处境尴尬的快本，到了该说再见的时候吗

向左走，向右走，快本再次走到十字路口

8月份，伴随着谢娜的回归与丁程鑫的加入，2006年成立的“快乐家族”实现了15年来的第一次重组。

很快，#如何看待丁程鑫加入快乐家族#登上热搜，讨论区有人欢喜有人愁，每个人的观点态度似乎都可以写出一篇长文来论述。

正因如此，才恰恰映射出快本在当今时代所处的尴尬困境。

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谢娜回归难扫颓势，新人试水成效不彰

相比隔壁“天天兄弟”阵容的频繁更换，快乐家族更像是铁板一块。

既是台上的同事，也是私下的朋友，多年相处沉淀下来的是吵不散的感情。

在日新月异的娱乐圈，在节奏紧促的舞台上，当他们开口分享与彼此有关的生活小事，嘻嘻哈哈追逐打闹，给许多观众带来一种真如家人般的“松弛感”。

随着节目的国民度和主持人的身价越来越高，“成员不和”“成员出走”等新闻不断，也令不少观众疑心台下并不如台上一般岁月静好。

但曾经的五人阵容真正显示出不稳定性是在近两年。

首先是谢娜怀孕停工，快本的舞台上第一次长期出现四人主持的画面。

其次从2018年的李浩菲、任胤崧、马思超、侯朋岩等，到2020年的黄明昊，再到今年的张雨绮、古力娜扎、丁程鑫，快本试图以各种各样的名义让新主持人站上舞台。

在许多老观众的反对声中，新人们没有成为常驻MC，甚至使原本下滑的收视更加惨淡。

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去年8月《站稳了朋友》收视大跳水，甚至一度跌到0.6，而对比18、19年的暑期档，基本都维持在破1水平。

在2017年7月至2018年4月谢娜怀孕停工期间，观众们同样对变化后的主持人阵容有过热议——

谢娜是否会被取代？

谢娜是否会退出快本？

没有谢娜的快本还好看吗？

但议论声如此之大，但从整个17、18年的收视数据中可以看出，5月份谢娜回归后并没有带来显著的收视变化。

换句话说，尽管快本一直是“弱比赛、强连接”，五位主持人是节目的灵魂人物，也以个人的热度为节目贡献了流量；但问题在于，如今的快本已经不能依靠“人带节目”，或者是，不能只依靠从前的人。

数据来源：云合数据

在各路爆款综艺瓜分市场的大环境下，快本各项数据依然能打，但不复往日辉煌是不争的事实。在持续了两年多的无效试水之后，选择让丁程鑫加入快乐家族，很难说是顺大势而为还是釜底抽薪。

划时代的见证者，与新时代的流量密码

1997年7月11日，《快乐大本营》第一期开播，至今已经超过了24年，走过了两个轮回。对于一档综艺节目来说，这已经是相当长的寿命。它像是一个微缩版的文娱行业，翻看它，便能窥见这些年娱乐圈的动荡与变化。

在各类综艺还未遍地开花的年代，它是敢做敢为的，也是富于创新的。

从早期邀请港台明星到后来的韩流明星，再到男团女团，节目的高国民度使它总能在风口上抢先一步，再反过来向节目反哺热度。一条热知识，明星们上快本并不会拿到所谓的酬劳。

这些年来明星嘉宾们为快本贡献了多个收视高潮：

早在2012年，韩国男星金贤重作为嘉宾出现在快本，这一期创造了全国收视率2.48的纪录，超过了之前的李敏镐、张根硕；

2017年快本请来了大势荧幕CP赵丽颖、陈伟霆，收视率达1.92；

2018年，刚出道的男子偶像团体NINE PERCENT也为快本的收视带来了1.46的好成绩；

2019年8月，以邓伦、李现为嘉宾的一期节目收视获得上星综合组全国第一，市占率超过11％，彼时正值李现主演的《亲爱的，热爱的》爆火……

简单来说，能上快本就意味着你火了。

随着饭圈偶像时代的来临，上快本的明星们年龄层越来越低，受众也是保持着年轻化。根据云合数据可以看出，快本的受众年龄层一直处于平稳波动。比如2019年8月11日的平均年龄与2021年8月8日的相差不过2岁。

可以用一句话形容，快本的观众永远25岁。

图源：云合数据

年轻偶像的背后，不仅是体量巨大的粉丝经济，还有关乎节目未来发展的00后观众份额。

新的经济形态会带来新的盈利手段，平台也定制了与之配套的流量变现模式。自丁程鑫作为“快乐限定团”成员加入快本后，节目衍生出《上班季》与《营业中》，拉动VIP会员增长，增加平台创收。

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2017年的招商中，快本的平均流标率达到32％。

这或许意味着，综艺招商僧多粥少的局面连头部综艺也无法避免，延长节目的价值链条、开拓更多盈利渠道已是大势所趋。

但靠人来拉动节目的老路，快本已经走了太久。

有人说，加入新人就等于是承认了节目组的无能，无法成功地革新节目本身来让快本重回巅峰。

事实上，近些年来快本一直都在寻求变化，使用年轻化的语言词汇，不断推出新的板块和玩法。有一些做的很成功，如根据桌游改编的游戏“谁是卧底”。但总的来说形式大于内容的东西多，走心的东西少。

加快流程节奏，压缩采访互动时间，让快本更像是90年代古老游戏的集合体，自身特色和优势早已被模糊。

在见证了明星时代的到来后，快本越来越囿于明星这个怪圈中。实际上，流量是否真的是收视灵药还需要打一个问号。

2020年4-8月份，快本收视持续低迷，尽管期间邀请了诸如迪丽热巴、王俊凯以及正当红的许光汉等人。而收视最高的一期嘉宾为王祖蓝、曾毅、沈凌、高伟光、孟鹤堂、龚俊，此时《山河令》还未播出，可以说几个人都还称不上是“流量”；但这期节目以“披荆斩棘的哥哥”为主题，让几位“大龄”男艺人与充满少年感的“男团”概念相碰撞，产生了让人捧腹大笑的综艺效果。

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或许是受到这一成绩的鼓舞，今年8月份芒果TV正式推出综艺《披荆斩棘的哥哥》。此时离去年《乘风破浪的姐姐》大火已经过去了一年，这两档节目的共同点就是给许多一直没能拥有姓名或是已经过气的明星带来了翻红的机会。

“节目带人”，前提是节目的内容足够好，这是支撑一切的内核。

异军突起的综艺市场，找寻节目价值感

近年来脱口秀综艺、恋爱综艺等以高热度抢占综艺市场份额；脱胎于互联网的新生代网综自带流行文化基因，更受青年群体青睐；小众文化的综艺主打圈层传播，精准捕获目标受众……

反观快本，它则更容易受限于自身，因为它是非圈层的、全民性的。正因如此，在各路综艺扑向风口的当下，快本不得不以周播的高频率一次又一次对大量新鲜流行事物进行整合，这是时代给这档老牌大众综艺带来的冲击。

图源：云合数据（2021.8.23-8.29周榜）

一档综艺节目要拥有长久的寿命和坚持下去的决心，需要从自己的观众身上找到节目的价值感。

快本是一个IP文化符号，是一台巨大的机器，对于老观众来说它还是一个“亲密的陪伴体”。它从一档普通的综艺节目变成许多人的情感载体，带来无数欢乐，二十四年如一日地传递着积极向上的生活态度，这是快本的使命与价值，也是其社会影响力和大众讨论度的最终来源。

前快本制片人罗昕曾在采访中说道：“《快乐大本营》每一期节目都是为当期的明星量身订做，没有固定的节目模式，只求把明星艺人独特个性的一面呈现在观众面前。”

可即便没有大牌明星嘉宾，快本依然有能力为观众带来很多。

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在快乐大本营的网络关键词云中，“丁程鑫”被提及的频次超过了“快乐大本营”，个人IP的热度超过品牌IP。这对一个屹立不倒二十几年的品牌来说代表着什么样的意义，目前还尚不清晰；但合理引导粉丝，让节目和其他观众不至于被饭圈文化淹没，是快本需要把控的底线。

作为一个曾经的青春化品牌，快本仍以青少年群体为主要目标受众，满足这一群体的情感需求。

而老观众们虽然已经从快本“毕业”，或许太多人已经好几年没有再看过节目，或许有的人觉得快本创新了太多也变了太多，或许也有人觉得还不够创新，但共同的期望是快本在新时代里守住最核心的东西，为大家带来最朴实的快乐。

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一位老粉在给快本的告别长文中写道：“你一直在求变，你想让更多年轻人喜欢你，我已经跟不上你的脚步了。”

《寻梦环游记》里说，一个人真正的死亡是被所有认识的人遗忘。

“加入新鲜血液”，究竟是一次眼光长远的布局，还是对品牌的一次不可逆的伤害，只有时间能告诉我们答案。

一个节目诚然无法留住同一批观众，如何往前走，带领新形式，是快本这个号称业界黄埔军校节目组亟待思考的问题。

伴随着资本造星流量时代的终结，这一次，快本再次站到了十字路口。

本文来自微信公众号“Data ENT数娱”（ID:dataentertainment），作者：碗碗，36氪经授权发布。