定局

不止安踏，李宁、特步、361度等国产品牌业绩都普遍向好，国产运动品牌迎来春天。

根据公开财报，2021年上半年，李宁集团收入达101.97亿元，同比增长65%,这是李宁首次突破半年营收百亿大关；净利润19.62亿元，同比增长187.18%。

特步国际上半年实现营收约41.35亿元，同比增加12.39%；实现净利润4.27亿元，同比增加72.05%。

361度上半年营收31.07亿元，同比增长15.7%；净利润同比增长32.9%，达到4.01亿元。

由于近几年来国潮文化的兴起，年轻人心中的潮流已经有了从国外品牌向国产品牌转移的趋势。

同时，新疆棉事件说明，当牵扯到国家利益时，那些只想割中国人韭菜而不尊重中国的品牌，必将会被中国消费者抛弃。

对比某些只知道敛财的外国品牌，鸿星尔克、贵人鸟等中国品牌才是真正值得支持的国民企业。在今年的河南洪灾中，国产运动品牌鸿星尔克、贵人鸟因为捐款而再次受到消费者关注。在此之前，这两个品牌已经几乎要被消费者、市场忘记。

数据显示，鸿星尔克去年净利润亏损2.2亿。2018年至2020年，贵人鸟已经连续三年亏损，负债超35亿，已经处在破产边缘。但是灾情后，他们分别捐款5000万、4000万。

捐款后，这两家企业爆火，引起一波野性消费。平时贵人鸟官方运动旗舰店的直播观看人数只有一两千，而在7月25日却超过了50万人次。

数据显示，22日晚至23日，鸿星尔克直播间总销量就达到2.06亿元，目前其淘宝官方旗舰店粉丝数已经超过1200万。

这些中国民族企业，达则兼济天下，穷也兼济天下，让消费者看到了什么才是“良心企业”。而反观长期被消费者捧上神坛的耐克、阿迪达斯等外国品牌，挣中国人的钱，却不尊重中国，只能落得被中国消费者抛弃的下场。

根据耐克2021财年财报，其大中华区销售额为19.33亿美元，虽然同比增长17%，但是增速仅为9%，有增速放缓的趋势。

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，其在大中华区收入只有10亿欧元，同比下降16%，减少约15亿元人民币，是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长的地区。淘宝第三方数据显示，阿迪达斯天猫旗舰店7月销售同比减少37%。

阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗斯特表示，中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。

03 资本青睐，技术创新是共同目标

销量一路变好，国产运动品牌们在资本市场也更受青睐。

在市值上，李宁、特步、安踏等公司市值不断攀升。数据显示，今年以来，李宁市值涨幅达77%，目前已经超过2000亿人民币；特步涨幅更是高达288%，目前达到270亿人民币。值得一提的是，安踏市值涨幅达55%；随着安踏估值提升，其市值超过3500亿人民币，直逼全球运动品牌巨头阿迪达斯4497亿人民币的市值。

同时，国产运动品牌崛起也吸引了资本加入。6月15日，特步发布公告称，高瓴资本斥巨资10亿港元与特步附属公司特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作关系。其中，高瓴资本将投资5亿港元于特步环球，共同发展盖世威和帕拉丁品牌的全球业务。

目前，国产运动品牌已经迎来春天，但是，过去几十年一直被耐克、阿迪达斯等占据的市场并非一朝一夕就能抢回来的。要继续借势发展，国产运动品牌们就要解决创新这一难题。

在运动鞋服领域，设计一直是国产品牌稀缺的能力之一，几乎所有国产运动品牌都走过一段不光彩的抄袭之路。耐克、阿迪达斯等外国品牌似乎是掌握了“流量密码”，每次推出一个鞋型都会受到消费者追捧，有人愿意为抢一双鞋彻夜排队；有人愿意为炒鞋买单，花上好几万也要买到耐克最新款……

实际上，国产运动品牌也早已意识到了创新的重要性。数据显示，目前安踏及其关联公司在126个国家和地区中，已经有1480件已公开的专利申请，其中，发明专利占19.12%；2018年，李宁登上纽约时装周，以鲜明的中国元素和富有禅意的“悟道”主题，惊艳世界，成功跻身运动品牌界前列。

这说明国产运动品牌们正向着创新方向努力。

满大街都是耐克、阿迪达斯的时代已经过去，国潮消费已经蔚然成风。大众点评数据显示，在最近的野性消费潮流下，鸿星尔克在平台的搜索量同比上涨了250倍；李宁、安踏等国产运动品牌的搜索量也同比增长350%以上。

质量好、价格低是国产运动品牌们的优势，如果能再加上技术创新，想必国产运动品牌们也能超过耐克、阿迪达斯等巨头的辉煌。

本文来自微信公众号 “融中财经”（ID：thecapital），作者：吴琼，编辑：吾人 ，36氪经授权发布。