百度三季度 GMV 达 602 亿元 ，华尔街发现 O2O 好像没那么坏

百度今天发布了截至9月30日的2015财年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度

• 总营收为人民币 183.83 亿元，比去年同期增长 36.0%，接近华尔街分析师 183.9 亿元的预期；
• 运营利润为人民币 25.12 亿元(约合3.952亿美元)，比去年同期下滑 35.9%；
• 净利润为人民币 28.41 亿元，比去年同期下滑 26.7%；
• 每 ADS 收益为人民币 7.92 元，超出分析师预期的 7.17 元。

整体利润的下滑主要归咎于百度在 O2O 等新业务上的激进投入，同时传统网络营销收入的瓶颈逐渐凸显。财报显示，百度第三季度网络营销营收为人民币176.80亿元，比去年同期增长 31.7%，营收增长率低于前两个季度。同时流量的成本却在变高，百度第三季度流量获取成本为人民币24.11亿元，在总营收中所占比例为13.1%，去年同期为12.9%，上一季度为12.7%。

值得一提的是，百度终于在本季度成功跻身移动互联网公司的行列，本季度移动营收占比达到54%，移动搜索流量在整体流量中的占比也达到64%

另一方面，销售、总务和行政的费用大幅提升，二季度这部分支出为人民币 38.90 亿元，到了三季度，这一数字已经急剧飙升到 57.02 亿元。在财报电话会议上，百度方面表示将持续加大在此部分的投入，

公司上季度预测下半年这方面的费用会比上半年增长 80%-90%，公司还继续维持这一预测，并将按照这一预测执行和监测。

二季度财报显示，百度持有现金和现金等价物总值 749.59 亿元。三季度结束后，这一数字变成了 701.44 亿元。

在大量的投入后，百度交易服务的 GMV 从上季度的 405 亿元上涨到了 602 亿元。百度钱包的用户也达到 4500 万个，比去年同期增长520%。

不过李彦宏也承认这些数据后面存在补贴的支持，他认为以糯米网和百度外卖为代表的百度 O2O 业务还处于非常早期的阶段，目前的重点是“追求交易量，运营效率，商户覆盖率的提高以及用户支付习惯的养成。”

对于大家关心的携程、去哪儿与百度的整合，李彦宏的思路主要还是把百度作为一个服务分发平台，他表示，“将在各个百度的产品中添加这些旅游产品和服务，比如百度移动搜索、百度地图、百度糯米等。”

财报发布后，百度盘后股价涨6.81%，报180.5美元。